一边是陶瓷行业大面积停窑将至，一边是多条生产线投产

陶瓷行业一周热点

One week hot review of ceramic industry

一边是陶瓷行业停窑高峰将至

一边是多条生产线点火投产

随着年关临近以及部分生产成本的上涨，各大产区已经有陶企开始停窑检修，许多陶瓷厂的停窑检修计划也陆续出炉定档。

此前，广东有陶企发布放假通知称，生产基地窑炉在2023年11月15日至2023年12月份陆续停窑进行升级改造，春节后正常上班；另有陶企表示，其自11月中旬陆续开始停窑检修，直至12月底生产线全部停完。 

11月21日，佛山又有陶企发布“放假通知”指出，11月中旬开始陆续停窑检修改造，直至12月底全部停完，春节放假时间是：2024年1月26日至2024年2月20日（农历正月十一）。

与此同时，四川产区已有近30%的生产线停窑，北方大多数省份亦有陶企已经停窑。“现在很多陶瓷厂都是在撑着，预计到12月份，大多数陶瓷企业的生产线都会停窑检修”。

有上游原材料供应商说道，目前广西个别陶企已经停窑检修，其他陶企预计在12月会陆续对生产线进行停窑检修。“前阵子煤炭涨价，生产成本有些上涨，但无论是涨价还是停窑，根本原因还是销售不畅。”

湖北有陶瓷厂销售人员表示，其800×800mm规格产品生产至12月5日，并停止转产750×1500mm规格，所有生产线到12月底全线停窑维修，2024年2月20日再正式开窑生产。

但与此同时，近期又有多条生产线已经或即将点火投产。11月29日，协进陶瓷广西藤县生产基地二期正式点火，该生产线兼容生产400×800mm、800×800mm、 600×1200mm、750×1500mm等中板、抛釉砖和大板产品，生产400×800mm产量可达5万㎡/天。 

此外，九方瓦业江西萍乡基地投产在即。目前，生产线开始进入调试生产阶段，主产大平板、大罗曼瓦、新中式瓦等市场主流高端瓦型及新研发高阶产品系列，多样规格打造差异化高阶定制，日产量可达3.5-4万片。

12月2日，方向集团肇庆生产基地—广东宏景新材料有限公司顺利投产。该生产基地拥有3条节能生产线，配置恒力泰、萨克米知名品牌压机，高效节能六层干燥窑、科达全自动智能抛光线等先进设备。

在广东产区，也有个别陶瓷厂因订单较多，排产排不过来，计划在12月份点火一条生产线。

“广东制造，假一赔十”猛烈冲击！

有产区陶企停产弃产750×1500

长期以来，由于地理位置的关系，四川陶瓷产区有着能源和运输等成本优势。对此，当地陶瓷人用“我们出不去，别人也进不来”加以概括。

不过，随着四川产区各项生产成本的上涨，以及全国物流运输体系进一步发展和完善，其它产区的陶瓷企业也已经能够在四川以及西南地区以价格进行“拼杀”。

例如，今年湖北产区一条日产7.5万㎡抛釉砖生产线的出现，就对四川陶企带来了一定影响。据四川当地陶企透露，湖北这条生产线凭借超大产能得以摊平成本，其800×800mm抛釉砖对比四川产区有明显的价格优势。

而对四川陶企冲击最大的还是“广东制造，假一赔十”的流行，许多四川陶瓷人均表示，这是他们当前最为头疼的难题。

“广东制造，假一赔十”对四川陶企的冲击为何如此猛烈？当地陶企分析，首先这是因为数十年以来，消费者已经形成了广东砖就等于高品质的固定的心智认知；其次是因为抖音和小红书等传播平台放大了这一卖点；第三也是最重要的价格因素，强调这八个字的其实都是广东产区的四五线品牌，其产品价格基本可以和四川陶企拉平。

例如四川产区受冲击最严重的750×1500mm规格，有四川陶瓷人指出，广东四五线品牌的该规格产品比四川当地品牌只高一两块钱，但因为“广东制造，假一赔十”的名头就可以多卖5块，“而且还不用跟消费者多费口舌去解释什么四川瓷砖的品质一样很好，那你说经销商卖谁的？”

