2025瓷砖价格战，杀不动了；广东一陶瓷厂7928万拍卖；10人被抓，行业又一假冒案件；大量陶瓷厂热推花砖、手工砖

陶瓷行业一周热点

One week hot review of ceramic industry

   瓷砖价格战，杀不动了！

多数陶瓷厂已无降价空间

一直以来，建陶行业就有瓷砖价格“没有最低，只有更低”的说法，尤其是最近两三年来，不断下探的瓷砖价格，总会让陶瓷从业者唏嘘不已。

2025年，随着终端市场需求持续低迷，对早已没有了降价空间的陶企而言，价格内卷开始显得乏力，价格战似乎被按下了“暂停键”。

实际上，当前形势下，仅以降价这一简单粗暴的方式，已经难以换取销量。陶企在没有更好的销售策略之前，要么停窑、要么降产，以此来应对过高的产品库存压力。

以淄博产区为例，今年开年以来，除部分产品价格有一定范围的下探外，大多数陶企瓷砖价格整体稳定。因此，淄博产区不少行业人士认为，经过近两年的行业内卷，淄博大多数陶企的产品价格早已逼近生产成本，“价格战，打不动了”。

对于生产型企业来讲，利润并不是无限大的，在无尽的价格战下，总有用尽的时候。自去年底以来，尽管行业时不时传出某些瓷砖厂家降价促销的消息，但跟风降价的陶瓷厂越来越少，究其原因，不少厂家利润早已逼近底线，价格已经降无可降。

整体来看，2025年淄博多数陶企的瓷砖价格相对稳定，价格内卷不再普遍。此前，部分厂家为保生存，将瓷砖价格进行下调，寄望以此换取销量，但很快就会有厂家跟上，最终双方落下“量价齐跌”的结果，仅有的微薄利润，对于企业经营而言，如同鸡肋一般。

值得一提的是，自去年开始，更多的淄博陶企开始主打产品核心竞争力这张“王牌”，即坚持走差异化、工艺化路线。

起拍价7928万元

广东一陶瓷厂首次拍卖

据京东拍卖网信息，位于广东肇庆高要区金沙江陶瓷有限公司名下的土地使用权、房产及土地租赁权益以及持有的全自动液压压砖机、大型球磨机等一批资产，将分别以7577.3445万元和351.4406万元的起始价第一次公开拍卖。

拍卖标的 ① ：（一）肇庆市高要区金沙江陶瓷有限公司名下坐落于肇庆市高要区白土镇宋隆工业园共7套房地产，建筑面积为35291.71㎡，询价结果为70410633元，询价结果已包含宗地面积79392.5㎡土地价值。本次拍卖包含本79392.5㎡宗地范围内未办理产权登记的建筑物、构筑物等。

（二）广东省高要区白土镇蝉坑村松岗西、佛仔岗（土名）、白土镇蝉坑村大路坑（土名）合共63.65亩的土地承租人权益及其地上建筑物12935.52㎡，估价结果为5362812元。拍卖标的①两项合计评估价为:75773445.00元，起拍价人民币75773445.00元

拍卖标的② ：金沙江陶瓷有限公司持有的全自动液压压砖机、大型球磨机等一批资产，标的型号、数量、重量、成色等可能存在与标的物现状不一致的情形，均以标的物实际现场现状为准。拍卖标的②询价结果为3514406元；起拍价：3514406元

10人被抓，涉案金额超100万元！

瓷砖行业又一假冒案件

5月7日，广东省江门市蓬江区公布了2024年知识产权保护典型案例。其中一则为假冒瓷砖胶注册商标案。

2024年，广东江门市公安局接到举报，称网上可以低价大量购入某知名瓷砖胶产品，并在蓬江区有一隐秘工场，疑似为非法生产假冒瓷砖胶的窝点。

接报后，江门市、区两级公安机关迅速组织警力开展全面调查，成功摸清了一个以严某为首的生产、销售假冒瓷砖胶的犯罪团伙。

2024年7月，江门市、区两级公安机关对该造假、销售团伙开展统一收网行动，成功在广东江门、佛山、中山、河北衡水、江西九江等多地抓获犯罪嫌疑人10人，刑拘10人，捣毁制假窝点1个，查获假冒瓷砖胶仓库1个，查获假冒瓷砖胶3200余包（合计64吨），假冒防伪标签41873个，假冒防伪封口纸15500张，涉案金额100余万元。

事实上，由于准入门槛低、市场方兴未艾，近年来瓷砖胶市场鱼龙混杂，假冒伪劣的现象异常猖獗，尽管每年都有大量的打假行动，但打而不绝。

据各地市监局及媒体公开报道，仅每年网络曝光的瓷砖胶假冒案例就数不胜数，遍布全国多个省份。很多的制假窝点生产环境恶劣、设备简陋，这样条件下生产出来的“假瓷砖胶”质量堪忧。

