订单排到2个月以后,陶瓷行业为什么到处缺货?

陶瓷信息网2021-06-09 09:42:19

2021年5月,也许是陶瓷厂家最忙的5月,尤其是那些有生产基地或生产条件的厂家。尽管各地最近都有不同程度的错峰限电、限气以及成本上涨等等诸多不利因素,但这些丝毫没有影响生产厂家生意的火爆。


一位专注代理多个大品牌小规格板的岩板加工厂老板就透露,岩板圈里许多做岩板的企业出现了排队等货的现象,跟之前所说的瓷砖一样,岩板厂家也遇到了孰先孰后的排产烦恼。

 

付款条件优越的、出货体量大的、客户关系牢靠的才能获得优先排产权,至于其他经销商或客户,没办法只好委屈等上一段时间。简而言之就是供不应求,这些厂家的产能在短期内无法满足客户的产品下单需求。


据了解,许多工厂的订单排产计划都做到了2个月以上,甚至还有更长的。


一位做出口的朋友,到处在找生产仿古砖的OEM工厂,他所做的产品是以外销渠道为主,产品风格多是黑白灰的现代仿古、水泥以及自然混搭的风格居多(比如仿古面和亮光面的风格混配)。


他对产品工艺的要求是坯体有色、釉面有干粒、可以打胶水或亮光、还要半抛或柔抛等等,他的订单量很大,但抛开价格以外,他却一时找不到能同时满足这些工艺要求的生产厂家。这换作两年前是件不可思议的事情,这让他很纳闷。

 

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有几位做现代仿古砖的小而美品牌老板,也在找能满足自己产品定位要求的生产厂家,和外销这种审美导向相似又不同的是,他们既要能卖货,又要有差异化。


他们的渠道基础决定了产品不能是简单的流量产品,否则就卖不起价钱,支撑不起自身的渠道体系。这些品牌大多设在一线建材卖场,通过设计师或设计渠道带货,产品虽然也有抛釉等普通工艺,但是花色通常千奇百怪,重要的是单一品名一次性下单量也不会太大,他们一样也找不到合适的生产平台。


以上几种情况的共同点,要不就是厂家的工艺条件满足不了要求,要么就是厂家看不上手头的这点订单,懒得去折腾。所以,缺货似乎成为最近两个月的行业高频热词。瓷砖缺货,岩板也缺货,陶瓷厂家缺货,终端经销商也缺货,做零售的缺货,做工程的也缺货,做内销的缺货,做出口的也缺货……

 

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在所有人都说缺货的情形下,那是不是生产厂家独美呢?实际上陶瓷厂家也有身不由己的苦衷。


苦衷一:成本上涨。


实际上自2020年以来,陶瓷生产相关的原材料、煤气能源、物流乃至人工都在不断地上涨,尤其是到了今年的5月,涨价达到了近年的高潮,对瓷砖的价格尤其是工厂的生产成本造成了极大考验,全国不同产区的品牌和厂家也不得不祭出产品涨价应对,几毛甚至几元不等。


涨价的原因据行业资料分析,一方面是煤炭、天然气的价格暴涨,以及错峰限流用电、用气的影响。

 

另一方面是化工原料的价格持续上涨,包括钢材、纸箱等直接或间接材料的价格暴涨,都成了厂家这匹骆驼身上的稻草。

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时下正是一年中用电高峰的盛夏,空调制冷等社会生活保障需要优先供应,各地纷纷祭出最强限电计划。


不光限电,最近广东省内的相关企业还面临必须执行错峰使用天然气的压力,对陶瓷生产企业来说都是雪上加霜。国家提出的碳中和、碳达峰目标已经列入了十四五规划,并提出了明确的达成时间表。


大环境对于未来的生产型企业而言,能耗成本、环保和节能生产都会是企业面临的严峻而持久的考验。


苦衷二:产销失衡。


统计显示,今年1-4月我国新增6532家瓷砖相关产业企业,同比下降42%。其中除2月以外,1、2、4月份数据均呈同比下降趋势。


数据还显示2011到2019年瓷砖相关企业注册量逐年递增,但到2020年以后注册量开始下降。这个简单的数据也侧面说明了陶瓷行业的竞争还是十分激烈的。


尽管我们看到许多企业的确有供不应求的火爆景象,但是多数企业都是有强大的销售规模支撑以及雄厚的资本实力背书,至于纷纷倒闭或关停的企业实际上并不少,但自古只闻新人笑,谁闻旧人哭?

 

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尽管在竞争中突围到最后的企业盆满钵满,但也面临着生产强度大、产销不平衡、库存压力大以及垫资欠款等等风险问题。大品牌或大企业通过平台的成本和资本优势,尤其是头部企业或上市品牌,将工程渠道的产品价格(被迫)压到最低位,比如房地产、精装房项目等,其它小企业唯有望其项背。


产品被流量绑架,销售被工程集采绑架,生产被贴牌绑架,小品牌被大品牌绑架……诸如此类的竞争是否良性?都是值得我们深思的地方。


作者|石荣波

协进企业市场总监、资深陶瓷产品人

原标题:瓷砖缺货背后的真相



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