哪些才是真正的“佛山陶瓷”、“广东砖”？

“佛山陶瓷”、“广东砖”一直是陶瓷行业备受消费者追捧的香饽饽，打着“佛山陶瓷”、“广东砖”的旗号，在终端销售过程中往往能够起到事半功倍的效果。因此，市面上的瓷砖几乎都打着“佛山陶瓷”或者“广东砖”的旗号。

这也造成了“佛山陶瓷”、“广东砖”鱼目混珠的乱象，许多质量不过关的产品亦混杂其中，让消费者花了高价，却买到质量一般甚至低劣的产品。类似劣币驱逐良币的现象，对于行业健康发展十分不利。

最近有几件事在行业产生反响：

一件是 6月27日，佛山市陶瓷行业协会发布“关于未经授权使用‘佛山陶瓷®’集体商标的严正声明”：任何未经我会明确授权的个人或实体，均不得在任何商品、服务、宣传材料、网站、社交媒体平台或其他场合上使用我会注册并持有的集体商标“佛山陶瓷®”。任何此类行为均构成商标侵权，将严重损害我会的合法权益。我会要求所有涉嫌侵权的个人或实体立即停止使用本会集体商标，并在本公告后的十日内消除所有与本会集体商标相关的侵权内容。

另一件事是，7月1日下午，多家头部陶企在相关协会的组织下，共同探讨如何定义“广东砖”以及制定“广东砖标准”的可能性与必要性。直指近年来，被网络热炒的“广东砖”与“非广东砖”概念。

先来说说“佛山陶瓷”！哪些才是真正的“佛山陶瓷”，实际上这是非常难以界定的。目前行业还没有一个统一的评判标准和依据，这也是“佛山陶瓷”最大的争议所在。

严格意义上的“佛山陶瓷”，经过多年的产业整治，无论是生产企业还是生产线数量都在持续萎缩，“佛山陶瓷”早已演化成了“泛佛山陶瓷”，尤其是广东省内的几个产区，如清远、肇庆、江门，基本上都是从佛山产区迁移或扩建而形成的，甚至广西藤县产区，也是以佛山陶瓷企业投资新建为主。“佛山陶瓷”早已与其它产区相互融合，形成了你中有我，我中有你的市场格局，许多时候很难区分开来。

若以原产地论，佛山目前只有30多家陶瓷企业、190条生产线，真正的“佛山陶瓷”就要大幅缩水。并且许多在佛山土生土长的企业，时至今日虽然营销总部一直在佛山，但已没有一片瓷砖在佛山生产，其生产基地全部在佛山之外。

若以营销中心论，这些年来，外产区有数量不菲的陶瓷品牌纷纷选择在佛山石湾、南庄等核心地带设立营销中心，其生产工厂则全部在佛山之外，若其也可以纳入“佛山陶瓷”范围，那“佛山陶瓷”又怎么样区分？

若以公司注册地是否在佛山来划分，这些年来，外产区陶瓷企业惯用的手法就是在佛山成立一个陶瓷公司，基本上没有什么正规的办公场所，然后就可以在包装箱上醒目地打上“佛山某某陶瓷公司出品”。这样的操作并不违法，也合乎市场竞争的规则。但如果这样，则人人皆可“佛山陶瓷”。

客观地讲，“佛山陶瓷”的产品质量仍明显优于其它产区，时至今日，行业内的新技术、新工艺、新产品，仍然聚集在佛山。但不可否认的是，外产区一些优质的企业，其产品质量，包括花色、釉面、质感等关键指标，并不输给“佛山陶瓷”，但面对市场，却不得不贴上“佛山陶瓷”的标签去销售。

对于哪些才是真正的“广东砖”？理论上这是非常好界定的，以产地而言，在广东生产的就是“广东砖”。但是，陶瓷行业发展到今天，“广东砖”的意义也发生了巨大变化，大量的广东陶企早已走出广东，在全国各地进行属地化生产、属地化销售，也有大量的福建、江西、四川等地陶企到广东布局生产基地，各大陶瓷产区已经深度融合，许多陶企在不同的生产基地均是采用统一的原料与品控标准。

事实上，消费者为什么信赖“佛山陶瓷”、“广东砖”，其背后归根结底还是希望购买到品质卓越的好瓷砖，而长期以来，“佛山陶瓷”、“广东砖”的良好口碑，让消费者对其质量产生了信赖。

但陶瓷行业发展到今天，随着各大陶瓷产区的相互融合及装备技术的高度成熟，“生产一片好瓷砖”并不是难事。客观来说，在每一个产区都有一批陶企生产的瓷砖品质优良，并得到了行业的广泛认可；每个产区也都有自己的“拿手”产品，并处于行业领先水平；“广东砖”也并不一定100%都是高品质的……

窃以为，在产业高度全国化的今天，“佛山陶瓷”也好、“广东砖”也罢，并不等同于好瓷砖，好瓷砖也不全是“佛山陶瓷”、“广东砖”，与其争议、质疑不断，难以达成统一的认知，不如加快对《陶瓷砖》国家标准的修订，提高其关键指标的技术门槛，将那些不合格的产品杜绝在市场之外，同时，配合“国抽和地方市场部门的抽检，让真正高品质的品牌让更多消费者熟知，对那些不合格的产品和企业，加强曝光，通过市场口碑的传播，让消费者挑选到真正高质量的产品。

陶瓷厂家生产的是不是一片好瓷砖？用标准来判断，比用产地来判断，更加的科学、公正、客观，也更能减少行业各方争议。