中年失业，正悄然波及陶瓷行业

市场下行，行业退潮，虽然老板面临着巨大的经营压力，但受影响最大的还是基层的普通员工。继互联网大厂大规模裁员之后，受累于房地产的持续爆雷，陶瓷行业也出现了一波企业的淘汰、退出。

随着行业规模的收缩、企业数量的减少及岗位的裁撤，许多职业经理人和基层员工，正面临着下岗的危机，这当中，尤以中年人为甚。

朋友A，曾在头部陶企做市场部经理多年，去年失业至今，一直未找到工作，偶尔在朋友公司帮忙赚点零花钱；

朋友B，80后，曾任某大型陶企营销总经理，思维敏捷，口才一流，堪称职场精英。但因业绩不理想而遭遇下岗，如今失业在家；

朋友C，80后，从部门经理到品牌老总，换了多家企业，终究因业绩不佳而下岗失业，后多方求职，一直未找到合适岗位；

朋友D，因企业关门而下岗在家，多方求职未果。不得已通过公众号为企业写点软文谋生……

类似这样的案例不胜枚举，几乎每个人身边都能数出一大堆。想起前两年一家行业媒体的招聘广告：“人傻，钱多，速来”，现在却是一岗难求。虽然仍有企业在不断招人，但更多企业、更多部门却在裁员。

盘点陶瓷行业中年失业的群体，有几个共同的特征：一是年龄大、学历低，专业技能不强。二是部分职业经理人眼高手低，心浮气躁，心态不好，不能沉下心来做事却又喜欢频繁跳槽，最后只能是越跳机会越少。三是部分专业技术人才，其所拥有的专业技能与岗位不匹配，导致其不得不下岗失业。

价格战越打越惨烈

有的陶瓷厂反向生产高值瓷砖

今年来，不少陶瓷企业表示：“2023年瓷砖销量增长，但利润却前所未有的低。”不少业内人士一针见血地指出，这就是打“价格战”的恶果。

广东有陶瓷厂称，在过去短短一年时间内，其企业750×1500mm抛釉砖就因为价格战，出厂价被迫降价约10元/片；江西产区也有陶企表示，过去一年产区内多类产品价格降幅达15%以上……

众所周知，陶瓷行业早已告别暴利时代，进入薄利、微利时代，即便是品牌溢价较高的头部陶企、上市公司，其净利润率也仅有7~11%左右。与此同时，瓷砖的销售价格越来越低，虽然成本也在同步降低，但远不及瓷砖的价格降幅。

另一方面，不少行业人士分析认为，2024年的瓷砖销售市场可能更加内卷，市场竞争将更加激烈，“现在必须为来年的经营做准备，要么从销售端发力，要么向生产端挤压，显而易见，很多陶企都认为压缩成本比瓷砖涨价来得相对容易。”

不过，亦有业内人士坦言，当瓷砖生产成本压缩到极致或降低到一定程度以后，再也没有下降空间的时候，有些陶企反而开始提高生产标准，采购更优质的原材料，生产更高值的产品。据透露，当前就有多家陶企又开始推广坯体50度白的超白釉面砖。

“有陶瓷厂排产周期超20天”！

11月部分陶企订单多出货少

近日，《陶瓷信息》走访广东多家陶企发现，11月份广东部分陶瓷厂的订单较多，但是期间的出货量却较少！广东肇庆一陶企负责人表示，“11月份，我们的瓷砖销售不太理想，但是接到的订单却不少，我们750×1500mm规格抛釉砖排产期起码要20多天。”

“我经常跟销售人员说，接到的订单一定要及时出库，不然接到再多的订单，产品只堆放在仓库里，也是没用的，因为依然无法回笼资金，库存压力始终在我们身上。”上述陶企负责人进一步说到。

有分析指出，上述陶瓷厂11月份订单较多的主要原因是：12月份陶瓷行业将迎来停窑检修高峰，贴牌商担心12月陶瓷厂全部停窑后没有瓷砖可卖，而出货量较少则反映出“终端市场瓷砖销售疲软，需求量少”。

