一边是陶瓷厂爆仓停窑，一边是新线密集点火；一边是大规模涨价，一边降价促销

陶瓷行业一周热点

One week hot review of ceramic industry

一边是4月份以来超20条线停窑

一边是4天超7条线点火

5月份对于陶瓷行业，是一个重要的转折点，衔接着市场旺季向淡季的转变与过渡。今年5月份的陶瓷生产端再次呈现吊诡的局面——

一方面，从4月份开始，江西、山东等多个陶瓷产区就陆续有陶瓷厂开始停窑减产，5月份停窑减产的陶瓷生产线进一步增多——有的是多条线企业停产1~2条线，有的是大产能生产线降低产量，最终目的都是减少瓷砖产量，降低库存量。

据不完全统计，4月份以来，仅江西和山东两大产区合计就有近20条生产线停窑，再加之其它产区，当前停窑的生产线将在20条之上。

从陶瓷行业最近几年的生产周期来看，年中停窑减产已经越来越常态化和必然化，不少陶瓷企业也已逐渐适应年中停窑的生产节奏。事实上，陶瓷行业发展到今天，淡季适度的停窑减产，有利于缓解企业的销售压力和减轻行业无底线的“内卷”，对行业、对企业都大有益处。

另一方面，据公开信息，上周5月15—5月18日短短几天时间，陶瓷行业就至少有7条生产线点火，掀起了又一轮生产线点火投产的小热潮。

一边是生产线不断点火投产，另一边则是不断又有生产线因销售及库存压力而停窑减产。这让许多陶瓷人恍惚：“市场真的在下行吗？

市场容量是恒定的，一批新生产线点火投产的同时，必然会挤兑老旧、缺乏竞争力的生产线的生存空间，并“逼停”这类缺乏竞争力的老旧生产线。可以说，每一条新点火的生产线，都在悄然间改变一个产区、一片市场的竞争格局。

这类陶瓷产品大规模涨价！

有陶瓷厂连续多日排队装货

作为建筑陶瓷的重要品类，近日，陶瓷屋面瓦（为方便读者阅读，以下统称为“西瓦”）产品迎来一轮大规模的集中涨价潮。

5月21日前后，江西、湖北、福建、山东、河南等省份数十家主产西瓦的陶瓷厂集体发出涨价通知。譬如，在江西产区，佳宇陶瓷、冠利陶瓷、国烽陶瓷、金阳陶瓷等泛高安规模型西瓦厂家纷纷发函涨价，玫红色系单片西瓦上涨0.1元，涨幅超过7%，其他色系的西瓦普遍上涨了0.05元/片。

据涨价函信息，此轮大规模涨价的原因系近期色料、煤炭价格上涨，导致陶企生产成本大幅上升。值得注意的是，自5月16日江西产区西瓦产能最大企业，佳宇陶瓷率先发出涨价通知后，已连续多日出现排队装货的场景，部分司机甚至要等到第二天才能装车。

值得注意的是，今年部分主产西瓦的陶瓷企业呈现产销两旺的火热势头，有的陶瓷厂家4、5月份西瓦的产销率超过100%，瓷砖和西瓦市场再现“冰火两重天”的情景。

破解“停窑”危机，陶瓷行业是时候啃这块“硬骨头”了

当前，陶瓷行业最大的困难是因房地产退潮带来的需求蛋糕大幅缩水。国内市场，消费呈断崖式下降；国际市场，瓷砖出口举步维艰。内外交困之下，行业只能在有限的市场内拼命内卷，即便是头部陶企也面临着停窑、降价、甚至亏损经营的困难和危机。

但是，另一方面，绝大部分存量房都存在二次装修的需求。据媒体报道，从1978-2018年，40年间，仅城镇住房存量就从14亿平方米增至276亿平方米，截止2022年末，存量房面积为313亿平方米。

