2023年的市场，值得陶瓷人期待

作    者 |  王力  蒙娜丽莎集团文化总监

原标题 |  2023，向新而生

写下这些文字的时候，2022年已进入尾声。此时此刻，有许多话想说，竟不知从何说起。

岁律更迭的意义，就在于每一个新年、每一个起点，总是带给人新的希望、新的憧憬，让人们对即将到来的未来充满美好的期望。

2023，更值得人们期待!

为什么更值得期待？是因为2022年，我们遭遇了太多的煎熬与磨难，一路跌跌撞撞，一路负重前行。但我们仍然满怀信心，相信冬天很快会过去，相信春天很快会来临。

此刻，让我们再次回眸那伤痕累累的2022，为新一年的出发，凝聚起心中坚强的力量——

疫情劫。2022，有人说一半是核酸，一半是心酸。抗疫三年，2022年对整个社会、经济、市场、企业和居民造成的创伤最大。如果说过去管控，只是部分城市阶段性有之，那么2022年却是大面积暴发，且渐呈常态化。基层层层加码下，处处画地为牢，严重影响了正常的人流、物流。那种有货发不出的辛酸与无助，让多少老板们倍感焦虑？那种一再延期的出差计划，让多少陶瓷人徒叹无奈？临近年底，好不容易等来了政策的突然反转，没想到疫情的真相却是绝大部分人一“夜”转阳。

燃气劫。随着俄乌军事冲突，2022年，陶瓷行业迎来了史上最贵天然气，在陶瓷生产大省广东，天然气最高价逼近8元/立方。一路飞涨的气价，使许多企业不得不停窑限产。因为如此高昂的气价，生产越多，亏损越多。虽然陶企扛不住压力，瓷砖产品开启了上涨模式，但相比气价动辄翻倍，每片瓷砖上涨几分几毛，根本于事无补。伴随着燃气、煤炭等能源价格的全面上涨，2022年，行业平均利润率再次下滑，许多陶企已到无利可图的境地，因此，不得不通过停窑限产来化解成本高涨的压力。

地产劫。2021年，恒大爆雷，却只是刚刚开始。2022年，地产雷全面爆发，一家接一家大型房企纷纷“躺平”，给陶瓷行业造成巨大的灾难。许多陶企不得不重新评估与房企的战略合作和工程业务，更有陶企被房企拖累而陷入困局当中。那些曾经的“馅饼”，现在却成了“陷阱”。2022年，许多陶企，尤其是战略业务较多的行业头部陶企，都在默默地消化地产雷，这从几家上市陶企的年报中就可窥知一二。

停窑劫。受累于地产的全面退潮和疫情封控等因素，2022年的陶瓷市场异常低迷，绝大部分陶企出现了长时间、大面积停窑的现象，广东产区尤甚。市场需求大幅下滑，是行业2022年遭遇的最大危机，由此进一步加剧了行业内卷。订单少了，仓库爆了，陶企不得不停窑自救。但庞大的产能一旦停下来，首先面临的就是员工安置与裁减的难题。员工不是机器，不可能招之即来，挥之即去。

降薪、裁员劫。2022年，许多陶企都遭遇了一轮降薪、裁员潮。这在行业多年的发展史上是极其罕见的，由此可见2022年的行业形势之严峻。陶瓷行业自古以来就是一个劳动密集型行业，虽然近年来企业自动化、智能化程度快速提升，但仍旧解决了大量就业岗位。而如今伴随着行业的退潮，部分人员不得不离开这个熟悉的行业。在这个寒风瑟瑟的冬天，无论是被动下岗，还是主动转型，都显得无比艰难。

2022年，国际贸易依然难见起色，客户进不来，产品出不去。许多的国际买家正在快速流向周边国家，而广交会线上平台的作用可谓一言难尽，“陶博会”“潭洲展”等专业展会更是举步维艰。曾经大规模观展的博洛尼亚展，如今又变成了万里之遥。2022，我们遭遇了太多的磨难与艰辛，既是一种度劫，也是一种修行。但我们依然坚信：冬天的尽头是春天，黑夜的尽头是黎明！

事实上，随着金融十六条的出台，房地产迈过了至暗时刻，政策端的“三箭齐发”，让各大房企再次获得银行、资本的大力支持，尤其是年底中央顶层“房地产是国民经济的支柱产业”的表态，更加增强了全社会对房地产行业的信心，这对陶瓷行业而言，无疑是一个极大的利好，不仅有可能稳住持续下行的市场需求，而且可以大大减缓陶企巨大的应收压力。

虽然新旧交替之际我们迎来了一波难以想象的阳高峰，但疫情总会过去，世界杯数万人同庆的热闹很快也会回到我们的身边，而伴随全面解封与取消入境全员核酸和隔离，市场一定会快速修复并回暖。

经过一场严冬的考验，许多低端、落后的产能正加速其淘汰出局的步伐。而更绿色、更智能、更高效率的现代化生产线，几乎每过一段时间就会诞生，带给行业生生不息的力量。虽然气价仍存在着巨大的变数，但随着俄罗斯油、气出口被限价，至少目前已大幅回落。只要市场能够逐渐回暖，其它的困难，对于陶瓷人而言那都不叫困难。

冰雪在消融，信心在恢复。穿过2022年的寒冬，让我们拥抱温暖的2023！