高安陶企发展要找准自己的“位置”

据 了解，高安产区很多企业都已经陷入了发展瓶颈，但也有一批企业对未来几年的发展规划非常清晰，而这些企业中大部分都是“中国驰名商标”的获得者，当然，也有一些企业发展时间较短，对企业的定位、产品定位以及品牌定位却非常清晰，如太阳陶瓷、瑞源陶瓷、罗斯福、华硕、精诚、新景象、金泰源、天瑞等企业。

在今年5月份， 采访罗斯福陶瓷企业总经理罗群时其就表示：2015年对罗斯福企业来说就是企业内部系统管理优化升级的一年，也是决定企业未来的发展方向。罗斯福陶瓷营销中心的落成是其企业形象的最好展现，此外，公司内部也进行结构调整。据悉，罗斯福陶瓷在今年除了采用一系列数字化、智能化的管理方式，成立的市场部、研发部、工程部等，为企业发展定了一个明晰的品牌发展思路。

今年6月7日，瑞源陶瓷正式接手原新高峰陶瓷企业，并更名为江西沁园春陶瓷有限公司，完成了瑞源陶瓷集团规模化发展的重要一步。据该公司集团营销总监洪科文表示，目前公司正在对现有的生产线进行改造，计划在月底推出一条高档抛光砖，在年底前，公司还将推出全抛釉以及瓷片等系列产品。而届时，瑞源陶瓷集团不仅仅是江西产区最大的抛光砖企业，同时也是高安产区产品结构最齐全的陶瓷企业。

一直以来，外界对高安产区企业的印象都以走批发、走中低档市场的产品为主。其实，在高安产区除了有价格最优惠的产品，也有档次高的产品。微晶石、超晶石、大理石等一系列代表高端品质的产品在高安产区都不少。

精诚陶瓷对很多出口商都不陌生，它是泛高安产区单一品牌年销售额近亿元的仿古砖企业。产品品质好、花色新、产品差异化做得精，这是很多经销商对精诚陶瓷的评价。今年 采访了精诚陶瓷某经销商，他表示，“跟精诚合作了4年多，同类仿古砖中，他们是最贵的，但也是客户要货最多的，而且，精诚陶瓷一直在产品差异化、研发中走在同类产品中前列。当前高安产区的仿古砖已走下坡路，但精诚陶瓷的仿古砖却一路凯歌。”

就如高安产区某外墙砖企业销售负责人对 表示，产品定位和市场定位非常重要，其决定了企业的出路。该企业尽管是一家后起之秀，但在产品定位上却非常清晰，不会盲目跟从。就如，当前喷墨产品成为常态后，喷墨瓷片、喷墨外墙、喷墨仿古砖等产品曾经是市场的新秀时，如今都无法避免同质化的恶性竞争，而这些产品当前都占据企业所有产品中80%的份额，企业陷入价格战已不是意外。

就如某业内人士对 发出感叹一样，喷墨化让企业变得没有思想了，设计师缺乏了创新，但如果企业把所有的砝码都压在喷墨技术上，无疑是非常可悲和危险的。如今的价格战应该让企业有所觉醒，在产品研发和创新上努力。

（陶瓷信息驻江西 熊娟萍 ）