华硕控股集团成功并购瑞雪陶瓷有限公司：实力见证、品质传承

华硕陶瓷品牌之路、品质之道、创新之术的发展历程

■ 陶瓷信息驻江西  熊娟萍

12月1日凌晨，华硕陶瓷集团正式入驻瑞雪陶瓷公司，华硕陶瓷从成功而低调地以1.5亿元人民币实现全资收购瑞雪陶瓷到正式入驻，仅仅用了不到一周时间。对于华硕陶瓷集团而言，完成此次收购，华硕陶瓷集团能够顺利提前实现其打造完整产品线的战略规划，也是华硕陶瓷集团在稳健发展的前提下，实现跨越式发展的前奏。

打通全部产品线是品牌的必经之路，而华硕陶瓷较早就有收购其他企业的计划，因此，从投产之日起，华硕陶瓷就开始有计划地布局终端网店，建设专卖店，邀请明星代言，在打造品牌形象的同时，把华硕陶瓷的企业文化也植入到终端市场，让消费者感受到华硕陶瓷的企业文化，而这种文化不仅仅是对华硕陶瓷产品品质的认可，更是对企业品牌形象、员工的形象以及企业格局的认可。

华硕陶瓷集团办公大楼。

华硕陶瓷集团瓷砖生产车间。

昔日高起点规划，奠定品牌化方向

实力投资 成就行业“黑马”

2010年11月30日，华硕陶瓷集团有限公司首条抛光砖生产线建成投产，在该集团董事长王志洪、营销总经理谢向军以及公司全体员工的见证下，首批一排3片砖从1号窑炉徐徐开出。12月30日，公司第二条生产线也顺利投产；2012年10月，华硕陶瓷集团第三条生产线生产的线石系列抛光砖也顺利面市。

华硕控股集团在整个江西颇负盛名，华硕建工、华硕房地产已然成为高安市一张家喻户晓的名片，而这张名片也随着华硕控股集团在南昌房地产项目的启动，加入到国内一线城市的行列。而在建筑陶瓷领域，华硕陶瓷集团是一家年轻的企业，但同时也是产区发展速度最快的企业，在短短7年的时间内，华硕陶瓷集团已经发展成为拥有9条陶瓷生产线，日产能超过16万平米的大型建筑陶瓷企业，成为产区中当之无愧的“黑马”。

据悉， 2009年11月25日华硕陶瓷有限公司正式签约落户高安，2010年4月正式施工建设，同年9月27日，首期两条生产线顺利建成点火，前后仅用了180天的时间，同时，在随后的10个月内，公司陆续投产三条生产线，建成一座5000平米的营销中心。

不仅如此，在企业尚未投产时，华硕陶瓷就未雨绸缪做好了品牌推广、市场渠道开发、销售团队组建等前期准备工作，确保了产品下线后能在市场适销。此外，在企业还未开始布点之时，其旗下三大品牌的统一形象、LOGO、招商手册、户外广告等均已悉数被设计出来，还有宣传必备的物料也一应落实到位。这些极具前瞻性的准备工作为日后华硕陶瓷步入正轨、走向成功奠定了坚实的基础。

高起点建设、高素质人才队伍

据了解，华硕控股集团董事长王志洪先生作为高安本土最大的房地产开发商，自投资建筑陶瓷产业起，就以从事房地产开发事业的严谨作风，对项目建设始终坚持高标准、高规格要求确保项目的硬件设施能保证后期的产品质量。据该集团营销总经理谢向军表示：“王董对华硕陶瓷集团项目倾注了大量的精力和心血，从签约投资开始，从项目平地到建厂，王董几乎每天都跟员工一起坚守在工地，就连7、8月的酷暑季节，每天都要到工地巡视，这是一位非常可敬的老板。”

一位成功的领导者必须建立一支优秀的团队，据了解，自公司正在项目施工建设时起，华硕陶瓷集团就开始紧锣密鼓地筹建生产和营销团队。公司高层领导不断到佛山深入考察、亲自邀请一批优秀的生产和营销类的管理人才加盟。距离公司正式投产还有几个月的时间，公司的生产和营销人员都基本到位，而且，华硕陶瓷并不是在公司即将投产时才通知员工上岗，而是在员工通过应聘后便可直接上岗，以高薪优待来留住员工，避免员工在空白期内流向其他企业。华硕陶瓷集团此举让公司拥有目前产区内本土企业中最强大的生产和营销团队，团队成员曾在广东一线品牌企业中长期担任管理要职，而华硕陶瓷集团拥有如此强大的生产研发和营销队伍也让其他企业惊叹不已。  

严格品质、专注创新

据谢向军对 表示：“相对于产区其他企业在企业建厂时的核心任务就是卖砖不同，华硕陶瓷企业多了一个核心任务，那就是除了卖砖，还有打造企业形象，坚持走品牌化发展道路，因此，从公司成立之日起，公司所有的生产线建设都是高标准、高起点，对产品品质也始终围绕铸就‘华硕品牌’的目标来执行，正是因为有了华硕陶瓷过硬的品质，我们的市场才能这么稳定，我们的品牌才能在终端越唱越响。”

