知名瓷砖品牌卖“假广东砖”被投诉；2024年木纹砖重新火了，关注度超柔光砖

陶瓷行业一周热点

One week hot review of ceramic industry

知名瓷砖品牌承诺“广东砖”

到货变成“江西砖”

2024年3·15国际消费者权益日前夕，各地纷纷发布消费维权案例。其中不少地方发布的维权案例，都有瓷砖纠纷的案例上榜。包括瓷砖产地与承诺不符、瓷砖铺贴后使用不久出现色差、瓷砖铺贴后出现裂纹、侵犯他人注册商标专用权、瓷砖颜色花纹与样品不一样、瓷砖胶不合格致墙砖脱落……

3·15来临之际，江苏扬州市江都区公布“2023年度江都区十大消费维权案例”。其中一例为瓷砖产地与承诺不符，商家担责补偿。

2023年10月，马女士在江都城区某知名品牌瓷砖专卖店购买一款瓷砖，瓷砖费用和加工费共13300元。双方约定预交1000元定金，在交定金时，她一再跟店长强调必须要广东的货，店长当时也满口答应。店家按照约定时间送来了瓷砖，并已贴好。马女士打扫卫生、收拾瓷砖外包装盒子时发现，盒子上瓷砖的产地标注的是江西。找到商家，商家承认是发了江西的，但对于此事如何解决，总是不肯给出解决方案，马女士随后前往消协投诉。

了解到相关情况后，消协工作人员当场联系该商家老板当面协调，商家店长随后来到消协，并跟马女士打招呼，承认是其工作失误，但仅仅是产地不同，货品的品牌、款式、质量都是一样的，合格证、检验证样样都有，绝没有想欺骗马女士。马女士坚决要求店方负责拆掉原来的瓷砖，重新铺上当初约定的瓷砖。经消协人员协调，双方最终谈定：保留原来瓷砖，商家免瓷砖款，再补偿马女士4000元。

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热度第一！木纹砖重新火了

众所周知，近两年，在小红书、抖音等新媒体平台，奶油风、原木风、法式轻奢风、法式复古风等多种时下流行的装修风格爆火，而作为支撑此类风格的主要材料，木纹砖开始被大面积应用，重新进入大众视野。

鱼骨拼、人字拼、凡尔赛拼花、如何选择木纹砖、木纹砖应用、怎么选木纹砖不翻车等话题搜索度居高不下，原先作为小众产品之一的木纹砖，瞬间在网络平台被普遍种草。

根据小红书2024年家具建材行业2月份月报，在瓷砖细分领域，木纹砖位于“用户关注的品类”第一名，与此同时，从风格出发，奶油风瓷砖、原木风瓷砖、复古风瓷砖、法式地砖、复古瓷砖等均位于排名前十，而木纹砖与上述热门家装风格息息相关。

为此，越来越多陶瓷品牌关注到消费及家装趋势带来的变化，推出相关产品。

早在2023年下半年，在江西高安，就有部分头部陶企推出木纹砖系列，其中，罗斯福陶瓷推出单品牌“莱茵河——法式木纹砖”，实现单月销量超500万元。在多数当地企业看来，木纹砖不仅契合时下流行的奶油风、原木风、法式风之外，能够通过新产品，规避价格竞争。

除此之外，广东产区也有越来越多的企业推出木纹砖产品，甚至涌现出一些新的木纹砖品牌，还有部分此前专注于其他产品赛道的品牌，近两年都陆续逐渐推出木纹砖产品。

一时之间，木纹砖好像成为打通新媒体渠道的利器，有受访者表示，“前几年陶瓷市场领域是有一定的专业细分的，不同陶企都专注于自身擅长的产品板块，但从去年下半年开始，很多陶企以引流获客为主题，尝试进入木纹砖等不属于主流产品的赛道，在线下渠道受阻的背景下，尝试打通线上渠道。”

房地产首选供应商品牌瓷砖类榜单发布

马可波罗、蒙娜丽莎、东鹏……

入选前十

3月20日，中房优采平台正式发布《2024房建供应链企业综合实力TOP500-首选供应商服务商品牌测评研究报告》。本次测评聚焦不动产住宅、医建康养、商业、城市更新4大领域，将供应链分为7大品类，超过150个子项。报告已成为房建供应商、服务商对标发展，提升多元能力的指南，成为房建领域工程采购招投标及战略合作的重要参考之一。

在首选装饰材料类品牌方面，马可波罗、蒙娜丽莎、东鹏、欧神诺、诺贝尔、能强、冠珠、宏宇陶瓷、欧美、简一入选“建筑陶瓷类”前十榜单；简一、马可波罗、东鹏、能强、箭牌瓷砖入选“子分类-大理石瓷砖”前五榜单；东鹏、蒙娜丽莎、新岩素、能强、德赛斯入选“子分类-岩板”前五榜单。

