新瑞景陶瓷品牌形象全面升级，签约凤凰传奇为品牌形象代言人

陶瓷信息网2019-01-09 19:07:56

新瑞景陶瓷企业董事长刘春良（中）及公司营销高管与凤凰传奇合影

陶瓷信息讯驻江西熊娟萍报道 7月5日，新瑞景陶瓷有限公司董事长刘春良在英雄城南昌与凤凰传奇完成签约仪式，正式向业界宣布邀请凤凰传奇担任“格仕祺”陶瓷品牌的形象代言人，参与品牌策划的一系列形象宣传，这一重磅消息再次推动了2017年建筑陶瓷行业明星营销的热潮。

签约明星作为品牌的形象代言人的营销模式在建筑陶瓷行业内已不是新鲜事，近两年泛高安产区的陶瓷企业相继开启明星代言营销模式，借助明星效应在终端品牌形象的升级成为不少企业的主要选择。然而，从近几年产区部分企业签约明星代言人后在品牌推广和宣传的力度来看，更多停留在最初级的纸箱包装形象上，企业对于如何借助明星营销来提升品牌、提升形象没有任何的动作。

日前，采访了新瑞景陶瓷有限公司董事长刘春良，就此次牵手凤凰传奇进行了深度交流。

携手凤凰传奇，演绎“最炫陶瓷风”

谈及此次启动代言人的考量，刘春良表示，此次不仅是“格仕祺”品牌新战略、新形象迈出的关键一步，也是新瑞景陶瓷在未来品牌战略、终端渠道以及产品体系的一次重要转型和升级，标志着新瑞景陶瓷经过多年沉淀后在品牌上的一次重大突破，将进一步深化新瑞景陶瓷企业品牌化战略发展的营销新模式。

凤凰传奇凭借一首《月亮之上》红遍大江南北，据不完全统计中国每一个家庭都有至少一位凤凰传奇的歌迷，有许多家庭甚至全家都是凤凰传奇迷，无论是他们的歌曲传唱度还是个人形象可谓是深入人心，非常接地气；这与“格仕祺”品牌作为国民品牌、大众品牌的定位具有非常高的契合度，也非常适合后期该品牌在终端举办各种的“爆破活动”，因此，公司决定签约凤凰传奇作为“格仕祺”品牌形象大使。相信这次牵手能够将“格仕祺”品牌推向另一个高度。

据刘春良对透露，此次公司签约凤凰传奇并不是盲目跟风寻求市场的噱头，格仕祺品牌从2014年成立至今，经过这么多年在产品结构、产品品质以及终端渠道的打造方面的沉淀，是时候需要在品牌形象、品牌影响力以及终端市场上进行一个全方面的转型和升级，这也是当前整个行业发展形势推动着新瑞景品牌必须重新迈进一个新的高度，因此，公司将在产品体系、终端门店形象以及终端活动爆破三方面进行全面的升级。

产品体系全面升级，大板生产线已启动

据获悉，在签约凤凰传奇的当天，新瑞景陶瓷企业大板生产线的规划图已经落实，计划下个月开始全面动工建设，该生产线计划在今年年底建成投产，2018年初出产品，主要生产900×1800mm、1200×2400mm等大规格的厚薄系列产品。

刘春良介绍到，在产品体系方面进行全面升级的工作部署上，首先在产品创新和产品体系上的规划和设计将会是更加走在市场的最前沿。例如今年上半年其公司推出的95°真石系列通体大理石，还有此前针对高端市场推出的金刚超晶石以及薄板系列的墙面砖——星空大理石薄板等。刘春良指出“随着大板生产线的投产，后期公司还将增加大板系列，在产品结构体系上将有面对中高端市场的产品，也有用大众化消费的平民化产品”。

另一方面，针对当前市场消费趋势的特点，很多消费者在产品的选择上已经从“温饱型”向“享受型”的消费和提升，公司将对现有的产品品质进行全面升级。同时，在产品的风格设计上，“格仕祺”品牌也将更加的年轻化、时尚化，在产品的设计理念上进行定位升级，更加契合品牌形象和市场定位。

门店形象升级，统一终端品牌形象

据了解，随着“格仕祺”品牌签约凤凰传奇作为形象大使后，整个新瑞景陶瓷企业的“格仕祺”品牌展厅及户外宣传都换上了凤凰传奇的品牌形象推广海报以及相关的物料宣传，紧接着公司将启动“格仕祺”品牌在终端门店的形象升级。

刘春良对透露，从2015年开始，“格仕祺”品牌就开始在终端推广专卖店、专卖区的建设，截至目前，该品牌在终端拥有100家专卖店和专卖区。而此次签约凤凰传奇作为品牌形象代言人后，公司将针对该品牌在终端门店形象进行全面的升级，从店面的门头、户外广告、专卖店内的吊旗广告、宣传物料等等一些的形象进行统一规范，目前终端门店形象的设计图已经出台，公司将计划在3-6个月内完成这项工作，同时将计划在全国设立300家类似的终端品牌门店。

与第三方公司合作，升级终端线上线下爆破

与凤凰传奇的成功签约，“格仕祺”品牌将以此为契机，全面启动品牌升级战略，以形象代言人为沟通桥梁，实现在技术创新、市场营销、产品升级、服务提升等诸多层面的立体化战略升级，向广大消费者演绎更多贴近市场、走进终端和歌声有关的精彩故事，传递“格仕祺”品牌国民化、大众化的品牌优势，进一步提升品牌的影响力与美誉度。

“目前，新瑞景已经与专业的第三方公司签订了合作协议，由行业中最专业的终端建材、家居“爆破活动”公司策划推广终端推广活动，让客户自己报名，在当地的市场启动线上线下的终端巡回推广活动。”在谈到如何升级终端“爆破活动”时，刘春良向透露，“公司将借助凤凰传奇在消费者中的影响力，将启动一系列契合这一品牌形象的线上线下终端推广活动，扶持我们当地的经销商在品牌战略、营销模式上的转型升级。”

“随着市场的发展，80后、90后已经逐渐成为了建筑家居消费领域的主力军，这些新生代消费群体对于陶瓷产品的理解、态度和追求，促使我们必须突破重围、积极创新、勇于变革，不断提升格仕祺品牌形象，以吸引更多年轻、富有活力的消费群体。”刘春良坦言。

据了解，近两年，新瑞景陶瓷企业除了在优化产品结构体系、提升产品品质的同时，不断加大对终端渠道和品牌战略的推广。在最基本的产品研发创新中，如产区第一片薄板砖、到规划建产区第一条大板生产线；从“寻找最美专卖店”的品牌推广活动、到“寻找最美薄板超市”，再到此次签约凤凰传奇，新瑞景陶瓷每一次的战略布局度体现了操盘者的无穷智慧。就如刘春良在谈到未来公司的品牌战略规划时，他非常坦诚地表示，“面对当前以及未来精装房、整体家装的市场形势，帮助经销商提升转型，一直是企业必须做好的事情。”