2023这些陶瓷厂业绩大增，谁在下滑？

2023年，是被陶瓷人称为“最难”的一年，尤其是在下半年，许多陶企都遭遇了产销下降的困境。

然而，即使在当前的行业艰难时期，2023全年仍然有不少陶企凭借强大的实力和完善的布局，实现了业绩的大幅增长，包括新明珠、马可波罗、东鹏、鹰牌、简一、大角鹿、欧文莱、金意陶、依诺、冠军、大将军、伊莉莎白、华岩品致等众多陶瓷企业。

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新明珠集团业绩逆势上涨

新明珠集团董事长兼总裁叶德林在2024年新年献词中指出，2023年，在行业竞争日趋激烈的背景下，这一年新明珠集团交出了亮眼成绩单，超额完成年度各项任务指标，业绩实现逆势上涨。而这一年也迎来了新明珠集团创始30周年，从1993到2023，跨越两个世纪，联结两个千年，新明珠集团从未停下前进的步伐。

马可波罗整装板块增幅最大

马可波罗控股总裁谢悦增在采访中表示，2023年马可波罗很好地抓住了上半年的市场机会，而且也在下半年克服了市场的困难，算是稳中求进。尤其是整装，应该说2023年确实是整个行业、也是马可波罗可能增长幅度最大的一块。

东鹏控股量利双丰收

东鹏控股董事长何新明指出，2023年是承上启下的关键之年，亦是积极求索的创变之年，面对竞争日趋激烈的市场环境，经过全体员工、经销商伙伴的齐心奋进，东鹏突破变革，营销创变，实现量利双丰收。

鹰牌业绩超出预期

鹰牌2023年前三季度的营收已经跟2022年全年差不多，净利也开始扭亏为盈。天安新材/鹰牌实业董事长吴启超指出，从企业来讲达到了预期，甚至是超出了预期，相信未来的鹰牌不仅是品牌领先，还会效率领先、增长领先、人均各项数据领先。

简一业绩大幅增长

2023年，简一在全国120多个城市相继建设用户价值体验馆，实现了“建店成本更低、客户体验更佳、终端门店营销更简单、业绩大幅增长”的目标。

大角鹿增速高达65%

1月11日—13日，在“从中国增长王到全球增长王——大角鹿11周年经销商年会”上，大角鹿创始人南顺芝分享了大角鹿2023年的成绩：在2023年瓷砖行业内卷严重的情况下，大角鹿瓷砖依然取得逆势增长，全年增速高达65%，领跑瓷砖行业。此外，依托于产品硬核实力与强大的品牌影响力，大角鹿接连夺得“315家装节”、“618狂欢日”、“双11全球狂欢日”、“双12全球狂欢日”等电商节庆的瓷砖销量行业第一，成为2023年瓷砖线上市场的一大焦点。

欧文莱国内国际双增长

欧文莱陶瓷执行总裁汪加武指出，2023年其公司有增长，虽然没达到增长20%的预期，但实际上国内销售增长了双位数，国际是单位数。2023年欧文莱主要在构建一个能力，就是把产品放大，让客户看到产品价值，所以其2023年一直都在全国各地建高级体验店，因为建个店起码要三个月时间，所以对业绩有一定影响，但店建完以后，对未来的业绩肯定有很大帮助。

金意陶略有增长

金意陶陶瓷集团董事长何乾指出，金意陶2023年比2022年略有增长，无论是营收还是利润，甚至利润增长更好一些，应该说2023年不是因为营销的上升带来经营的增加，更主要是靠成本的降低带来收益的增加，特别是在技术降本这方面取得了很明显的效果。

依诺保持两位数增长

在行业最低迷的时候，依诺依旧保持了两位数的增长。依诺企业总裁郭万龙表示，过去这些年，依诺以产品为介质，实现“依诺岩板瓷砖”、“梵高国际”、“费恩泽岩板材料”三个板块更广泛的影响力和业务延伸。未来，依诺将坚持真诚、专注、利他的的价值观，保持敬畏之心，坚定走下去。

冠军磁砖达到两位数增长

冠军磁砖董事总经理龙根表示，从结果来看，2023年冠军基本达到两位数增长，从2022年开始其公司做了很多调整，包括从原来直接去供乙方到后来透过经销商去做区域市场，2022年的整体转型也延续到2023年上半年，下半年之后开始呈现其公司布局的一些动作和效果，因此其下半年反而比上半年更好。

大将军瓷砖增长约20%

大将军瓷砖董事长柳朝阳介绍，2023年其公司确实是达到了年初的预期目标，营收增长大概达到20%左右，但同时又遇到一个新的问题，2023年的整体销售单价没有增长，不过成本比2022年下降了，这两边一抵，基本能抵得上，所以其营收的增长跟利润的增长相匹配。

伊莉莎白瓷砖增长超30%

伊莉莎白瓷砖总经理伍晓庆表示，2023年其公司保持了30%以上的增长，增长的来源基于多方面，第一就是基于有一个非常通透、干净的内部文化，让政策跟市场反应变得非常迅速。

华岩品致实现两位数增长

华岩品致董事长伍剑锋透露，其公司在2023年有大两位数的增长；首先是因为基数较低，增长相对容易；其次是在过去几年中积累了大量的优质经销商客户，这些客户的存活率和运营状况良好，为公司业绩带来了积极的贡献；第三是在发展方向上没有犯错，选择岩板市场作为主攻方向是一个正确的决策，因为岩板市场在2023年还是有比较大的增长。

当下的陶瓷行业已呈现出鲜明的两极分化发展特征：全国性头部陶企、区域性头部陶企、专精特新陶企高歌猛进，生产成本无优势、产品没特色、品牌知名度较低、拼价格的二三线陶企受到强烈挤压。

随着瓷砖市场容量减少至3000亿元左右，近年来陶瓷行业进入了深度洗牌期，行业集中度正在缓慢提升。甚至有陶瓷人较为悲观地表示，国内市场对瓷砖的需求或将降低至35亿平方米左右，若果真如此，未来的洗牌只会越来越激烈。

在行业上升期，所有陶企都能分得一杯羹，从增量到存量再到如今的缩量市场，能存活下来的仅剩勤练内功的陶企。在陶瓷行业产能过剩而无限内卷的大形势下，未来只有在技术、产品、渠道、营销、服务等方面不断创新探索，或者抓住全球化趋势积极往外走的陶企，才能突出重围。