市场低迷，北方陶企提前降价冲量

陶瓷信息讯 驻河南 崔学锋 报道  “金九银value="10" hasspace="False" negative="False" numbertype="3" tcsc="1" w:st="on">十”已接近尾声，市场形势却依旧萎靡不振，如何消化库存减轻压力，苦捱到年底正常停窑检修，成为北方陶瓷企业面临的一道难以逾越的难题。

日前， 从多家陶瓷企业了解到，为降低库存，陶瓷企业纷纷开启新一轮的降价促销活动，以图在市场低迷的形势下提高销量，为今后两个月及年后运行稳定奠定基础。

据了解，陶企此轮降价的幅度大概在5%左右，其中，全抛釉降价较大，个别陶企甚至达到了10%，抛光砖、内墙砖降价幅度相对较小。

提及此轮降价，一陶企销售负责人表示，“每年临近年末陶企都会降价，主要是借助经销商冬储时机，抓住最后时间冲刺一把，尽可能多地提高销量、消化库存，以免再出现产品爆仓现象。不过今年的价格已经触底，操作的空间极小。

据介绍，目前再次进行降价促销，也是陶瓷企业的无奈之举。虽然近些年“金九银value="10" hasspace="False" negative="False" numbertype="3" tcsc="1" w:st="on">十”辉煌不再，但销量相对而言会比6、7、8三个月有所提升。而今年，市场受多重因素影响，不但市场没有好转，甚至还不如前几个月，不少企业面临库存爆仓的停产压力。

无奈之下，陶瓷企业不得不提前降价促销，让利给经销商，以刺激经销商存货的积极性，提升销量。同时，在全国性降价的冲击下，作为缺乏品牌支撑的北方产区陶瓷企业纷纷跟进，适度降低价格提升全年业绩。

事实上，在当前形势下进行降价促销，效果并不明显。该陶瓷企业销售负责人表示，“虽然价格降下来了，但对销量的提升并不十分明显”。

有业内人士表示，年底冲量是厂商之间多年来搏弈的惯例。一方面春节之后企业由于面临检修、技改、招工等一系列问题，正常开工需要一段时间，商家适当存货有利于来年的市场早日启动，另一方面，商家适当存货，既帮助厂家提升销量、减缓压力，也可以拿到厂家更多的年终返利。

从目前的形势来看，今年春节陶企放假时间肯定会比往年长。陶瓷企业在目前市场不旺的情况下降价促销，并不是一种好的策略，价格战是一把双刃剑，明年市场如果存在着许多不确定因素，此时降价套现，不但降低了厂家的利润，容易引发行业新一轮恶性竞争，而且诱使商家不断囤积产品，导致厂商压力进一步增大、现金量出现短缺。守住底价，平衡产销，维护市场的稳步、持续增长，才是行业的长远发展之道。