中国财富陶瓷城：紧抓转型升级机遇

——从江北品牌聚集地迈向全国陶瓷营销总部

 
财富城一隅。

今年以来，建筑陶瓷行业整体形势持续下行，与此同时，淄博产区更是不断加大对产业的优化升级，力度前所未有。在多重压力下，无论是淄博陶企还是外来贴牌商，都对未来的发展深感迷茫。而在此情况下，作为中国大北方地区最老牌的集仓储物流、信息交流、品牌运营等为一体的大型陶瓷商贸平台，中国财富陶瓷城在应对困境、做好自身转型升级的同时，不断通过系列举措助推城内商户共同突围，共同提升。

2002年项目立项,占地600亩,当年举行奠基仪式

2003年，全国政协副主席周铁农视察商城

2004年，第四届陶博会在财富城召开。

2005年，第一届全国代理经销商峰会举行。

2007年，全国陶瓷金牌经销商颁奖在财富陶瓷城举行。经销商队伍的不断壮大使得当年商城的营业额突破30亿，成为江北营业额第一的陶瓷批发市场。

2008年，第8届淄博陶博会上，中国建材联合会会长丁卫东参会并为中国财富陶瓷城题词“览天下陶瓷，纳四海财富”。

实际上，作为大北地区影响力最大，且在国内极具影响力的中国财富陶瓷城，经过十几年的精耕细作，目前已经发展成为中国建筑陶瓷行业最重要的大型陶瓷商贸平台和展会平台之一。自2002年奠基以来，其就立足淄博、辐射整个大北方地区，与万千陶企及数以万计的陶瓷从业人员同呼吸、共发展。尤其是在当前新形势下，中国财富陶瓷城再次明确了深化转型升级的新使命、新目标：塑造真正的全国陶瓷营销总部。

整合全国陶瓷产业资源，助力淄博产区提升

据了解，自2009年来，中国财富陶瓷城便通过举办历届陶博会不断提升江北陶瓷品牌影响力，尤其是对淄博陶瓷的全面提升起到了功不可没的有力助推效果。

2010年，全国建筑陶瓷市场趋势论坛召开。

业界曾如此多次评价：通过中国财富陶瓷城的努力付出，让淄博的陶瓷企业转变了发展观念，提升了产品创新能力和产品附加值，促使整个产区的华丽变身。

“可以说，没有中国财富陶瓷城，淄博陶瓷就没有今天。”淄博某陶企负责人表示，产区及企业的发展，离不开专业平台的推动。中国财富陶瓷城不但嫁接起了淄博厂家与外界、与全国经销商互通来往的桥梁，更是有效整合了全国陶瓷产业资源，不断推动淄博产区的发展，对“淄博陶瓷”区域品牌的构建及影响力提升，以及对推动淄博陶瓷市场化、产业化做出了不可磨灭的贡献。

2013年，财富城组织淄博陶瓷首届出口及设计创新论坛召开。

2014年，第二届中国（淄博）建筑陶瓷进出口暨国际设计创新论坛。

事实亦如此，纵观中国财富陶瓷城发展中的每一个重要环节，都对扩大淄博陶瓷影响力、推动淄博产区发展产生了重大的影响。

迄今为止，中国财富陶瓷城已成功举办了12届中国（淄博）陶瓷代理/经销商峰会，并在2009年被淄博市政府纳入淄博陶博会，而成为陶博会建筑陶瓷主会场。据了解，中国财富陶瓷城于2005年举办了第一届全国经销商/代理商峰会，这是江北地区第一家专业陶瓷商贸平台举办的第一次经销商峰会，这为淄博建筑陶瓷品牌提升打下了坚实基础。而2009年前，淄博陶博会仍以日用瓷为主。

2015年陶博会上，中国财富陶瓷城首次设立国际陶瓷进出口馆。

2016年陶博会现场，主礼嘉宾参与启幕仪式。

据 了解，早在2005年，中国财富陶瓷城便以前瞻性的战略眼光，组织淄博陶企走出淄博，奔赴全国各大省会城市及在建筑陶瓷业界拥有极大影响力的终端建材市场极力宣传淄博陶瓷。此后，持续深入广大二三线城市，不断扩大宣传范围。这一坚守，便是数年时间。

