传奇球星马特拉齐来中国了！据说现场“炸了”

“体育是全球通行语言的稀缺内容，也是当下一种时尚的生活消费方式。”

近年来，国际大型赛事接踵而至，全面掀起体育新热潮，与此同时，一批具有前瞻性的品牌也逐渐增加了对体育营销的投入，在全球顶级赛事以及垂直类赛事领域持续发力，创新策略和玩法，实现品牌和消费者的深度共振。

5月27日-6月22日，国际足球巨星马尔科·马特拉齐“空降”中国，来到蒙娜丽莎佛山、重庆、石家庄、成都等终端门店，以“超级球星”效应，掀起一场关于体育精神与品牌的价值共创。

2024年，全球瞩目的欧洲杯已经拉开帷幕，与此同时，蒙娜丽莎瓷砖正式官宣，聘请国际米兰传奇球星、世界杯冠军后卫马尔科·马特拉齐担任蒙娜丽莎瓷砖福利官，在体验热烈激情的欧洲杯赛事同时，也让全球粉丝感受蒙娜丽莎瓷砖带来的现代人居空间体验。

这是蒙娜丽莎继2023年杭州亚运会之后，品牌与体育的又一次深度联动。

5月27日-6月22日，蒙娜丽莎瓷砖福利官马尔科·马特拉齐将“空降”蒙娜丽莎佛山、重庆、石家庄、成都等终端门店，与消费者近距离互动，并发送重磅买砖福利，产品涵盖750×1500mm、1600×1600mm等规格及2024年新品等钜惠福利套餐。

其中，6月16日，马特拉齐中国行首站“佛山站”现场，马特拉齐现身位于佛山新城的蒙娜丽莎大厦，与蒙娜丽莎业主互动，并为来自全国各地的粉丝进行签名、合影，现场氛围十分热烈。此次活动采取全程线上直播的方式，全国球迷及粉丝同步通过“蒙娜丽莎集团”官方视频号线上与马特拉齐进行互动。

“建陶头部品牌＋头部足球明星”带来的效应十分显著，蒙娜丽莎携手马特拉齐，构筑了一个体育消费的新场景，传奇球星真实呈现在球迷面前，和球迷一起走进蒙娜丽莎，走进真实人居空间场景，本身就形成了一种代表美好生活的符号。

现场，马特拉齐与蒙娜丽莎业主一同参观陶瓷大板及岩板应用空间，近距离体验蒙娜丽莎产品花色、纹理及质感呈现出的空间场景，此外，全品类、多元化以及不同风格空间展示及智能家居全屋定制方案，让马特拉齐及在场的业主、粉丝等感受赛场之外的人居生活空间，更加深入地体会到蒙娜丽莎所传递的产品及空间理念，与品牌产生共鸣。

事实上，早在2018年，蒙娜丽莎集团就签约成为意甲豪门国际米兰足球俱乐部中国区官方合作伙伴，成为国际米兰第一家瓷砖品类赞助商，并邀请马特拉齐走进蒙娜丽莎终端门店，与中国球迷及消费者互动。

时隔六年，蒙娜丽莎再度携手马特拉齐，以一场足球运动的“回忆杀”，让来自全国的球迷及蒙娜丽莎用户再度联动。某种意义上，这也是一次品牌与粉丝的价值共创，无论是足球运动，还是蒙娜丽莎所构筑的美好生活场景，皆是体育价值的奔赴及情绪价值的满足。

一方面，体育是当下一种时尚的生活消费方式，各类体育赛事以及体育明星所具备的独特内涵，能够赋能品牌升级的多种场景；另一方面，通过与国际体育明星的合作，也可以让品牌营销内容更加多元化，直观输出品牌态度与精神内核。

与国际球星马特拉齐的联动是蒙娜丽莎体育营销链条的环节之一，通过顶级足球IP与多形式的体育营销战略，让品牌牢牢占据用户心智，也从另一层面体现：蒙娜丽莎不仅是体育事业的合作伙伴，也致力于成为美好人居生活的合作伙伴。

此次，蒙娜丽莎以国际足球巨星马特拉齐中国行事件本身，结合多元化的产品及线上线下的同步曝光，最大限度地提升品牌热度，并通过这套组合拳，塑造立体的品牌态度及价值观，与球迷、与用户达到深度共鸣和共振。

正如体育精神所传达的持续突破挑战，蒙娜丽莎一直以来也在建筑陶瓷领域持续拓深。与体育的联结，与足球的联结，与马特拉齐的联结，本质上是蒙娜丽莎品牌与体育精神的完美融合。尤其本次蒙娜丽莎618“马”上装到家活动正值世界杯期间，有效的品牌露出及极具创意的市场推广活动，可以迅速促进消费者对蒙娜丽莎品牌的积极认知。

一直以来，蒙娜丽莎对产品、对服务的极致追求与执着，与体育精神所呈现出的执着与拼搏精神高度契合。

从早期的赞助本土女子龙舟队、广东省武术散打队，到2008年奥运会携手搜狐助威中国北京体操队，2010年广州亚运会助力13个场馆的建设，2018年与意大利国际米兰俱乐部签约亮相意甲联赛，成为第18届雅加达亚运会官方合作伙伴、2020年签约成为杭州亚运会官方建筑陶瓷独家供应商……蒙娜丽莎将体育精神与品牌相融合，也让中国智造在全球构建“品牌力”。

深耕建陶行业三十余年，蒙娜丽莎在产品创新研发实力、数智化制造、绿色可持续发展等层面持续引领。此前，蒙娜丽莎为杭州亚运会定制超12万㎡陶瓷大板和岩板，以独特的艺术美感及出色的工艺质感表现、卓越的产品性能等，受到外界关注。

在产品表现背后，凝结的是蒙娜丽莎多年来的科研创新成果。

国内第一片拥有自主知识产权的陶瓷板、3mm高强韧抛光岩板、3mm超薄柔抛面岩板、透光陶瓷岩板、抗菌岩板、6米超大规格陶瓷板、9米超大规格陶瓷板等产品陆续在蒙娜丽莎诞生……而在创新背后，是基于蒙娜丽莎硬核的数智化制造基础。

自2007年开始，二十多年来，蒙娜丽莎以高质量发展为方向，积极探索建陶行业数智化转型，在赋能产品创新的同时，也大大提高了发展效能。

在此次618与马特拉齐的联动活动中，消费者也可以看到多规格、多系列的蒙娜丽莎新品，独具创新性的纹理及质感，让产品使用场景进一步拓宽，探索艺术创作、产品设计、空间体验等多维度的创新，赋能终端用户。

多年来，蒙娜丽莎与体育赛事的深度融合，不只是营销行为，更是长期的品牌“投资”行为，持续稳定的品牌输出，同步传播体育赛事本身和品牌的价值点。

接下来，马特拉齐将陆续走进

 重庆、石家庄、成都 等蒙娜丽莎终端门店，

掀起一场全民体育热潮，

敬请期待！