郑州家居卖场“十一”促销大战火爆上演

陶瓷信息讯  驻河南 崔学锋 报道  对于当今市场寒流下的家居卖场来说，除了平时不间断的各种促销活动，一年大抵要打“3·15、五一、十一”三大战役。而十一黄金周则是至关重要的一战，很大程度上决定了全年任务的完成与否。在大环境不景气的情况下，“十一”成为家居卖场最后的救命稻草。

早在半个多月前，欧凯龙、居然之家、红星美凯龙、中原百姓建材城、凤凰城等郑州各大建材家居卖场就开始动员造势，摩拳擦掌，积极备战，势必要在国庆惠战中拔得头筹，创造佳绩。

当然，如此重要的节点，单打独斗已经不能左右局势，以各大卖场为主导、众商户全员参与，一场保卫全年销量的大战火爆上演。

为了保证效果，各大卖场奇招频出，促销手段不断翻新，红星美凯龙“嗨购十一”主题大促、居然之家“双节聚惠创世纪”活动、中原百姓建材城“迎国庆献豪礼”、欧凯龙斥巨资补贴爆款产品，厂家让利、经销商折扣、商场补贴，抽大奖、送红包、购物返现、0元抢购、储值增值、万袋大米免费送等各种优惠传单满天飞，宣传海报标语贴满了大街小巷，各大卖场卯足了劲、使出浑身解数，吸引消费者眼球。

促销活动明星自然是不能少的，据了解，红星美凯龙将在nth="10" year="2015" w:st="on">10月1日、4日分别举行巫启贤、潘美辰等明星见面会。

虽然各大卖场促销活动疯狂火爆，十一当天人流也增加不少，但是有部分商户则非常理性，这名商户负责人告诉 ，家居卖场在平时比较冷清、基本没什么人，主要是靠活动来带动人气，促销已经成为家居卖场的常态，十一虽然促销力度会大一些，但从往年来看，效果越来越不尽如人意。

 一些商家坦言，现在是行业一年不如一年，中高端客户减少，中低端客户持续观望，销量下滑，亏损持续，流量、房租、工资、升级等重重压力。同时，中原家居建材市场规模逐年扩大，造成比较严重的供过于求现象，再怎么促销、玩花招都无济于事。

另一方面，中原消费者变得日益理性，参与各类促销活动的激情锐减。此外，出门旅游、活动频繁、经济增速放缓、房地产市场不振、消费能力不足、销售渠道多元化等原因，也在很大程度上削弱了十一促销活动的影响力。

对此，有业内人士表示，假日经济衰落是一件好事，将促使商家加强品牌建设力度，具体表现在提升品质、完善服务、夯实功底、开拓渠道、提升知名度等方面，久而久之，会让常规销售更加稳健，而不再过度依赖假日促销。