“生产出来的瓷砖绝大多数都是堆放在陶瓷厂的仓库里了。”有广东陶瓷厂负责人告诉《陶瓷信息》，其工厂除成品仓以外，部分原料仓、过道现已堆满瓷砖。

与此同时，还有业内人士表示，目前广东大部分陶瓷厂还在“卯足劲”生产，虽然此前11月中旬已有陶瓷厂发出“停窑通知”，但也只是停一条或两条线，大多数生产线仍在正常生产中，预计到12月底才会全部停产检修。

良好的现金流，无疑是企业生存发展的命脉之一。进入2023年，对家居建材企业现金流的考验变得更为严峻，甚至有多家头部家居建材企业为了补充流动资金而导致控股权旁落。

聚焦到陶瓷行业，尽管也承担着房地产下行的压力，但2023年多家头部企业利润实现同比增长，而且还有闲置资金。其中科达制造、箭牌家居、蒙娜丽莎、道氏技术、天安新材、惠达卫浴等6家上市陶企利用闲置资金理财或者进行股份回购，总金额高达44.78亿元。

为什么有的陶企产品售价不高

毛利却较高

陶企的市场竞争是全方位的，除了品牌、产品、价格、渠道外，供应链的建设同样重要。尤其在行业内卷升级，洗牌加剧的今天，企业之间的竞争开始从终端向上游的供应链蔓延。谁拥有了领先行业的供应链，谁将拥有更大的竞争优势和话语权。

行业外一个成功的案例是，今年以来，特斯拉大幅降价，仍然拥有可观的利润率，国产造车新势力，售价不比特斯拉低，却依然大面积亏损，其间的主要区别，就是特斯拉拥有更完整且独立的供应链，它可以将新能源车的成本控制得更低，让诸多竞争者望尘莫及。

行业内一个成功的案例是，马可波罗的许多产品在终端市场售价并不高，许多时候低于其它一线品牌，甚至接近一些二三线品牌，但其却依然维持着较高的毛利率，这是因为马可波罗的几大生产基地，一方面均贴近消费市场，可当地生产，当地销售；另一方面，拥有完整的供应链优势，尤其是丰城、荣昌基地，拥有极大的能源优势，使得马可波罗在激烈的市场竞争中有更大的降价空间和底气。

面对行业愈演愈烈的价格战，许多企业通过强化管理、降本增效，提升企业的经济效益。而马可波罗则通过早期的战略布局和供应链建设，拥有了极大的成本优势。前者如同从干毛巾里拧水，后者则通过供应链优化引水、蓄水。孰优孰劣，高下立判。

木纹砖要火？

高安陶瓷厂大举进军

 在市场内卷、产品内卷、价格内卷的行业形势下，罗斯福陶瓷、瑞阳陶瓷、格仕祺陶瓷、金凯瑞、金利源以及新宏信陶瓷等高安产区的头部陶企纷纷推出木纹砖系列产品。罗斯福陶瓷以单品牌“莱茵河——法式木纹砖”聚焦打造，实现单月销量超500万元。

在工艺方面，不同于福建产区干粒、精雕、复刻以及多种工艺叠加的木纹砖，泛高安产区此次大力推广的木纹砖工艺主要以肌肤釉、数码釉以及喷墨亮光为主，其中肌肤釉工艺的肤感木纹砖是企业推广的主流。

为什么高安产区头部陶企都在推木纹砖？能否掀起一股产销热潮？

高安产区一头部陶企负责人表示，木纹砖的市场需求量较为有限，然而，陶瓷行业进入减量时代后，厂家需要通过更多的新产品保客户、抢份额。木纹砖作为一款非常成熟的产品，有一定的需求量。

另一方面，高安产区在肌肤釉、数码釉等方面的工艺非常成熟，在不增加设备技改成本的情况下，木纹砖不仅契合当下流行的奶油风、原木风，厂家也能够通过新产品，来规避常规花色的价格竞争。

值得关注的是，随着高安产区头部陶企木纹砖已量产销售，产区其它陶企也在紧跟该产品，预计到明年春季，泛高安产区大部分厂家都将增加木纹砖这一品类。