如此巨大的蛋糕，不是没有需求，而是没能释放。超300亿平方米的存量房，一则，绝大部分住宅房龄长，许多家庭铺贴的甚至是上世纪的彩釉砖、水晶砖；二则，近十余年来购买的住宅，基本都是精装房，开发商总是用最便宜的瓷砖赚取最大的利润，导致大部分存量房使用的瓷砖都存在花色陈旧、釉面磨损、吸污翘角、空鼓脱釉等种种质量缺陷，严重影响到人们的生活品质。

家具、家电，旧了、坏了，可以以旧换新。但是，瓷砖的以旧换新与家电、家具却不同。无论是把原有的瓷砖砸掉，还是铺贴全新的大板、岩板，都需要清场，或者说相对空余的现场作业空间，而且噪音大、粉尘多、周期长，对上下楼层和邻里影响非常大。这是许多业主看着新瓷砖、新展厅心动，却无法落地行动的主要原因。

但是，如果我们换一种想法，假如有企业和装修公司，或者某一平台帮助业主完美解决了这些市场痛点，建立起一套涵盖“选材-设计-购买-加工-拆旧-铺贴-售后”等环节的服务体系，能在最短的时间内高标准完成交付，并且能把对上下邻里的影响降到最低，那么许多业主二次装修的潜在需求就可能被释放出来，从而为陶瓷行业提供每年数十亿平方米的市场蛋糕，这对于陶瓷行业而言，无疑是一个巨大的利好。

许多消费者对住宅空间有着高品质的升级需求。只要清除了中间障碍，解决了交付痛点，陶瓷行业将在存量市场迎来无比巨大的市场蛋糕。

800×800mm等

中小规格瓷砖今年更畅销……

在终端大众消费降级趋势下，今年不少陶瓷厂家及经销商反馈称“800×800mm规格产品出现一定程度的回暖”，尤其在北方市场，传统800×800mm规格产品价格实惠，迎合当地消费习惯。据分析，800×800mm规格相对热销，或与该规格综合铺贴使用成本更低有关。

此外，多家上市公司亦提到这一市场变化称，近两年部分消费者更加追求高性价比，中小规格产品由于综合使用成本更低，受到这类消费者的追捧。

5月14日，上市公司蒙娜丽莎发布多家机构调研公告。关于“各类规格陶瓷产品需求情况变化？”提问，公司回复表示：“近几年在需求收缩、供给冲击、预期转弱的三重压力下，消费者信心受影响，消费者更加谨慎，更加追求性价比，中小规格产品更加畅销；消费者在选择瓷砖产品时，更加关注综合成本费用支出，陶瓷大板薄板铺贴人工和辅材高于普通规格陶瓷产品，成为消费者购买瓷砖的一个重要考虑因素。”

为什么中小规格产品更畅销？格仕祺企业市场部总监刘建国分析，目前800×800mm规格产品铺贴费用约25-30元/㎡，750×1500mm铺贴费用约55-60元/㎡，更大规格意味着更高的铺贴费用。

在整体瓷砖市场需求下探时期，陶瓷行业的淘汰赛正在进入新阶段，陶企也在根据市场变化进行产品组合调整。中小规格产品需求的回潮，印证了大众消费群体对于综合装修成本的考虑越来越多。

吵疯了！瓷砖一二三线

品牌到底怎么划分？

陶瓷行业是一个由弱小个体组成的强大群体，仅规模以上陶企就有1000多家，更有无数的小企业、小品牌。几乎没有任何一家机构、组织能够准确统计出陶瓷行业到底有多少个品牌、多少家企业（包括那些无生产线的品牌商、渠道商和经销商等）。

正因为品牌鱼龙混杂、泥沙俱下。通常意义上，我们将品牌大体上划分为一线品牌、二线品牌、三四线品牌、低端品牌、杂牌等。

那么划分品牌三六九的依据又是什么呢？事实上，并没有一个统一和权威的标准，每个人心中划分的依据是不一样的。

也正因如此，每每说道一二三线品牌，总会在网络上产生激烈的争议——比如某品牌，有人认为其是行业一线品牌，也有人认为其只能算二三线品牌。 

一千个人眼中有一千个哈姆雷特。但品牌划分的依据，笔者认为大体上包括以下几个因素：一是品牌规模，二是品牌知名度和美誉度；三是品牌定位；四是品牌创新力；五是品牌责任。