产品品质是企业的根基，而创新则是企业的灵魂，华硕陶瓷是产区本土企业在产品创新方面走得最早的企业之一。据悉，从2011年本土企业推出的第一片线石抛光砖、到后来的九克拉钻、瓷抛真石，都是华硕陶瓷在产品创新的一次次尝试和坚持的结果。“不仅如此，尽管我们的产品结构或者品类跟产区同类企业有所雷同，但我们也会通过花色以及产品系列定位错开，我们企业不希望看到兄弟相残，也一直坚持通过产品创新来规避产区内部的竞争，维护我们整个产区的形象。”谢向军对 坦言。

今日专注品牌之路，深耕企业文化

前5年的发展中，华硕陶瓷集团在产品品质、产品创新方面始终坚守，而品牌推广显得有点滞后，谢向军表示，“无论是公司刚成立还是现在，走品牌化的发展方向的决心始终没有动摇，经过这么年在产区、在市场上的耕耘，华硕陶瓷集团的品质已经深入人心，我们的客户也是市场中的优质客户。”

2014年，公司借助集团发展十周年庆典之际，邀请著名影视明星王刚担纲代言人，也进一步推动了产区明星代言营销的发展。随着王刚担纲企业的形象代言人，也进一步开启了华硕陶瓷集团终端品牌升级的步伐，从2015年开始，公司开始在终端建设专卖店、专卖区，统一终端形象，开启了华硕陶瓷集团品牌升级的发展历程。        

据谢向军对 坦言，从公司规划做全品类产品线开始，集团就开始有计划地布局终端网店，建设专卖店，在打造品牌形象的同时，把华硕陶瓷集团的企业文化也植入到终端市场，让消费者感受到华硕陶瓷集团的企业文化，而这种文化不仅仅是对华硕陶瓷集团的产品品质的认可，更是对企业品牌形象、员工的形象以及企业格局的认可。

树企业形象、建花园工厂、做绿色建材

据 从华硕陶瓷集团获悉，从2016年开始，公司所有的行政职能部门的员工都要求统一着装形象，此前，仅有生产车间员工统一了着装，而今年，公司对所有的营销以及行政等职能部门都配置了统一的职业装，从外形上来提升员工的精气神。其次，加强员工的内部培训，从岗位培训到职业素养等方面进行全方面培训提升，让华硕陶瓷集团的员工不仅拥有良好的外部形象，更拥有积极向上的高素质品格形象。

其次，公司目前正在积极改建原有的企业营销中心，同时，对原有的办公区域进行了全方面的改造提升。谢向军对 表示，此次公司将投入重金对企业5000多平米的营销中心进行改造升级，目标是打造产区最奢华的展厅，优化厂区的办公环境，全面提升整个产区的绿化面积，随着国家对建筑陶瓷行业提出了更高的环保要求，华硕陶瓷集团紧跟时代发展步伐、积极响应国家的政策，对公司的发展方向提出了更高的要求：“树企业形象、建花园工厂、做绿色建材。”

产品配套升级、品质升级

近几年是建筑陶瓷行业最为艰难的时期，尤其是今年下半年，煤炭、运输以及包装等价格的上涨，让企业面临了很大的成本压力。很多企业为此面临了洗牌的压力，有些因资金困难而倒闭，也有些企业主动退出这个行业。

然而，华硕的2016年却是逆势扩张的一年，面对产品的高需求和有限产能的冲突，集团果敢调整，全资收购江西瑞雪陶瓷有限公司，从而实现产能与产量的大提升，全面解决经销商货源紧缺的顾虑，为2017年的市场占领及品牌发展开启华丽篇章。

据悉，此次华硕陶瓷集团成功收购瑞雪陶瓷企业，不仅在产能上提升了华硕陶瓷集团的规模，更是在产品结构上让华硕陶瓷集团的产品线得到了优化和完善，也大大缩短了华硕陶瓷集团此前计划扩建新生产线、完善产品结构的发展周期。随着华硕陶瓷集团收购瑞雪陶瓷企业，华硕陶瓷集团的生产线已经增加到9条，成为日产能超过16万平米的超大型建筑陶瓷企业。

据了解，一直以来，华硕陶瓷集团在尝试寻求战略合作的发展之路，尤其随着环保高压提高了企业扩建生产线门槛，让很多像华硕陶瓷集团这类企业需要通过贴牌来实现产品结构优化，完成终端专卖店建设的品牌化目标，然而，不仅仅是华硕陶瓷集团，产区其他企业在这条企业之间贴牌合作的道路上也走得很辛苦，因此，并购、承租成了很多企业发展道路上的首选。

