800×800mm等中小规格瓷砖今年更畅销……

在终端大众消费降级趋势下，今年不少陶瓷厂家及经销商反馈称“800×800mm规格产品出现一定程度的回暖”，尤其在北方市场，传统800×800mm规格产品价格实惠，迎合当地消费习惯。据分析，800×800mm规格相对热销，或与该规格综合铺贴使用成本更低有关。

此外，多家上市公司亦提到这一市场变化称，近两年部分消费者更加追求高性价比，中小规格产品由于综合使用成本更低，受到这类消费者的追捧。

800mm等中小规格更畅销

陶瓷企业调整产品组合

5月14日，上市公司蒙娜丽莎发布多家机构调研公告。关于“各类规格陶瓷产品需求情况变化？”提问，公司回复表示：“近几年在需求收缩、供给冲击、预期转弱的三重压力下，消费者信心受影响，消费者更加谨慎，更加追求性价比，中小规格产品更加畅销；消费者在选择瓷砖产品时，更加关注综合成本费用支出，陶瓷大板薄板铺贴人工和辅材高于普通规格陶瓷产品，成为消费者购买瓷砖的一个重要考虑因素。”

另一家上市公司东鹏控股早前回复投资者提问表示：“建陶行业目前的消费趋势是‘消费分级’，而不是单纯的消费降级；对于刚需型来说，可能是消费降级，而对于中高净值的改善型需求人群来说，可能是消费升级；前者装修依旧以 800×800mm的规格瓷砖为主，后者购房更愿意买更大面积和追求装修品质，往往选择 750×1500mm、900×1800mm 以上的中大规格瓷砖，表现为消费升级。”

2024年，泛高安产区本土龙头陶企针对产品规格的组合调整也有新的变化。有陶企继续强化全规格配套方案，比如瑞阳陶瓷集团，瑞源智能基地以1200×1200mm大方砖和中板、通体等流量产品为主，沁园春基地则以白坯、质感工艺等创新产品为主，其中750×1500mm、600×1200mm、800×800mm，地砖产品全面执行3C、附录G标准，加上400×800mm规格，实现4 个规格白坯产品稳定的货源供应。

还有陶企将不同品类与不同规格产品进行融合配套销售，比如格仕祺企业产区首创柔亮组合配套方案，将柔光砖与亮光砖按照不同规格、不同空间使用场景混搭设计，迎合新兴消费人群的居住空间需求。

受品牌和渠道定位等各方面因素影响，今年泛高安陶企整体减弱了对900×1800mm及以上规格瓷砖产品的生产投入。大规格产品主要保障750×1500mm规格产销，中小规格则全力提升600×1200mm墙地砖和800×800mm规格地砖的品质实力，比如从3C、低吸水率、坯体白度、抗折强度、平整度、防脱落底纹设计等多方向发力。

据《陶瓷信息》了解，2024年，罗斯福陶瓷集团8条生产线地砖产品全部执行附录G、真3C的生产标准。尤其是3C瓷砖生产成本的增加比例，比友商更低。因此罗斯福陶瓷能够挤出部分成本回馈经销商客户，真正实现“品质完胜、价格实惠”的企业目标。

以“品质好、品牌少、品种全”为特色宗旨的世纪新贵企业，则是中部产区为数不多长期坚持执行“双零”吸水率和“3C”认证等品控标准的企业。目前世纪新贵企业800×800mm、600×1200mm、750×1500mm这三个规格地砖产品已全面执行3C、附录G标准生产。

据世纪新贵企业人士介绍，依托8000㎡全新洲际展厅这一展示载体，今年企业产品进行了新的品质升级，在3C、附录G、双零、低吸的基础上，将企业哑光类产品与抛光的优势结合起来，即融合精雕、模具、抛光技术的“皓月珍石”新品；同时在常规产品规格配套和表面工艺、花色搭配上，向优秀的福建、山东同行学习，跳出产品同质化，为经销商客户提供更多的市场空间。

据了解，除了亮光类800x800mm规格产品计划全面执行3C、附录G标准，在仿古砖品类，奥巴玛陶瓷集团也实现了从300×300mm、400×400mm、600×600mm到800×800mm、600×1200mm、750×1500mm六大全规格仿古子母砖配套，目前在泛高安产区，该企业也是独一家。

为什么中小规格产品更畅销？

铺贴费用或是重要考量

据高安多家陶企反馈，今年产区高端新工艺产品销售较往年遇冷的现象更明显，长期以来，高安产区面对的消费人群以三四线消费市场为主，新工艺、新技术、大规格、个性化的高端产品，大众市场接受程度有限。

更直接的因素，在于费用考量。由于大众市场的消费降级，900×1800mm以上大规格瓷砖的铺贴费用过高。格仕祺企业市场部总监刘建国分析，目前800×800mm规格产品铺贴费用约25-30元/㎡，750×1500mm铺贴费用约55-60元/㎡，更大规格意味着更高的铺贴费用。

在整体瓷砖市场需求下探时期，陶瓷行业的淘汰赛正在进入新阶段，陶企也在根据市场变化进行产品组合调整。中小规格产品需求的回潮，印证了大众消费群体对于综合装修成本的考虑越来越多。

在今年瓷砖价格走低的情况下，如果铺贴费用远远高于瓷砖产品本身费用，对消费者的心理冲击较大，在选购瓷砖产品时，将更倾向于中小规格，降低总体装修费用。

据了解，目前泛高安产区600×1200mm规格上墙产品的占比仍在持续增大。一方面是该规格上墙铺贴确实美观大气，铺贴成本并不会增加，另外400×800mm中板价格内卷严重，终端商家对家装零售也在重点助推600×1200mm规格上墙。

此外，对于泛高安陶企而言，中小规格产品不仅技术成熟稳定，而且产能优势明显。通过3C、附录G、防脱落等新卖点的加持，有助于企业迎合自身品牌定位的消费人群需求。