2021双十一战报：瓷砖销量又破纪录

刚刚过去的“双11”余热未消。相较往年从11日0点一过就开始频传喜报的模式，今年的“双11”，京东、天猫两大平台要平静许多，甚至引发了众多围观者的猜测。

直到12日凌晨，京东公布“双11”累计下单金额超过3491亿元，天猫公布总交易额5403亿元，两大平台交易额均突破去年，又创造了新的历史记录，但两大平台的数据较去年同期增速都放缓了许多，尤其是天猫，直接从二位数增速跌到一位数。天猫平台交易额增速今年为8%，去年的增速为85.6%，京东今年与去年增速相差不大，今年增速为26%。

再观陶瓷砖品类，好似也跟着两大平台一样风声不大。前几年的销冠诺贝尔瓷砖今年也不见官方喜报，官方公众号也未见有相关数据公布，马可波罗、欧神诺等行业内大企业也未见动静。“双11”在瓷砖行业好似成为了一个稀松平常的日子，跟其他热门行业在“双11”做疯狂营销形成了鲜明对比。

“双11”从戏称的“光棍节”变成了“全民购物狂欢节”，其本质上是人们可以在这一天买到价格低于平时的商品，类似于美国的“黑色星期五”，大折扣是“双11”吸引众多人为之买单的主要因素。但陶瓷行业今年所经波折较多，十月份刚经历了一波前所未有的涨价潮，在成本上升、利润下降的当下，“双11”再做降价大促成为了得不偿失的事情。

虽然今年“双11”瓷砖行业稍微有些遇冷，但还是有很多品牌为这一天做了充足准备。

《陶瓷信息》从网络渠道公开数据获悉，天猫2021年“双11”当天瓷砖行业品牌销售额前五分别为：诺贝尔、东鹏、冠珠、大角鹿、简一；装修建材品类销售金额前十分别为：诺贝尔、东鹏、雨虹防水、立邦、冠珠、大角鹿、简一、萨米特、德高、房屋医生。

天猫竞店监控交易指数排行分别为：诺贝尔瓷砖官方旗舰店3,752,780、东鹏瓷砖官方旗舰店2,988,709、冠珠瓷砖官方旗舰店1,991,070、大角鹿瓷砖旗舰店1,399,264、简一瓷砖旗舰店1,375,450、萨米特家居旗舰店1,338,237、罗浮威尔旗舰店904,491、沃莱森723,903、帕肯尼瓷砖旗舰店717,129、宏宇陶瓷旗舰店701,581。（注：以上数据来源网络，未经审计，交易指数指根据产品交易中订单数、买家数、支付件数、金额等，进行综合计算得出的数值。）

京东今年“双11”推出“晚8点不熬夜”活动，用户可以自10日晚8点开始下单，据公开数据显示，整个“双11”活动期间。即10月31日20点-11月11日23点59分瓷砖品牌榜单，诺贝尔再次获得冠军席位，成交前五名分别为：诺贝尔、东鹏、马可波罗、鹰牌、宏宇。

从以上数据来看，诺贝尔再次蝉联瓷砖品类“双十一”销售冠军。据悉，诺贝尔2015-2021年期间，总共获得8个天猫/京东“双11”销量冠军。虽然今年“双11”瓷砖行业总体营销偏“冷”，但是不少品牌业绩依然亮眼。

东鹏瓷砖在其官方公众号上所公布的数据显示，11月1日，东鹏瓷砖的“双11”活动就已经开启，截止11月3日24点，东鹏新零售成为天猫瓷砖行业及建材行业双第一，11月11日，首小时内东鹏瓷砖天猫双11成交额即破亿，京东开售前2小时销量超去年同期28倍，截止11月12日0点，东鹏双十一新零售业绩同比增长超110%；冠珠瓷砖双11当天前1小时，成交额同比增长100%，前12小时，成交额就已经超去年全天，双11订单量同比增长358%，冠珠品牌线上曝光同比增长628%。