8月18日，由河北银行总冠名的2024河北•高邑赞皇陶瓷博览交易会隆重开幕。当天下午，以“驱动高质量发展，打造高邑赞皇陶瓷区域品牌”为主题的2024河北•高邑赞皇陶瓷产业发展高峰论坛在高邑县凤城剧院成功举行。

本次论坛特邀陶瓷和建材领域的知名专家、企业家及头部企业的品牌营销负责人，就陶瓷产业现状挑战和未来发展方向等方面进行深入交流探讨。中国建筑卫生陶瓷协会秘书长宫卫，《陶瓷信息》董事长欧阳天生，佛山市陶瓷行业协会秘书长潘勇文，瓷砖行业营销专家、九方集团总裁张念超，瓷砖出口贸易专家、国家建筑卫生陶瓷检测重点实验室高级工程师刘亚民，埃及吉玛陶瓷（GEMMA CERAMIC）采购总监曼苏尔·艾哈迈德·雷法特·侯赛因·穆罕默德（MANSOUR AHMED REFAAT HUSSEIN MOHAMED）以及高邑赞皇相关县领导、县直属部门负责人、陶瓷企业代表，和国家、省、市级新闻媒体、陶瓷行业专业媒体代表等出席论坛。

近年来高邑赞皇陶瓷发展硕果累累

产业发展区位、交通、政策优势显著

《陶瓷信息》董事长欧阳天生在论坛上致辞指出，在建陶行业市场下行环境下，高邑赞皇陶瓷呈现了一场精彩纷呈、看点十足、人气火爆的陶瓷展销盛会，这是高邑赞皇陶瓷产业创新成果的一次综合展示，同时也为沉寂中的建陶行业带来了新的活力。

他表示，疾风知劲草，烈火见真金！越是充满挑战与困难的时候，越是考验一个产区、一家企业核心竞争力的时候。高邑、赞皇陶瓷通过持续不断的制造升级、产品创新、渠道拓展，构建起具有区域特色的核心竞争力，并涌现了一批在行业具有深度影响力的优秀企业，但面对未来的市场挑战，高邑、赞皇陶瓷需要探索如何进一步巩固核心竞争力。

会上，高邑、赞皇有关领导分别介绍了两县陶瓷产业发展现状、历史底蕴、区位优势及招商引资推介。

据介绍，高邑制陶产业历史悠久，早在唐朝时期就是邢窑的一个重要分支。经过近几年的发展，高邑已经成为陶瓷行业最具影响力的产区之一，现有建陶企业17家，陶瓷生产线28条，年产能超2亿平方米，主要产品有地板砖、高档岩板、内墙砖、外墙砖、地铺石、古建系列产品六大类别，涵盖各类尺寸通体大理石，花色品种有超耐磨、肌肤釉、天鹅绒等上千个种类，产品畅销东北、华北、西北等十几个省市。

此外，高邑陶瓷发展拥有得天独厚的优势：一是拥有便捷的交通运输条件，二是坐拥蓬勃发展的石家庄国际陆港，三是构建了良好的质量管理体系，四是出台了全面优惠的招商引资政策。

赞皇陶瓷同样拥有悠久的历史，早在1958年就建立起第一家陶瓷企业，上世纪90年代，赞皇陶瓷迎来飞速发展时期，先后建成大小陶瓷企业13家，产业工人上千人，为县域经济发展作出了巨大贡献；2007年以后，赞皇陶瓷产业飞速发展，开启了发展新征程，新玻尔瓷业、浩锐陶瓷、汇泽瓷业等7家高端陶瓷企业相继成立，形成了规模庞大的陶瓷产业集群。

近年来，随着消费者对产品要求的不断提高，赞皇陶瓷产业也及时进行了转型升级，仅近年来就投资了7.3亿元实施超低排放、煤改气和生产线升级改造项目。2024年，赞皇陶瓷立足于科技创新，掀起了发展的新篇章，将传统陶瓷与高新技术陶瓷相结合，引进电子陶瓷项目，提升了陶瓷的科技含量与附加值，并且部分产品和技术填补了国内高精密、高纯度电子陶瓷的空白。

高邑赞皇陶瓷未来如何实现更好发展？

国内外陶业专家献策献计

在论坛的专题演讲环节，中国建筑卫生陶瓷协会秘书长宫卫进行了《中国建筑陶瓷行业运行趋势》专题演讲。他指出，对比发达国家人均消费水平，供需平衡后，我国陶瓷砖市场容量预计稳定在45亿平方米左右。当前，在新经济周期下，陶瓷行业加速从工厂时代、渠道时代步入用户时代，陶瓷企业需要延伸价值链条，重塑核心竞争力，并加快发展新质生产力，向智能化、绿色化、融合化方向转型。

