上百家陶瓷厂热推！什么是天鹅绒？它为什么爆火

什么是天鹅绒？它是一款怎样的产品？对于这样一款热门产品，《陶瓷信息》注意到，很多陶瓷人都解释不清，并且不同陶瓷产区、陶瓷企业对天鹅绒的理解与定义不尽相同，也有企业叫金丝绒，产品的工艺和技术亦各有千秋。

有行业人士指出，天鹅绒在本质上还是肌肤釉、柔光砖，但是又有所升级，其显著的特征是：手感细腻柔滑，既有绒毛般的柔滑，又有婴儿肌肤般的细腻，并且进一步解决了肌肤釉不耐磨、怕刮花等弊端。

天鹅绒火遍各大展会

上百家陶瓷厂集体热推

2023年，天鹅绒（金丝绒）突然大火。在4月中旬举办的潭洲陶瓷展、佛山春季陶博会上，与防滑砖、超耐磨一道，被誉为最火爆的三大产品。

而在4月28日举办的华中建陶精品荟上，天鹅绒（金丝绒）再次刷屏展会，成为展会现场最热门的产品之一，高安多家头部陶企钜力热推。

不仅如此，该类产品的生产风潮早已在各大产区刮起，得到了至少上百家陶瓷厂的热推。

在山东淄博产区，天鹅绒（金丝绒）成为了大多数陶企的标配产品，得到了包括鼎瓷、金狮王、锦昊、顺为、宏狮、狮子王、亚行、新博、润鹏、万豪、华岳、强强等一大批陶企的集体热推。

在高安产区，太阳陶瓷企业推出蜡质釉质感砖，华硕陶瓷集团推出天鹅绒低光护肤，而罗斯福也推出了大宝肌肤釉……

在广东产区，包括东鹏、冠星王、惠达、华鹏、金科、巴黎世家、金玉名家、恒福、新岩素、宝罗拉等在内的一大批陶企或品牌都已经推出类似工艺或名称的产品。

何为天鹅绒（金丝绒）？不同陶企的理解与定义不尽相同。梳理发现，在各大厂家的新品宣传广告语中，出现的关键词包括手感细腻柔滑、质感更强，超耐磨、防污效果好，亮度柔和、无光晕……

有陶企指出，天鹅绒是以绒经在织物表面构成绒圈或绒毛的丝织物名。但凭借出众的光感、触感以及高级感，天鹅绒从时装秀场走入了陶瓷行业。

还有陶企表示，由于各大厂家对天鹅绒（金丝绒）的生产标准不统一，只有添加了干粒、应用精雕墨水等工艺生产的才可以称之为天鹅绒，而不添加干粒的则称之为肌肤釉的升级版。

如何区分天鹅绒（金丝绒）？就目前而言，有的陶企以工艺作区分，有的陶企则从砖面效果出发，更多强调其手感细腻柔滑，既有绒毛般的柔滑，又有婴儿肌肤般的细腻。从花色来看，天鹅绒、金丝绒产品以极致还原天然名贵大理石纹为主，釉面、色彩、图案、质感、光感等表现都更自然、更柔和。

此外，陶企关于天鹅绒、金丝绒这类产品的另一个共识是：要便于日常清洁、更防污耐磨……

毫不夸张地说，在最近两年，有陶瓷的地方就有天鹅绒、金丝绒、肌肤釉等柔光砖，其在生产端的表现异常火爆，那么在终端市场的表现如何？

鹰牌集团总裁陈贤伟在高安举行的2023中国瓷砖趋势大会上，作《从产能竞争到品牌竞争》主题分享时，说道“到2023年非常清晰地看到一个趋势就是柔光砖，我刚逛完10个城市的市场，几乎所有终端的高端卖场，如果没有把柔光砖作为主推产品的，零售基本很难做，高端用户更加如此，这个趋势短期内应该都很难改变。”

从目前情况来看，奶油风、原木风、极简风、无主灯设计等装修风格，十分受年轻消费者的喜爱；高颜值的柔光砖也很容易在年轻消费者中成功“种草”。

但是，很多消费者会被柔光砖常出现的打理问题“劝退”，其中包括日常不易清洁、污迹容易渗透、砖面不耐磨等等。不惟如此，在小红书、好好住等社交平台上，柔光砖“翻车”的笔记比比皆是。

对比之下，天鹅绒、金丝绒等产品已经能够很好地解决日常清洁不便以及渗污等问题。因此，与此前的柔光砖相比，经销商的销售热情更高。据知情人士介绍，现如今天鹅绒（金丝绒）在终端的批发市场也开始销售了，但大面积铺开市场仍需一段时间。

据《陶瓷信息》了解，当前有的陶企天鹅绒（金丝绒）排产紧张，但更多的还是销售一般。太阳陶瓷相关负责人表示，其企业有一条生产线专门生产天鹅绒，目前主要排产750×1500mm规格，而900×1800mm规格催单的也很多，尤其是在华中建陶精品荟之后，天鹅绒的订单更加火爆。

实际上，在2020年前后，就已有部分陶企推出了类似的产品，以山东淄博的金狮王陶瓷为例，当时其已推出早期的“金丝绒”产品，彼时金狮王陶瓷在柔抛砖的基础上升级而成，在生产中添加干粒生产技术，由于成本较高，因此该技术只应用于750×1500mm规格。

尔后的两年时间里，金丝绒等产品的发展都处于不温不火的状态，为什么在2023年又热度大涨？有业内人士分析指出，陶瓷行业是一个十分内卷的行业，近些年亮光产品的竞争愈发激烈，价格战早已让其利润触底，现在亟需一款差异化产品打破僵局。

与此同时，在终端消费市场，“柔光砖之风”悄然升起，不少年轻消费者纷纷被各大社交平台的家装博主“种草”，以打造原木风、奶油风、现代风等各种风格。

因而，在他们分析看来，天鹅绒、金丝绒之所以能够火起来，应该是陶瓷企业与消费者双向奔赴的结果。

有业内人士告诉《陶瓷信息》，真正的天鹅绒、金丝绒产品，不但对色彩、纹理、质感等有着较高要求，而且对光泽度的把控更为精准，不刺眼、不暗淡、无水波、无光晕……不过，就目前情况来说，囿于生产工艺及成本，部分陶企想生产此类产品显得有些力不从心。

宝罗拉瓷砖董事长卢若新介绍到，天鹅绒、金丝绒、缎光釉、肌肤釉等系列产品，采用数码釉淋面，可以将该类产品的瑕疵做到最小，大大提高优等率。

当然，也有不少业内人士提出了自己的担忧，目前陶瓷行业内卷严重，火爆的“天鹅绒、金丝绒”，不排除部分产品只是“浑水摸鱼”，有些还是原来的柔光砖产品，换了个名字而已。未来，天鹅绒、金丝绒等柔光砖产品能走多远，在一定程度上取决于该类产品的品质。