“素色砖刚推出2个月就陷入价格战”，陶业内卷有多严重？

据《陶瓷信息》不完全统计，今年1-5月份，整个江西产区陶企技改和新建生产线近10条，包括先后有奥巴玛、宝庆、瑞成、沁园春以及格仕祺、汉索夫等陶瓷企业对原有800×800mm抛釉砖、小地砖、西瓦等品类进行技改，改为400×800mm中板、750×1500mm大板以及仿古砖等产品；同时，格来利企业新扩建1条750×1500mm大板生产线。

而5月份以来，格仕祺企业750×1500mm大板生产线顺利点火，并于5月13日正式出砖；5月22日，景德镇汉索夫陶瓷仿古砖生产线顺利点火，并于5月25日已顺利投产……

截止5月底，江西中板生产线已达到55条，日产能超过130万平方米（年产能近4亿平方米），独占全国的三成，成为全国最大的中板制造中心；750×1500mm大板日产能亦达75万平方米。

不过，值得注意的是，不仅仅是江西，由于全国大批陶瓷企业向中板、750×1500mm等品类技改转型，进一步加剧了企业与企业之间的“内卷”和激烈的价格竞争，并且当前仍有不少陶企正在技改，转产750×1500mm。

以广东产区为例，由于750×1500mm产能增长过于迅猛，不可避免地已经陷入价格战之中，相比起2018～2019年刚刚流行时的可观利润，当前750×1500mm在广东出厂价，普遍已经“腰斩”。

近年来，陶瓷行业的普遍现象是，一旦市场上出现利润相对较高、市场接受度较好的产品，很快便会“一窝蜂”式的涌入，将市场做烂、将价格做烂、将利润做低——价格战和“内卷”成为陶企广泛诟病和担忧的问题。

自2017年来，仅仅是江西泛高安（含周边宜丰、上高）产区就有超过80余条生产线进行了大规模技改，技改比例超35%以上，主要的技改产品有中板、600×1200mm、750×1500mm大板以及仿古砖等。

格仕祺企业市场部总监兼品牌总经理刘建国介绍，格仕祺早在2020年就推出了750×1500mm大板，拥有了较稳定的销量。随着目前该规格已成为地砖领域的主流产品，为满足客户的需求，今年3月份，格仕祺宜丰吉利基地技改投产1条750×1500mm大板线，5月中旬再次技改投产1条日产3万平方米750×1500mm大板线。

据了解，随着600×1200mm、750×1500mm等大规格地砖产销量持续增长，传统800×800mm抛釉砖的销量不断萎缩，在高安产区一些生产线较少的陶瓷企业甚至已完全放弃生产800×800mm抛釉砖，通过贴牌的方式来补充该产品的需求。

“5月份，我们产销率达到90%左右，同时我们企业在中板、大板和抛釉砖三大品类的销量比例基本各占30%左右，随着大板需求量的增加，后期抛釉砖的比例肯定会有减少。”新宏信陶瓷营销总经理付建房介绍。

此外，据《陶瓷信息》了解，5月份高安产区受疫情影响，有相当一部分生产线停窑减产，但产区大部分陶瓷企业5月份的销售业绩受疫情影响相对较小，大部分企业的销售业绩完成率在7-8成左右，有部分企业甚至超过4月份的销售额。

在吴亮看来，现在整个陶瓷行业的“内卷”非常严重——包括产品结构的“内卷”、价格的“内卷”等。

今年春节后，全国多个产区掀起一股“素色风潮”，很多企业都在推素色砖，高安有八成瓷砖企业都推出了素色产品，让一款新产品在短短2个月时间内，就陷入了价格战，而传统的常规产品价格竞争更是异常激烈。

高安某头部陶企销售负责人亦表示，几乎每家陶瓷企业新增加一个品类或者一条新线，都会以更低的价格打入市场。以750×1500mm亮光大板为例，高安产区该产品的差价达到5元/片，在当前能源成本、原材料价格持续上涨的形势下，一些低价竞争的企业根本没有利润。

高安产区一陶企OEM负责人透露，受房地产下行压力的影响，高安作为承接广东一线企业贴牌最大的产区，今年企业的工程订单量急剧减少，但以工程为主的一些瓷砖品类产能却不降反增，导致市场竞争进一步白热化和“内卷化。

在该负责人看来，尽管今年高安产区有十几条陶瓷生产线转型新能源，但主要是以仿古砖和西瓦品类为主，产能减少有限。

而最近两年，泛高安产区新增瓷砖生产线10余条，并且还有近40%以上的生产线技改（不仅对产品结构调整，更增加了单线产能），当前泛高安产区瓷砖年产能在2020年的基础上又增加了近1亿平方米。

因此，在市场需求萎缩的背景下，所有瓷砖品类的产能都更加过剩，进一步加剧了产品的“内卷”、价格的“内卷”，陶瓷企业的技改更应多方权衡利弊、小心谨慎。