多家陶瓷厂800mm通体跌破10元；一陶企要投资超10亿技改

陶瓷行业一周热点

One week hot review of ceramic industry

价格底线又被“刷新”

多家陶企800mm砖跌破10元/片

5月11日，西南某陶瓷厂降价促销的通知函在微信及抖音平台上流出，引发陶瓷行业热议。据告知函内容，该陶瓷厂自5月11日起，800*800（优等）通体价格9.9/片。活动为期21天，截止日期为5月31日。凡活动期间提货的800*800通体产品取消原有政策优惠，销量不计入年/月任务量，不计返点。

而另一家陶瓷厂给出了更为劲爆的“超低价”——自5月12日起，800×800mm全抛釉砖9.5元/片，活动为期20天。此外，据不少经销商透露，在北方产区，也有陶企800mm砖出厂价跌破10元/片。

今年来，陶瓷行业的各种“超低价”层出不穷，瓷砖的价格底线与质量底线被不断“刷新”。但800×800mm抛釉砖作为重量达数十斤，且经过众多工序烈火锤练的工业品，竟廉价至不到10元/一片，还是惊掉了一众陶瓷人的下巴！

价格如此之低，且大幅低于正常的市场价！厂家是怎么做出来的？这样的瓷砖，质量怎样？厂家还有利润空间吗？这是许多陶瓷人热议的话题。

四川一陶瓷厂老板表示：“800×800mm通体大理石瓷砖，9块多钱一片，在我们工厂，连生产成本都不够。”

曾几何时，陶瓷人在谈论价格战时戏称：“说不定哪天800mm砖就会卖到9块多。”谁曾想，这句戏言竟很快成真。上述一纸通知再次验证了一个颠仆不变的道理：价格没有最低，只有更低。

低价策略确实能在短期内吸引更多注重性价比的消费者，从而助力企业抢夺订单，获得更大的市场份额。但瓷砖作为兼具建筑美学与生活品质的耐用装饰主材，其内在品质远不只是价格所能衡量的。

陶瓷行业这一轮价格战还会持续多久？瓷砖的价格底线到底在哪？没有人能够给出准确的答案。但可以肯定的是，从长远发展来看，未来能够健康、良性、可持续发展的绝不是依赖低价，而是始终坚守价值创新的陶企。

高安一陶企

拟投资超10亿元技改

据高安市融媒体中心官方公众号“高品高安”报道，4月30日，高安市举行第二次重大招商引资项目集中签约仪式，据了解，此次集中签约项目共16个，总投资81.99亿元。其中有赣西仓储物流配送枢纽项目、建设光伏石英砂提取生产线项目、智慧物流公路港项目、新瑞景陶瓷技改项目、高安市家具建材广场项目等五个十亿元以上项目。

值得注意的是，近期，陶瓷行业有多条技改后的新线点火投产或签约。5月5日，福建晋江贝雅特陶瓷责任有限公司隆重举行了高端仿古、幕墙大板生产线点火仪式。

此次新增生产线以专注大规格厚板为主，接下来也会向高质仿古砖延伸。其产品特点是大、厚、新，大是指大规格如750×1500、900×1800mm，以及当前最流行的1200×1200mm方形规格等；厚是从10-30mm厚度的产品做到全覆盖；新是指新工艺，目前最新的复刻釉、数码釉、以及此后将出现的更新工艺应有尽有。

另一方面，在闭幕不久的2024佛山潭洲陶瓷展上，科达新签多笔订单，包括科达与河南嘉北科技达成签约合作，将为其打造窑后整线和数字化工厂项目；科达与湖南亚泰科技签约岩板数字化工厂项目合作，将助力其打造行业岩板数字化工厂新标杆；科达与广东志昇陶瓷签约全新日产5.5万m²中板智能整线工程，建成后将是广东日产量最大的中板生产线；科达与景德镇金绿能科技举行“第六代发泡陶瓷智能整线工程合作签约仪式”，推动发泡陶瓷迈向智造新高度。

可以预见，接下来陶瓷行业仍将陆续有不少技改后的新建生产线点火投产。

有陶企收到三个月订单！陶博会后，不少陶瓷厂称“销量增长”

盘点刚刚过去的4月份陶瓷厂家销售业绩，不少企业交出了“环比增长”的成绩单。具体来看，4月上旬，经销商都在等厂家的促销政策，订单较少。但进入下半月以后，在陶瓷展会的刺激下，订单量显著增多。

个中的原因，一是下半月展会期间厂家销售政策出来了；二是大部分经销商也到了该进货的时候。两者一结合，4月下旬陶瓷企业销售相对回暖。甚至有个别陶企“陶博会以后收到三个月的订单”。

不过，虽然4月份不少陶企销量增长，但价格与利润却堪忧。特别是在展会期间，“价格战”进一步升级，不少经销商找到陶瓷厂家谈价、砍价。而陶瓷厂家为了“抢客户”，相互之间激烈杀价。

