摒弃以量取胜，全面提升高安陶瓷“软实力”

高安市陶瓷行业协会会长、江西太阳陶瓷集团董事长  胡毅恒

2007年以来，高安陶瓷在市委市政府的正确领导和大力支持下，开拓进取，飞速发展，创造了令行业瞩目的“高安速度”。但是，作为陶瓷人的我们也深知市场瞬息万变、创新无止境、落后就意味着危机，产业升级刻不容缓。近年来，高安市陶瓷行业协会也在探讨如何就打造高安陶瓷产业新形象，包括如何提升品牌价值、加大产品设计研发力度、优化渠道资源、加强节能减排等工作。

 目前，在全国经济“新常态”大背景下，陶瓷行业呈现产能过剩、消费需求难以提振、环保门槛日渐拔高的新局面。去年以来，国内一批“实力弱小、品牌知名度低、管理粗放”的企业被淘汰出局，这给我们高安企业敲响了警钟，行业“优胜劣汰”以更猛烈的方式来袭，在市场、资金、库存、环保等多方压力下，企业必须精耕细作，谨慎对待未来产业形势，同时全方位强化内功，提高抗风险能力。

对于高安产区以及高安建筑陶瓷企业家而言，我们必须认清形势，顺势提升。在竞争对手实力普遍不强的过去，高安陶瓷可以凭借量和价，轻松制胜市场。但在今后的“新常态”下，市场竞争比拼的不是规模和产量，而是比谁的产品做得更精致、更能获得客户及消费者的认可。摒弃以量取胜，不断提升品质和品牌，深化渠道建设，实现由量的增长转变为质的提升，是高安产区打造优秀建筑陶瓷品牌以及打造“高品高质高安陶瓷”的基础与关键。

在新时期，高安陶企要做的是，充分利用过去的积累和一切可供利用的资源，深挖企业潜力、加强企业内部管理、拓宽销售渠道、提升品质和品牌影响力，进行技术创新，加强企业文化建设等。与此同时，我们协会亦将充分发挥自身功能，协助市委市政府，搭建更多优质的服务平台，为产业提升与繁荣带来更多的便利。

 我相信，未来在政府部门的引导、协会的帮助以及企业家的抱团努力之下，高安陶瓷一定会在品质、品牌、渠道、创新等方面得到全方位的升级，开创崭新的发展局面，成为中国建筑陶瓷行业最具综合实力和影响力的产区之一。

　　　                         （陶瓷信息 操儒冰 整理）