高安产区陶企加快品牌推广步伐

陶瓷信息讯  驻江西   熊娟萍  报道  日前， 从江西瑞源陶瓷集团获悉，该公司旗下“瑞洋”陶瓷品牌荣获“中国驰名商标”。与此同时，罗斯福陶瓷也表示，他们公司旗下的“罗娜尔”陶瓷品牌荣获“中国驰名商标”的通知也刚下来。截止目前，高安产区自2007年成立以来，已有8家企业旗下品牌被评为“中国驰名商标”。

据了解，自2012年太阳陶瓷集团旗下“太阳”陶瓷品牌成为产区本土企业中首个“中国驰名商标”品牌后，当地政府和企业也一直在积极鼓励和引导企业打造自己的品牌，走品牌创新的路线。随后，每年高安产区的一些本土企业都陆续有一些品牌脱颖而出，荣获“中国驰名商标”称号。

近日，佛山一位广告公司的老板跟 聊天也提到，这两年高安产区频繁曝出一些企业倒闭或易主的消息，尤其是今年，全国陶瓷产业的形势都不景气，佛山一些品牌企业销售业绩都在下滑，高安产区的企业目前是否已经放弃或者放缓了推广品牌发展的计划？

 “佛山很多企业老板，尤其是一些职业经理人一直觉得高安产区的企业老板没有理念，认为他们很多都是抱着投机心理从其他行业转过来的。但实际接触后，尤其是看到高安产区一些经营不错的企业来看，老板的思想还是非常不错的。”天瑞陶瓷营销总监付国庆对 讲述了一位从事多年营销管理工作的广东籍企业人员的观点。

 “高安砖在质量和花色上不比佛山差，而且，我们的一些客户把我们产品的零售价格卖到了100多元一片，为什么？消费者现在也非常理性，产品质量不过硬、品牌在当地没有知名度，谁愿意掏这份钱？”一家生产全平釉企业的销售老总表示。

投资几千万，建面积超5000平米以上的营销展厅，在高安产区的企业中已不是新闻，从国员陶瓷、太阳陶瓷、金三角到罗斯福、华硕以及目前的沁园春陶瓷企业等等，这些企业的展厅装修绝不输给佛山品牌企业，这是一些参观过高安产区企业的佛山老板的观点。

而且，除了展厅，专卖店、明星代言、商业赞助等都成为高安产区一些实力型企业推广品牌的一些营销策略。华硕陶瓷营销总经理谢向军近日向 表示，目前全国已有多家经销商建立起他们旗下“金管家”品牌的专卖店，而公司在去年邀请王刚作为品牌代言人后，在8月，公司计划在终端做品牌推广活动，帮助客户提升在当地市场的知名度。

而瑞源陶瓷常务副总经理陈春辉也给 展示了他们“沁园春”品牌全新的VI设计、纸箱以及广告推广设计方案等等。太阳陶瓷今年在品牌升级上除了开发新产品，更多的也是在品牌推广方面做文章。