值得一提的是，今年佛山陶博会、潭洲陶瓷展期间，也有不少新的瓷砖品牌亮相。其中一家新品牌负责人坦陈，今年4月份展会期间的确有开单，但是出货价格也被砍得“体无完肤”。

“当前，陶瓷终端市场也在剧烈洗牌，淘汰退出及转行的经销商不在少数，现在的经销商群体数量相比过去几年只少不增，来来去去都是那一群人。”该负责人说，新品牌能够吸引经销商客户最直接的条件就是价格，至于品质、花色等其它条件，才是紧随其后客户关注的。

上半场卷产品、卷价格、卷服务，下半场比拼情绪价值

产能过剩，价格战激烈。各种营销套路纷纷升级，但许多企业急功近利，在追求业绩最大化的同时，往往忽略了市场情绪的价值。

不是你的产品不好，也不是你的品牌不响亮。在产品高度同质化的今天，买谁家都差不多。但仅仅因为某个原因、某个细节，我就是不喜欢你，甚至讨厌你，继而转身选择你的竞争对手。

新消费时代，情绪价值为王。

在移动互联高度发达的今天，由网络舆情产生的网络情绪，在很大程度上决定着一个品牌的兴衰、甚至生死存亡。

许多时候，左右消费者行为的，并非产品本身，而是自我感受的一种情绪。情绪价值，有可能是正面的，也有可能是负面的。不是你的产品不好，我就是不喜欢。而之所以选择某一品牌，就是为了满足某种喜好、感受某种情绪，并愿意为此高价买单。

陶瓷行业是一个购买频率较低的行业，因此其公众关注度不是很高，网络情绪也不明显。但不明显不代表没有，许多企业随意破坏竞争规则，许多品牌无节操夸大宣传，甚至不少企业老板、高管的发声，都会在不知不觉中形成一种情绪价值。而一旦在特定条件下触发和引爆，将会让企业陷入网络舆情的危机当中。

如果说上半场企业之间的竞争是卷产品、卷价格、卷服务，那么下半场，一定会卷情绪。情绪价值，作为产品和品牌价值之外的另一种软实力，正成为影响一个企业生存和发展的重要筹码。

不知不觉中，陶瓷厂接到的订单正变得越来越少、越来越小、越来越慢……订单的碎片化，为企业的排产、仓储、物流、配送等带来了很大的麻烦，无论是工厂还是经销商都面临着系统再造、流程优化、硬件更新、管理升级的巨大挑战。

订单变少了。伴随着房地产的退潮，市场对瓷砖的需求大幅减少，尤其是近两年，瓷砖订单断崖式跳水。无论是B端还是C端、线上还是线下、大客户还是小客户，瓷砖订单都少了很多。企业能签下大订单的机会正变得越来越少，导致同期出货量大幅减少，排产计划出现大量空档，生产和采购计划被迫一次次变更。

订单变小了。无论是零售渠道还是工程渠道，无论是做了多年的大客户还是新开发的小客户，近两年，大订单都在减少，与此同时，小订单和加急订单的占比却在增加。

这样的变化，给企业生产管理带来了非常大的困难和挑战，企业整天忙于排产、生产、库存、配货、物流等环节，无形中增加了许多工作量。而熟悉瓷砖生产工艺的人都知道，瓷砖生产最讲究稳定，越稳定品质越有保障。频繁地转产，不但降低了生产效率，推高了生产成本，而且让工厂的品控变得越发艰难。

李志林谢岳荣关润淡获佛山十大品牌人物，东鹏新明珠蒙娜丽莎鹰牌欧神诺箭牌上榜…

2024年5月10日，第八个“中国品牌日”如约而至。当天，“有家就有佛山造”佛山市2024年质量品牌大会举行。

现场，发布了“佛山市十大品牌人物”“佛山市匠心品质品牌企业50强”“佛山市知识产权创新品牌企业10强”“佛山市品牌出海标杆企业20强”等4个“佛山制造”品牌系列榜单，以及“佛山市企业首席质量官质量创新十大优秀案例”，以此树立一批品牌标杆，挖掘一批品牌人物。

简一集团董事长李志林、新润成陶瓷董事长关润淡、箭牌家居集团董事长谢岳荣入选2024“佛山市十大品牌人物”。

佛山石湾鹰牌陶瓷有限公司、佛山欧神诺陶瓷有限公司、佛山市高明贝斯特陶瓷有限公司、恒洁卫浴集团有限公司、箭牌家居集团股份有限公司、佛山市高明安华陶瓷洁具有限公司、广东中鹏热能科技股份有限公司、佛山市三水盈捷精密机械有限公司上榜“佛山市匠心品质品牌企业50强”。

东鹏陶瓷、蒙娜丽莎集团、箭牌家居集团荣登“佛山市知识产权创新品牌企业10强”。

科达制造股份有限公司上榜“佛山市品牌出海标杆企业20强”。

蒙娜丽莎、新明珠、箭牌上榜“佛山市企业首席质量官质量创新十大优秀案例”。