谢向军对 表示，12月11日，华硕陶瓷集团已经全面接管瑞雪陶瓷企业，同时，将快马加鞭地完成瑞雪陶瓷企业的生产线的检修和优化工作，以适应公司新的品类产品的需求。在产品结构优化升级的同时，公司还将对现有的产品品质进行升级。

首先，改善抛光砖的产品结构，2016年中旬，公司推出行业内首屈一指的厚白玉系列产品；同时投入重金研发，率先在产区本土企业中推出“瓷抛真石”系列喷墨渗花抛光砖，实现抛光砖产品的品牌化、利润化；而对原有优势产品如全平釉系列、九克拉钻系列则进行全面的升级，相继推出更具品质的磨晶系列及加白版九克拉钻系列替代原有产品。随着公司品牌的架构趋于多元化，为了完善及适应不同的客户，集团陆续推出瓷片配套系列产品、59度大理石系列产品及仿古系列产品，真正实现产品系列的全覆盖。

超过100家终端形象店，品牌建设速度加快

据谢向军对 透露，从2015年开始，华硕陶瓷集团就开始积极推进其终端品牌化建设的步伐，截至目前，华硕陶瓷集团已建设超过100家终端形象专卖店，目前已有部门开始验收。而且，今年公司已先后在全国各地的终端举行了多场营销活动，除了扶持终端建店，更重要的是加强终端的服务，为客户提供全面的终端品牌推广服务。

据了解，2016年被华硕陶瓷集团定义为服务体系全面升级的一年。今年，华硕陶瓷集团相继在萍乡、鄱阳、池州、南昌、泰和策划并执行了五场成功的终端营销活动，同时安徽周口、江西赣州、江西南昌、贵州贵阳等地的活动也将于今年年底前推出，做到一对一定制、手把手服务。据悉，此次华硕陶瓷集团品牌终端推广升级活动，不仅仅针对其四大品牌均制定及完善了全面的终端展示解决方案，包括产品的搭配应用、终端销售指导、店面装修设计等服务，且提供最高达到1200元/平方的装修补贴，达到了品牌补助的新高度及标杆。

华硕梦想：创百亿目标，做百年企业

华硕陶瓷集团隶属于华硕控股集团，其母公司是一家综合性集团企业，涉足于地产、建工、材料等多项领域，年销售收入20亿元，年税收贡献1亿多元，提供3000多个就业岗位，华硕控股集团在实现经济效益的同时，积极投身各项公益项目，捐赠多个教育项目，建立了良好的社会形象。

据 获悉，2014年，华硕控股集团就曾推出过创百亿目标，做百年企业的发展规划。而即将到来的2017年将是华硕控股集团发展最关键的时期，更是集团实现跨越式发展的一年，尤其是华硕陶瓷集团在产品升级、品牌推广方面是最重要的一年。2016年，华硕控股集团已经完成了集团在2016年初提出的年销售收入25亿元的目标。

据谢向军向 透露，2016年初，集团高层会议上，公司就制定了未来三年的发展规划，根据目前的财务数据显示，2016年集团25亿元的年销售目标已提前完成，而2017年、2018年集团要连续两年完成30%以上的增长目标，实现年收入35亿元、45亿元的发展规划，相信华硕控股集团的员工能够上下齐心，共同努力，离实现集团提出的百亿目标不会太远。   

据悉，为了积极实现2017年的发展目标，华硕陶瓷集团已经提前布局规划，尤其在产品结构配套以及品牌推广升级上提出了新的战略规划。据悉，2017年华硕陶瓷集团将会进一步快速推进公司的品牌化发展进程，提升客户的转型升级。公司将抓住此次并购契机，进一步优化公司的产品线，而在品牌之路上，完整的产品线是必经之路，把整个陶瓷产品线打通是企业推进终端专卖店建设的基础，其次，推进公司的人才队伍建设，尤其是高素质、专业型人才的培养和储备。目前，公司已有计划引进佛山优秀的市场和营销型人才，加快推进产品创新的速度，推进品牌化建设，全方位地为品牌建设奠定基础。

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华硕控股集团12月份大事记

2016年12月1日，华硕陶瓷集团成功并购瑞雪陶瓷有限公司的同时，华硕控股集团以2.25亿元人民币成功竞拍中标高安市瑞阳新区优质地块，全力响应市政府号召，打造品牌高安；作为华硕控股集团进军一线城市的房地产项目，“华硕·御龙苑”是位于南昌九龙湖西客站的新楼盘，12月10日，该楼盘正式对外公开发售，吸引了近600位购房者就挤入摇号现场，开盘当天成交率达到80%。华硕御龙苑是华硕控股集团在国内一线城市展示其实力的第一步，后期还将有更多的优质楼盘在一线城市推出。  据悉，华硕控股集团以地产、建工、材料和陶瓷为核心，在高安10年间，打造了财富广场、月亮湾、滨江豪庭、水岸江南、西湖公馆、尚品公寓等地产项目。