宫卫还指出，在新格局下，未来上市公司、“专精特新”企业、产区头部企业将成为市场主力军。而河北陶瓷产区的高质量发展路径，包括坚持走绿色低碳发展之路；提高智能制造水平，打造产区核心竞争力；坚持走差异化发展路线，深耕渠道市场；加强与其他产区的交流，共同打造有序的市场环境等方面。

佛山市陶瓷行业协会秘书长潘勇文在《浅谈佛山陶瓷的发展情况》专题演讲中指出，2024上半年，佛山陶瓷墙地砖总产量3.46亿平方米，陶瓷墙地砖生产线的开窑率为52%。佛山陶瓷具有全国乃至全球前列的建筑陶瓷生产基地、总部经济发达、品牌经济效益突出、生产研发能力领先、转型升级迈向高质量发展、世界最大的陶瓷出口中心、资本加持产业发展、区域联动抱团发展等产业优势，并打造出“佛山陶瓷”这一产业品牌，目前已授权44家企业使用“佛山陶瓷”集体商标。

潘勇文建议，高邑赞皇陶瓷企业要持续提升创新能力和产品质量，打造产业品牌，并且抱团发展，共享资源、优势互补，增强整体竞争力，提高成员企业在市场中的抗风险能力和可持续发展能力。

瓷砖行业营销专家、九方集团总裁张念超在《营销，需要新路径》的专题演讲中表示，当下的消费逻辑并不是消费降级而是购买降维，大品牌的降维打击应运而生；经销商一直喜爱能给他赚钱的而不是价格低的品牌；市场没有增量，低价低质策略会更被动；瓷砖做不到无中间商赚差价，中间商的多元化决定企业规模；120亿平方米的产能只有50亿平方米的需求，去产能去到合适规模是每个企业的战略。

陶瓷企业的营销新路径，则包含了多项内容，例如提升品质、品牌、品味；扩大定位、做大消费群；调整产品结构、量价齐抓；共享工厂、联营渠道；建立新媒体矩阵、改变品牌宣传逻辑；调整区域销售结构、国内国外兼修；提升营销素养、对接未来客户的高标准等等。

瓷砖出口贸易专家、国家建筑卫生陶瓷检测重点实验室高级工程师刘亚民，带来了《陶瓷砖行业的国内外机遇与挑战》的专题演讲。他表示，2023年我国建筑陶瓷出口额为44.46亿美元，其中出口东南亚地区国家18.95亿美元，占总额的42.61%。

2024年上半年，我国建筑陶瓷出口额为16.92亿美元，其中主要出口国家和地区分别为中国香港、菲律宾、韩国、印度尼西亚、马来西亚等。而且出口到部分国家和地区的增速明显，可重点关注，例如出口到斯洛文尼亚同比增长553.29%，出口到马提尼克、白俄罗斯、厄立特里亚、科摩罗、摩尔多瓦、巴巴多斯同比增长3-4倍，出口到阿塞拜疆、留尼旺同比增长2-3倍，出口到斯里兰卡、马耳他、阿富汗、塞舌尔、亚美尼亚、尼加拉瓜、乌干达同比增长1-2倍。

埃及吉玛陶瓷（GEMMA CERAMIC）采购总监曼苏尔·艾哈迈德·雷法特·侯赛因·穆罕默德（MANSOUR AHMED REFAAT HUSSEIN MOHAMED），进行了《“一带一路”对华瓷砖采购前景分析》专题演讲。他表示，2024年上半年中国瓷砖出口额前十的国家或地区中，就有菲律宾、印度尼西亚、马来西亚、泰国、越南、柬埔寨、新加坡等7个“一带一路”国家，而且占比前十出口总额的38.27%。

中国陶企如果要进一步切入“一带一路”沿线国家市场，需要了解需求，打造特色产品；一定要把好瓷砖产品质量关；中国陶企尤其是河北陶企要进一步提高产品的性价比和竞争力；还可寻找海外战略合作伙伴，实现强强联合甚至在海外联合设厂；全面互通与融合，强化对沿线国家的了解，加强贸易沟通及往来。

本次论坛通过与会的领导、专家、企业家、品牌营销负责人的深度交流，为高邑赞皇陶瓷产业的高质量发展建言献策，不仅为高邑赞皇陶瓷企业提供了当下最前沿的思路，更是为当地陶瓷产业梳理了未来的发展方向。