“那时候，全国形势一片大好，淄博产品根本不愁卖，淄博企业根本没有宣传意识，更别说打造品牌。”一位曾经多次与财富陶瓷城深入终端的陶企负责人深有感慨地告诉 ，走出去，让一部分淄博企业成功认清形势、认清市场，为日后的品牌提升打下了基础。

中国财富陶瓷城的有关负责人告诉 ，如今距首次赴外地宣传已经过去了11年，而这11年也让中国财富陶瓷城形成了一年两次定期外出宣传的惯例，一次是淄博陶博会前，一次是在11月份。该负责人介绍，随着形势的发展，中国财富陶瓷城也不断深化赴外宣传，以终端市场宣传和走访全国其他建筑陶瓷产区宣传有效结合，把终端动态和其他产区发展取得的成功经验第一时间带到淄博。

实际上，随着中国财富陶瓷城外出宣传的力度增大，其先后成功与南京红太阳建材市场、西安大明宫建材市场、四川大川建材市场等二级市场结成联盟。每年陶博会期间，各建材市场联盟都会组织一支经销商团队奔赴淄博选材、洽谈合作。而淄博陶博会的影响力也与日俱增，参展商数量已由2009年的300余家增加至目前的近千家。

参加2016年淄博陶博会的国外采购团。


出席2016年淄博陶博会的领导嘉宾在现场参观。

紧抓转型升级机遇，从江北走向全国

当前，淄博建筑陶瓷产业正面临新一轮的洗牌，力度前所未有，不少陶企即将面临关门淘汰，部分外来贴牌商对淄博亦信心不足。这对专业卖场而言，无疑也是一场考验。

不过，在中国财富陶瓷城看来，危机即商机，与产业升级一样，此时正是深化转型升级、整体优化提升商户结构的良机。正如中国财富陶瓷城执行董事兼总经理孙红霞所说，“机会和风险是并存的，风险越大，机会越大。当前淄博陶瓷正处于深化转型之中，可能会面临着刮骨疗伤般的痛苦抉择，而财富陶瓷城也将在此次转型升级中担当更重要的角色和职责。”

据了解，早在去年，中国财富陶瓷城就明确提出要打造“真正的全国陶瓷营销总部”的新使命、新目标。而在今年，随着淄博产区优化提升力度的持续加码，福建、江西等产区陶企进驻中国财富陶瓷城的意向相反更加明显。

“淄博的产品创新、原材料、仓储物流、市场辐射等多方优势大家有目共睹。淄博这一轮的优化提升，重点之一便是淘汰落后和过剩产能。部分外产区企业看到了淄博产区转型升级带来的发展机遇，于是萌生趁机在淄博设立营销总部的计划，这对他们将来的发展不可估量。”中国财富陶瓷城企划部负责人告诉 ，淄博此番转型升级，将带来两大方面的转变：其一，淄博产区实现由“大”到“强”的蜕变，今后品牌优势将更加突出；第二，财富陶瓷城再获发展契机，从江北陶瓷品牌聚集地迈向全国陶瓷营销总部。

该负责人还表示，目前有意进驻中国财富陶瓷城的外产区企业越来越多，且意向越来越明显，这将极大优化提升财富陶瓷城的商户结构，“财富城打造全国陶瓷营销总部的时机日益成熟。”该负责人说道，下一步，更多的外地品牌会涌入财富城，为保证商户质量，本着共同提升的发展宗旨，财富陶瓷城将会适当提高门槛，严格筛选。

财富城五期项目建设。

同时，中国财富陶瓷城将继续发挥平台功能，助力商户全面提升。“帮助商户做生意，让商户有生意做一直是我们的宗旨。接下来，商城将加大瓷砖零售环节的活动宣传，帮助商户提升零售销量。另外，加大电商平台建设力度也是今后的重心之一，今年淄博陶博会期间揭牌成立的寰球电商（陶瓷）文化创意产业园目前正在加紧建设，以尽快保障线上线下展示及交易的同步进行。”该负责人同时表示，今年中国财富陶瓷城先后组织城内商户赴广交会、意大利博洛尼亚陶瓷展以及其他产区展会参观，并且取得了良好成效。据了解，未来中国财富陶瓷城将继续组织类似参观学习，进一步学习国内外建筑陶瓷生产最前沿的工艺技术和产品研发，实现共同提升，共同发展。（陶瓷信息驻山东 张新生）