瓷砖胶作为连接瓷砖与墙面、地面的关键材料，其性能直接影响瓷砖铺贴的牢固程度。优质的瓷砖胶，经过严格的配比和生产工艺，具备良好的粘结强度、耐水性和耐老化性，能够确保瓷砖与基层紧密结合，长期使用不易出现空鼓、脱落现象。

但市场上大量充斥的假冒瓷砖胶，生产厂家为降低成本，使用劣质甚至不达标的原材料，随意改变配比，导致产品质量严重不达标。这些假冒瓷砖胶在粘结强度上远不及正品，无法为瓷砖提供稳固的支撑，时间一长，瓷砖自然容易松动脱落。

新明珠、鹰牌、昊晟、祥达、方向等旗下商标纳入广东省重点商标保护名录

5月14日，广东商标协会重点商标保护委员会公布了2024年度广东省重点商标保护名录纳入名单。

陶瓷行业中，新明珠集团股份有限公司“GUAN ZHU 冠珠瓷砖”“SUMMIT”、佛山石湾鹰牌陶瓷有限公司“图形+鹰牌陶瓷”、广东昊晟陶瓷有限公司“新濠”等13件商标被纳入保护名录。

大量陶瓷厂热推！

花砖、手工砖又开始流行了

在当下家居装修与设计领域，花砖、手工砖正在掀起一股流行风潮。在各大行业展会，诸如花砖等特色品类产品的研发创新占据了重要地位。

从家装应用层面来看，此类产品正成为众多业主打造个性化空间的首选材料，同时，越来越多的家装风格也开始融入花砖和手工砖元素，无论是复古风、中古风、法式奶油风还是极简风，都能够作为很好的“点睛之笔”。在实际应用场景中，花砖、手工砖在卫生间、厨房、玄关、阳台等空间都有广泛应用，为家居增添了独特的艺术氛围和个性魅力。

在生产端，各大生产厂家也加大了花砖及手工砖的研发及推广力度，推出了丰富多样的款式及花色，满足当下不同消费者的需求。

在前不久结束的佛山春季陶博会期间，有不少陶企推出了花砖新品，如广东、江西、河北、湖南产区陶企推出800×1350mm规格的花砖，以“新规格＋新花色”的方式，满足市场需求。与此同时，花砖、手工砖等在产品工艺上也有升级，如胶水干粒、鎏金工艺等技术的应用等。

在市场端，花砖、手工砖在家装市场热度正在显著回升，其应用场景及消费群体均呈现多元化趋势。在社交媒体，花砖和手工砖的话题热度也在持续攀升，大量的装修案例、设计灵感分享等吸引了众多用户的关注；同时设计师也热衷于在空间设计作品中适当融入花砖及手工砖等产品材质。

与此同时，近几年瓷砖集合店的模式也在不断发展，逐渐演变出品牌集合店和品类集合店两种模式，但无论是哪种模式，都注重产品的多样性和组合，以满足消费者一站式购齐的需求。

花砖、手工砖作为当下流行的瓷砖品类，自然成为集合店产品组合中的重要组成部分，反之，集合店的流行也为花砖和手工砖提供了更广阔的展示和销售平台，一定程度上也推进了这类产品的流行。

全球第一大陶企一季度卖砖71.8亿元，瓷砖净利润3亿元

日前，全球第一大陶企莫和克工业集团对外发布了财报，根据财报相关数据，2025年莫和克工业集团（以下简称“莫和克”）第一季度净销售额与净利润均呈下滑态势，其中净销售额同比下滑5.7%，净利润同比下滑33.3%。

根据财报，莫和克2025年第一季度全球瓷砖净销售额为9.938亿美元（约折合人民币71.75亿元），与2024年同期的10.448亿美元（约折合人民币75.44亿元）相比，下降4.9%。根据固定日和汇率调整后的净销售额为10.57亿美元（约折合人民币76.32亿元）。

此外，财报还显示，莫和克2025年第一季度全球瓷砖净利润为4180万美元（约折合人民币3.018亿元），2024年同期为4880万美元（约折合人民币3.523亿元），利润率为4.2%，调整后为4.8%，主要受成本上升、销量下降影响，部分被生产率提高所抵消。

广东一陶企计划扩建2条新线

日前，广东省云浮市新兴县稔村镇人民政府分别与佛山市禅城区星发瓦业有限公司和溶洲建筑陶瓷二厂有限公司正式签署《年产900万平方米新型塑料瓦项目投资协议书》《轻质微泡陶瓷多系列产品柔性生产线项目投资协议书》。

据了解，本次签约项目两个，累计总投资2.74亿元，合计新增就业岗位230个，带动本地陶瓷加工产业链升级。其中，佛山市禅城区星发瓦业有限公司计划投资建设十条新型塑料瓦先进生产线，年产约900万平方米，主要产品为太阳能光伏瓦；溶洲建筑陶瓷二厂有限公司计划投资扩建一条轻质微泡陶瓷实木复合地板生产线和一条轻质微泡陶瓷柔性窑炉生产线。

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