双福建陶坚持品牌化发展，强化内部管理

对临沂产区来讲，2015年是既特殊又奇怪的一年。在多数产区感受销售压力巨大时，多数临沂陶企却一直产销两旺，整个产区焕发着强劲的发展态势。不仅如此，历经多年快速提升，如今的临沂陶企各方面趋于成熟。

临沂双福陶瓷有限公司总经理 王运芝

2015年初，一场“史上最严”的环保风暴，袭击了临沂当地多个行业，在其他行业企业被要求停产治理时，建筑陶瓷行业由于动手早，并积极投身整改，不少陶企由此提前化解了此次停产危机。此次风暴，不仅更坚定了陶企环保生产的意志，更让临沂产区的环保治理走到了行业前列；另一方面，11月下旬突如其来的一场暴雪，不仅给企业带来了不同程度的经济损失，同时给企业的正常生产带来一定影响，但多数企业仅用两天时间内就恢复了生产。这次降雪，再次给企业的安全生产敲响了警钟。

以上两大事件，令临沂陶企变得更加成熟，同时也说明企业抗风险能力已经大大提升。作为临沂陶瓷协会副会长单位，临沂双福建筑陶瓷有限公司深深知道，企业若要长久发展，安全生产与环保生产必须放到首位，并在此基础上逐步加大创新研发力度。

提前布局，强化内部管理

临沂双福建筑陶瓷有限公司（以下简称双福建筑陶瓷）总经理王运芝告诉 ，当前，其公司之所以能够在今年保持产销两旺，并不是偶然的。早在去年，其公司就意识到，2015年的市场形势不会乐观，市场竞争也将更加激烈，只有提前布局，并加强企业内部管理，才能在未来市场竞争中得心应手。为此，其公司开始从加大产品研发力度、深入市场调研，加大营销团队建设等方面入手强化企业内部建设。

今年4月份和10月份，双福建筑陶瓷分别参加了春、秋季佛山参展陶博会，通过参展，双福建筑陶瓷感觉受益匪浅。不仅开阔了公司视野，同时看到了自己的不足。于是，在春季参展归来后，该公司立即组建了自己的研发中心。据了解，仅产品研发一个部门就新增人员16名。

王运芝介绍，近年来，临沂产区之所以发展迅猛，更得益于陶企间能够抱团发展。在临沂陶瓷协会带领下，会员企业通过抱团发展，各企业在生产规模，到营销思路，到区域品牌建设，到产区形象等方面都有了明显提升。

王运芝同时坦陈，目前，其公司虽在生产技术方面逐渐趋于成熟，但市场营销依然是其公司乃至临沂陶企的发展短板。

“以前，佛山、淄博都是临沂陶企学习的主要对象。如今，随着临沂与佛山、淄博产区差距逐渐缩小，临沂陶企已经将目光转向了国际市场，这都将进一步提升临沂陶企的管理水平，这也是临沂陶企快速发展的一大优势。”王运芝说道。

据王运芝透露，近期，其公司将统一部署，对现有三个业务部实行统一管理。以前，各分厂业务部是独立的，如今这种经营模式已不适应形势的发展。新营销中心成立后，既有利于经销商建设自己的专卖店，同时又促进了公司资源的优势互补。

注重企业文化建设，增强团队凝聚力

据了解，临沂双福建筑陶瓷有限公司成立于2006年11月，是一家集研发、生产、销售于一体的大型现代化建筑陶瓷企业。产品涵盖高档内墙砖、全抛釉、超平釉、超平大理石、微晶大理石、金刚大理石、微晶镜面瓷片、各种规格仿古砖及配套地砖等。

自成立以来，该公司始终坚持“做中国陶瓷行业的强者”的发展思路，产品畅销全国各地，并远销非洲、韩国、东南亚、中东、美国等二十多个国家和地区。

在产品影响力逐渐提高的背后，是双福建筑陶瓷一直重视企业文化建设的结果。如今，随着品牌意识的不断提升，双福建筑陶瓷更加专注企业文化建设。

王运芝告诉 ，随着员工经济收入的增加，职工对精神生活的需要也更丰富，为此，今年专门招聘从事企业文化管理的专职人员。通过一年努力，不仅大大丰富了员工的精神生活，企业生产环境也得到了明显改善。如今，多数生产车间整洁如一，改变了以前处处是灰尘的现象。

近年来，双福建筑陶瓷先后被评为“重合同守信用企业”、荣获“经济发展贡献奖”、“科学技术进步奖”、“产业升级突出贡献企业”、“建筑工程招标推荐产品”、“中国信用企业认证体系示范单位”等等。2012年荣获“山东省消费者满意单位”。2014年获得“中国陶瓷工业协会理事会会员”，2015年“双福”商标被评为“山东省著名商标”，荣获“中国江北建筑行业知名品牌”、“中国江北建筑行业质量信用企业”等荣誉。

不断提升产品档次，坚持品牌建设

自创立以来，双福建筑陶瓷秉承“企业是船，品牌是帆”的理念，内抓管理+质量，外创市场+名望，建立健全企业发展需要的机制机构，从多层次多角度打造“百年双福”。

王运芝告诉 ，当前，品牌建设已成为双福建筑陶瓷的一种新常态，虽然这条道路走得会有些艰难，但它是最持久的。未来，随着市场竞争日益激烈，各企业所面临的都是来自全国的对手，临沂陶企只有不断提升产品档次，才能持续提升企业的核心竞争力。为此，其公司在今年连续两次提升产品档次，并取得了意想不到的回报。

“当初，我们刚生产全抛釉时，产品只能销往陕贵川等部分市场。如今，我们通过产品升级，特别是今年4月推出金刚石、11月推出大理石瓷砖后，产品走向了全国市场。下一步，其公司将继续坚持走品牌化发展路线，并逐步加大品牌建设力度。为此，我公司决定在明年将新建一个3000平方米的展示区。”王运芝如是说。

深化环保生产

如今，随着临沂陶企逐渐成熟，多数陶企的环保意识已由原来的“被动治理”逐渐向“主动治理”转变，切身意识到未来发展的前提是环保治理。

特别是今年初的环保治理风暴，让临沂产区的环保治理走在了国内前列。作为临沂陶瓷协会副会长单位，双福建筑陶瓷更是积极响应国家倡导的节能减排的发展方向。为此，双福建筑陶瓷确定以“珍惜资源、珍爱环境，创建绿色工厂，实现可持续发展”作为公司新常态下的发展观。

一期窑炉车间

“如今，企业即将结束生产任务，步入年底检修阶段，我们首先考虑的是怎样将环保工作更深入一些，争取实现超低排放，进一步开阔陶企的生存空间。下一步，国家可能会在环保治理方面会出台更多措施或提升排放标准，作为生产企业，环保形势跟不上，就可能被退出舞台。”王运芝告诉 。

二期净化水处理系统

王运芝透露，下一步，双福建筑陶瓷将充分发挥在技术、设备、研发、品牌建设等方面的优势，以科技创新推动企业持续快速、健康发展，建成国内最先进的内墙砖及地砖生产基地，坚持实施名牌战略、科学管理、规范运作，扎实奋进，创造出更佳的经济效益和社会效益。

（文/图 驻山东  张新生）