2023多陶企业绩创历史新高，陶瓷人别再抱怨市场冷清

作者 I 王力

蒙娜丽莎集团文化总监

原标题：《创了历史新高》

越来越多的行业、越来越多的老板，感觉赚钱的难度一年比一年增大。但是，也有人说，过去三年，是赚钱最容易的时刻。

比如华为，去年9月底悄然上市的Mate60，近半年时间过去了，新机都快要上市了，个别版本至今依然是一机难求，年底分红770亿，人均55万，别说你不眼红；

比如问界M9，即使现在预订，至少也要几个月后才能提车，春节期间余承东回家过年，全程1300多公里零接管，又让M9好评如潮，问鼎新势力热销榜第一；

比如胖东来，仅仅是一家位于河南的超市，有人开车上千公里去采购，连黄金都不过夜，说被挤爆、秒清，一点也不夸张，员工收入在当地属最高；

比如直播，头部直播间，节日期间一场活动就能赶上上市公司辛苦一年的业绩……

从淄博烧烤到贵州村超，从尔滨雪城到三亚过年，旅游、酒店、餐饮，不但价格上涨，而且人气爆棚。

你说赚钱难，只是你所在的行业、你所上班的企业，或者你自己赚钱难罢了。许多行业，许多平台，过去一年真的是赚得盆满钵满。

即便是陶瓷行业，也有许多企业、许多老板在低迷的市场环境中创造了令人难以置信的业绩。

2023年，从年头到年尾，陶瓷行业都弥漫着一股悲观的气息。停窑、内卷、下行、爆雷等关键词频频出现。但就是在这样的环境下，许多陶企、品牌，无论营收、利润都保持大幅增长，创下历史最好水平。

不仅仅是几家行业头部品牌，大量无品牌知名度、长期专注于贴牌生产的陶企，一批“专精特新”类中小企业，过去一年都实现了两位数以上的增长。

一边是冷冷清清，整天唉声叹气，抱怨市场难做；一边是货如轮转，月月高歌猛进，连创历史新高。正应了那句名言：“悲观者正确，乐观者成功”。过去一年，陶瓷行业无论是市场、企业、品牌、消费，都在持续分化，呈现出冷热不匀的云泥之别。

受房地产影响，2023年的瓷砖市场，整体上肯定是下行的，并得到行业人士的普遍共识。但许多陶瓷企业的业绩却又是持续增长的，而且是近年来业绩最好的一年，这种逆势增长的实力和韧性，不能不令人佩服企业掌舵者高超的经营思想和管理能力。

顺境好，不算好；逆境好，才是真的好！

对于个别陶企超过50%以上的增长幅度，许多人持怀疑态度，认为其“绝不可能”。当然这里面不排除企业的宣传策略，但如果你多方求证，就会发现许多企业的增长都是实实在在的，并没有多大的水份和虚报。

当然，市场上也不排除个别陶企故意虚张声势，夸大营销业绩，以获得市场关注和客户信任，但也有陶企刻意低调，把增长幅度往小里说，真正是闷声发大财。尤其在佛山产区，个别实力雄厚、知名度不高的“隐形冠军”大都不肯轻易透露自己的真实数据。但从其开窑率、货款支付周期及终端店面变化，还是能窥其一二。

据报道，2023年，在高安产区，华硕、太阳、罗斯福、瑞阳、格仕祺等众多产区头部品牌，均实现了业绩的大幅增长；在广东产区，大角鹿、全圣、依诺、罗曼企业、新恒隆、鹰牌、简一、康立泰，业绩同比均保持增长；在淄博产区，虽然绝大多数陶企生产周期只有10个月，但超8成陶企实现了经营业绩的正增长，甚至有多家陶企的增幅在两位数以上。

这么多陶瓷企业实现业绩的大幅增长，你还有什么理由抱怨市场冷清、行业低迷？

就如同传统车企的式微与新能源智驾车的崛起，苹果手机的冷落与华为手机的热捧，还有胖东来、淄博烧烤、尔滨雪城等等，它们的火爆，一定是迎合了市场的需求与变化，并在某一领域建立了自己强大的领先优势，最终得到消费者的认可。

行业下行，市场蛋糕缩水，但这并不能成为业绩持续下滑的理由。不要用市场的冷清和低迷来掩盖自身的平庸与无能。面对如此多企业的逆势增长，每一家企业、每一位老板、每一位职场人都应该对标先进，深刻反思，为什么别人能够实现业绩的持续大幅增长，而自己却不能？

市场竞争，犹如逆水行舟，不进则退。那些业绩猛增的企业，一定在是产品、研发、创新、品牌、渠道、营销等方面做对了什么，能够让自己在逆境中脱颖而出。而那些保守、观望、犹豫、自怜的企业，一定会被残酷的市场所淘汰。

2024年的陶瓷行业，包括内外部市场环境，没有人会认为比2023要好，市场竞争持续内卷是其必然趋势。但无论市场怎样变化，我们都应该满怀信心，知难而上，迎接挑战。相信总有一批企业和品牌会逆势增长，对于它们来说，行业的大洗牌和普遍的不景气，才是真正彰显实力并化危为机的最佳时刻。

面对并不乐观的2024年，最后想说的是：悲观是一种判断，乐观是一种选择！