夹江陶瓷产品不能仅凭概念炒作,创新突破及颠覆性产品赢取市场

夹江某陶企新推出的超平釉产品。摄影/龙财金

陶瓷信息讯 驻四川 龙财金 报道 在当前整个瓷砖市场销售状况由繁荣向疲软转换之际，在产品创新方面寻求突破已成为所有陶瓷企业们共同的心声。

日前， 在夹江产区中走访时发现，不少企业在开年后纷纷推出了新产品，但是通过深入了解后 发现大部分企业所谓的新产品都只是停留在概念上，根本没有真正的技术亮点可言。

近年来，整个瓷砖行业产品“同质化”问题愈演愈烈，产品设计抄袭风潮也是非常盛行，这严重阻碍了瓷砖行业的正常发展。面对这一系列的不良行业现象，越来越多的企业开始从创新方面寻求差异化产品，借此避开产品“同质化”等不良现象。

纵观陶瓷行业发展史来看，可分为内墙砖(瓷片)、外墙砖、抛光砖、仿古砖、微晶石五大类瓷砖产品。可以说这五大类产品的问世都具有划时代的意义，截止目前整个瓷砖行业内的产品创新都是仅仅围绕这五大类在展开。不可否认，随着生产技术的不断进步，不少企业新推出的产品在规格、质感、色彩等方面都有所突破，这些都是企业在产品创新方面的进步，但是也有部分企业借用“概念”炒作新产品，以此吸引消费者的眼球。

发现，在夹江产区内不少企业对于新产品的认知概念仅仅停留在规格、色彩以及依靠机器设备深加工等方面，至于具有颠覆性创新的产品几乎没有。瓷砖行业属于传统行业，对于瓷砖行业来说，有其特有的行业特性，其具有历史传承的基因。因此，在做产品创新时，不要动不动就要颠覆，创新是在原有基础上的优化，并不是完全的颠覆。

据了解，自喷墨打印技术在夹江陶企中推广开来以后，喷墨全系产品一度被产区企业包装成为自主创新的新品，然而随着时间的推移越来越多的企业采用喷墨印刷技术，致使其神秘的面纱被揭开后，一时间喷墨产品也成为大众普通的产品。在喷墨产品之后，夹江产区内又先后推出了糖果釉仿古、镜面瓷片、下陷釉瓷片、超平釉、六角艺术砖等多款依靠简单工艺技术创新的产品。

在市场销售疲软急需新产品来刺激市场时，夹江产区内就有企业在产品创新方面抓住消费者对健康的需求，推出负氧离子瓷砖、防辐射瓷砖等概念产品，以此来吸引消费者，但是在信息化时代的当下，一款没有实际创新亮点的产品，仅仅依靠概念炒作是很难让消费者为其买单的。

因此， 在此呼吁夹江产区内的陶瓷企业们，在产品创新升级方面要更多考虑到消费者的需求，而不是一味拿概念去炒作。概念的创新可能会短暂性吸引消费者，但是很难长期维持。