许多时候，我们对品牌划分的依据等同于企业的营收规模，营收名列前茅的品牌就是一线品牌、头部品牌，营收小的品牌就是中小品牌、二三线品牌，规模再小的就是不入流的品牌。事实上，这种划分是非常粗浅的，也是不科学的，并未能触及品牌的根本和内核。       

近年来，400×800㎜规格中板势如破竹，成为替代瓷片上墙的流量产品。即使当下，在大多数瓷砖产品竞争压力极大的情况下，400×800㎜中板的市场表现也较为强劲。而之所以被行业称为中板，是因为它的厚度介于薄板与常规瓷砖之间，其厚度一般为7.3～8㎜。

近日，淄博产区却有一家陶企不走寻常路，在行业率先推出了9㎜厚400×800㎜中板瓷砖。值得关注的是，该产品既能铺地，又可上墙，是一款足以实现墙地通铺的高端质感工艺砖。与普通中板相比，它具有强度高、防污效果佳、耐磨度高等优势，而其最突出优势是通铺后视觉效果舒适，大大满足了部分消费者追求整体装饰效果这一个性需求。

除作为800×800㎜规格配套使用外，它最大特点就是墙地一体，既可铺地，又可上墙。它可以直接从地面延伸到墙面，大大增强了装饰的整体效果。”申伟介绍，该产品应用范围广，厨房、阳台、卫生间，乃至室外等多种场所的墙地面都可以铺贴。此外，它好打理，视觉感受舒服。

陶瓷从业者集体吐槽：

瓷砖质量越来越差！

近年来，“内卷”成为陶瓷行业热词，各品牌进入激烈的“群雄混战”阶段，而内卷带来的直接影响，一方面是产品严重的同质化，另一方面，随着瓷砖价格卷出天际，不少陶瓷企业、品牌试图牺牲产品的“质量”换取“超低价”、“更低价”，期望以此开拓更多的客户，抢占更大的市场份额。

有生产厂家直言，“宁可亏死自己，也要卷死同行”，以没有更低，只有最低的瓷砖价格争取订单。但随之而来的连锁反应是，瓷砖质量越来越差。有贴牌商说道，“9块多一片的瓷砖都出来了，可想而知质量能好到哪去。”

还有陶瓷厂家销售人员坦陈，自己从2007年入行，干了17年陶瓷，眼睁睁地看着瓷砖砖坯一年比一年薄、品质一年不如一年，价格一年比一年便宜。“大家都知道一分钱一分货的道理，但最终还是让步给了价格，却又无力改变，也不敢改变。”

质量是企业的生命，这是一句老生常谈、耳熟能详的话。但是，面对激烈的价格战，许多陶瓷企业只能随波逐流，急于求成而乱了品牌定位与战略部署，降低了质量指标，放松了品控标准，削减了服务内容……最终形成恶性循环。

瓷砖之所以低价，许多厂家是通过压缩成本换来的降价空间，以质换量。一味地以压缩成本牺牲产品质量换取低价优势的做法，必定很难长远。

多个榜单发布！马可波罗蒙娜丽莎欧神诺鹰牌新中源简一金意陶科达欧文莱冠星……

近期，多地发布重要榜单。福建、河南、湖南、河北等地陆续发布2024年专精特新中小企业认定名单，截至目前，共计有20家陶瓷及相关企业上榜；依诺、新中源、金舵等13家陶企入选第二批“佛山陶瓷”集体商标品牌；新瑞景、太阳、精隆等8家建陶及相关企业上榜江西省创新型中小企业名单；欧神诺、鹰牌、简一等20家企业的27件商标拟延续纳入广东省重点商标保护名录。

5月7日，广东商标协会公示了《2023年度广东省重点商标保护名录》。其中，陶瓷及相关行业领域，拟延续佛山欧神诺陶瓷有限公司“OCEANO 歐神諾及图”、佛山石湾鹰牌陶瓷有限公司“鹰牌”等20家企业的27件商标纳入保护名录，公示期至 2024年5月21日。