一位头部陶企老板眼中的价格战：

黄沙淘尽，剩者为王

从行业发展的进程来看，任何行业都是从分散到集中，从混战到生态确立，不管是以前的黑电、白电，还是现在的汽车领域，都是从群雄混战到三足鼎立。

价格战是社会发展的必然趋势，也是对企业全方位的考验。面对价格战，如何应对？在我看来，唯有拥抱价格战。而拥抱价格战，还是基于做好了顶层设计和精细化管理。

陶瓷行业，开年即点燃的“315营销战役”，无疑是陶瓷行业“内卷”愈演愈烈的一个生动缩影。表面打的是“价格战”，实质上却是产业链的“体系战”、“品牌战”、“渠道战”和“效率战”。

可以说，谁的成本控制能力强，谁就能成“卷王”！所有伟大的企业，都是向死而生的。价格战的本质是效率，是成本（综合）的重构。

当下，行业集中度提升，各大企业全速释放产能，市场的竞争将更加残酷。低价不是优势，低成本才是。实现低成本，才是价格战的解决方案。

如何确保升级后的战略得到有效执行？对各企业来说，关键要打造一个自驱动、自运行的经营管理体系。反观白电混战中，美的集团胜出，最终登上家电行业一哥宝座，就是借着改革让自己不断在蜕变中成长。

战略规划层面：基于核心能力持续打造第二增长赛道；战略执行层面：以效率为核心，内部从产品、研发、制造、后台运营全面提升效率，外部不断创新业务模式，提升全产业链价值效率；这也就是美的在毛利率越来越低的情况下，净利润越来越高的根本原因。

我想美的集团的胜利，是陶瓷行业面临价格战，可资借鉴的企业经营教科书。

2023年这两地瓷砖产量

均下降约20%

2023年全球瓷砖市场表现如何？日前，意大利、巴西、美国、加拿大2023年瓷砖市场表现被陆续发布出来。综合来看，上述国家的瓷砖产量与消费量均呈现下滑态势，尤其是意大利、巴西的瓷砖产量，下滑幅度均接近20%。

根据初步统计数据，2023年意大利瓷砖总销量下降至3.62亿平方米，与2022年的4.49亿平方米相比，下降19.3%。其中，意大利瓷砖出口量从3.56亿平方米下降到2.77亿平方米，同比下降22.1%，而国内销量从9300万平方米下降到约8500万平方米，同比下降8.7%。

此外，相关机构预测，2023年意大利瓷砖产量将降至3.41亿平方米，比2022年减少9000万平方米。意大利陶瓷工业协会主席Giovanni Savorani分析指出，意大利瓷砖销售下滑的主要原因是：全球瓷砖需求减弱，尤其是意大利主要出口国家。

根据巴西瓷砖制造商协会数据，2023年巴西瓷砖产量预计为7.51亿平方米，与2022年的9.27亿平方米相比，下降18.99%。值得一提的是，巴西瓷砖产量在2021年达到高位后，2022年、2023年均呈现持续下滑的态势。

2023年，巴西瓷砖不仅产量有所下滑，国内销售以及出口也进一步萎缩。巴西瓷砖制造商协会预计，2023年巴西瓷砖国内销量为7.01亿平方米，同比下降4.77%，而出口销量为0.88亿平方米，同比下降22.1%。

据阿里拍卖网消息，河南远方陶瓷有限公司的土地、房屋建筑物、构筑物等资产，合计评估价值为19,712,987.39元，将于2024年3月24日上午10时至2024年3月25日上午10时止（延时除外），在淘宝网阿里拍卖资产平台进行再次拍卖，本次拍卖起拍价1020万元。

根据阿里拍卖网拍卖消息，此次已是河南远方陶瓷有限公司（以下简称“远方陶瓷”）进行的第三次拍卖活动，一拍在2024年1月20日进行，起拍价为1580万元，2124次围观；二拍在2024年1月29日，起拍价是1270万元，2人报名，2707次围观；2024年3月24日即将进行再次拍卖，此次起拍价是1020万元，与“一拍”相比，短短数月该陶瓷厂标的物的起拍价就下调35.44%。

鹰牌2023年营收超15.69亿元，增长20.78%

3月22日，鹰牌母公司天安新材发布“2023年年度报告”，指出其建筑陶瓷板块实现营业收入15.69亿元，同比增长20.78%。

整体来看，2023年天安新材营收31.42亿元同比增长15.67%，实现归属于上市公司股东的净利润1.21亿元。其指出主要是因为公司建筑陶瓷销售规模扩大，毛利增加，汽车内饰饰面材料、建筑防火饰面板材等高毛利产品的盈利能力增强所影响。

报告还指出，2023年其公司坚定初心，夯实建筑陶瓷主业、深化拓宽渠道资源，依托市场化机制体系，充分发挥鹰牌公司经销渠道为主、管理结构扁平的优势，积极推行渠道下沉、拓宽营销渠道。截止2023年末，鹰牌公司拥有1373家经销商、1397家门店，经销商店面面积超过30万平方米。

同时，通过大力推行降本增效、提升管理效率效能，2023年鹰牌公司的存货下降明显，存货周转率保持在行业较好水平，通过扎实提升发展质量与经营效益，保证公司持续盈利能力。

此外，天安新材报告还显示，2023年其公司建筑陶瓷产量和销量分别为4350.16万平方米、4432.08万平方米。可见其产销率高达101.88%，处于供不应求的状态。