对于大多数陶瓷企业来说,过去的2023年是“最具挑战性的一年”——不仅市场竞争内卷严重,而且产品利润不断下滑。2024年,不少陶企开始调整产品研发方向,以求在接下来的激烈竞争中赢占属于自己的一席之地。 日前,《陶瓷信息》在淄博产区走访获悉,尽管当下行业竞争进入白热化状态,但未来一段时间内,行业内卷仍将持续且更加激烈。作为淄博陶企,若想在未来的市场竞争中发力,唯有坚持差异化、高附加值的发展道路,才是淄博陶企未来的破冰利器。
2024年陶瓷市场或更加内卷 差异化、工艺类产品将成发展方向 在他看来,纯粹比拼成本,淄博陶企没有任何优势,只有坚持走差异化路线,淄博陶企的销售半径才会走得更远。 事实上,经过2023年底的生产线技改,淄博陶企的产品结构更加丰富,从家居岩板、中板、内墙、抛釉、仿古以及地铺石等产品一应俱全,并且产品极具一定的互补性。“这样,淄博产品对客户的吸引力更大了,碎片化产品对于淄博而言更具竞争优势。”尚同集团负责人表示。 鼎瓷陶瓷销售负责人马葵亦认为,淄博应以工艺类产品生产为主,唯有差异化、高附加值的产品,才是淄博陶企未来的发展方向。 华岳陶瓷销售总经理于磊则表示,其公司2024年将在工艺类产品方面继续发力。
布局2024 深耕产品、提高附加值、降低成本…… 事实上,从最近两年的市场表现情况来看,淄博陶企主要面临来自广东与周边产区的双重冲击。一是2024年市场竞争或更加激烈,广东一、二线陶瓷品牌仍在加速下沉,尤其是“广东制造,假一赔十”的影响,对淄博产区的市场冲击仍不容小觑;二是房地产市场大概率仍将延续2023年行情,因此建陶市场面临的挑战依旧。 “接下来,瓷砖经销商也会淘汰一部分,2023年已经淘汰一部分经销商了,并且有很多经销商把原来的3-4家店收缩至1-2家,包括一部分优质经销商也从红星、居然等卖场撤出,这充满说明部分经销商在做减法,同时也是为了压缩开支,降低成本。”狮王陶瓷销售总经理王军说到。 为此,狮王陶瓷2024年将重点围绕经销商寻求终端的利润点,从工艺类产品发力。尤其是在流量不大的前提下,狮王陶瓷将帮扶经销商在有限的单值内提高利润点,也就是寻求差异化发展。 新博陶瓷副总经理宋锋也认为,当下广东到淄博代工的企业越来越多,同时对品质的要求比较严格。下一步,淄博陶企只能拼细节、拼服务。“深耕产品,差异化发展,将工艺做到极致,并且是全方位做到极致。” 京齐力陶瓷总经理王庆国表示,接下来,其公司将继续做好品质,苦练内功,同时在降低产品的生产成本方面发力。
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