差异化与个性化成淄博陶瓷发展方向

陶瓷信息讯 驻山东 张新生 报道  近年来，随着淄博陶企的快速发展，为数不少的淄博陶瓷人不再将眼光盯在国内，而是开始放眼世界，开阔视野。正是企业的这种发展需求，赴意大利博洛尼亚观展便是重要行程之一，通过不断外出参观学习，不仅是产品给予视觉的强大冲击，更是思想上的震荡解放。

日前， 在淄博产区走访时获悉，随着意大利博洛尼亚展的落幕，前往意大利观展的陶瓷行业人士陆续回到国内。据多位观展归来的淄博行业人士表示，此次展会上，除了亲身感受现场强大气氛外，使其触动颇大的就是参展产品的个性化十足。

“要看仿古砖，就去意大利。这次博洛尼亚之行，让我感觉仿古砖的确有很大的发展空间，但产品要走自己的个性化，包括研发设计，产品展示也非常重要。”一不愿具名的淄博行业人士如是说。

众所周知，当前，淄博陶企受周边产区低成本影响冲击，在价格方面，淄博多数陶企无法与外产区抗衡，是向上突破，还是向下挑战成本，无论怎样选择，淄博陶企都面临着非常艰难的发展抉择。

走访中，多位淄博陶企销售负责人表示，下一步，淄博若要在激烈的市场竞争中占据核心优势，不仅要在降低生产成本上下功夫，更重要的是要在产品创新、提升品质及附加值上下功夫。唯有利用当地优势，提高与外界产品的差异化来提升本产区优势，这其中包括个性化产品的创新研发。

以内墙砖为例，自去年下半年以来，淄博多数内墙砖陶企受周边低成本冲击，不少企业库存压力巨大，销量持续萎缩不前。而事实上，并不是所有的内墙砖厂家皆尽如此，在淄博产区仍有淄博名佳陶瓷、福尔家陶瓷等几家企业一直产销平衡，甚至供不应求。

据 了解，除产品品质稳定外，更重要的是，上述厂家多以差异化特色赢得市场青睐。不仅上述内墙砖领域如此，细数当前淄博产销不错的几家企业，无一例外，除品质稳定，多以产品差异化、个性化为长，的确值得思考。

又如淄博一陶企负责人所说，如今，对于有明确定位的陶企来讲，到了转型提升的发展良机。因此，为摒弃与外产区产品同质化，打造个性化产品，淄博产区现有不少企业在用丝网技术搭配喷墨技术进行生产，而此丝网技术非彼丝网。确切的说，丝网生产只能是一种工艺，而现在用其生产的产品在效果或方向方面已经发生了改变，对于淄博陶企来讲，丝网技术已经非常成熟，这是淄博陶企所具备的一种天然优势，而对于周边大线来讲，使用丝网技术生产就很难去把握产品品质。一句话，喷墨技术缩短了周边产区与淄博的差距，但是在丝网技术应用方面却与淄博之间仍存在的一种短期内不易追赶的差距。

“不仅如此，淄博陶企还要加强在产品展示方面的工作。如在意大利博洛尼亚参观期间，我发现有些参展的小仿古砖系列，不少参展产品不仅个性极强，且设计搭配也非常到位，这样产品就活了，让人感觉这些产品是有生命的。这正是我们需要学习提升的空间，但绝不能照搬，而是要根据国内消费者的需求爱好。通过此次观展，更坚定了我公司要走个性化发展之路的信心。”上述行业人士坦言。

据 了解，近三两年来，是淄博陶企品牌意识快速提升的重要时期，也是淄博陶企频繁走出国门较为集中的时期，且观展人群规模不断壮大，已由最早的只有企业负责人出国考察，逐步发展至现在的包括设计人员、生产人员以及销售人员在内的组团外出学习。