力马陶瓷：以创新战略驱动品牌升级

在经济总体放缓、改革全面深化的大背景下，受产能过剩、环保严查及成本上涨的严重影响，建筑陶瓷行业正在经历新一轮洗牌。在此形势下，河北力马陶瓷直面市场挑战，逆势而上，坚持品质化和差异化发展，全面推动产品升级、品牌升级、营销升级、绿色升级。

致力产品创新研发

创新研发一直是力马陶瓷发展的核心源动力。“我们要依托河北省级建筑陶瓷工程技术研究中心，持续推动产品品质的全面升级。”力马陶瓷营销总经理陈秋义说。

近年来，凭借强大技术平台以及专业科研团队，力马陶瓷在新产品创新开发上成果丰硕。特别是今年，力马陶瓷在推出羊脂玉、大理石、通体大理石、下陷釉等产品的基础上，又推出了负离子瓷砖、瓷抛砖、仿古砖等行业热销产品。同时，力马陶瓷还正在研发600×1200mm、600×900mm薄板产品，一批批创新产品不断绽放，引导市场潮流风向。

与此同时，力马陶瓷还注重现有产品的优化升级。陈秋义表示，“由于抛光砖同质化严重，我们将更加注重多样化、差异化、品质化发展，重点生产加厚加白高品质抛光砖、通体抛光砖，同时开发调整产品花色，全面提升产品的市场竞争力和占有率。

加速智能化升级

去年，力马陶瓷对生产线进行了全面的自动化升级改造。在生产线上 看到，机械手灵活地进行定位、抓取，将一箱箱薄板码放得整整齐齐。

陈秋义表示，自动化是制造业的发展方向，“如果过于依赖人力，用工成本高、企业利润低，在市场上很难有竞争力。”正因为如此，力马陶瓷从最关键的问题和环节入手，集中优势资源，开展科技攻关，为企业高效生产提供了强劲动力。

随着自动打包、自动分捡、智能印花、智能喷墨打印等国内外先进自动化生产技术的引进和使用，极大提高了生产效率，改善工人的工作环境，推动力马陶瓷从过去资源、人员密集型制造向自动化生产、智能制造转变。

全力打造行业品牌

今年2月份，“力马陶瓷”被国家工商行政管理总局授予“中国驰名商标”，填补了河北省国家级建筑陶瓷品牌的空白。

这不是力马陶瓷第一次获得品牌殊荣。早在2010年，“力马陶瓷”就获得“中国建筑卫生陶瓷知名品牌”。2016年，“力马陶瓷”又获得石家庄市“五大建筑陶瓷著名品牌”。陈秋义表示，“品牌，就是要做到安全感、高质量、高品位、可信赖，力马陶瓷之所以全力提升产品品质，就是在为品牌化发展奠定坚实基础。”

近年来，力马陶瓷一直在不断拓展品牌的空间和广度，有效输出涵盖品牌形象、品牌推广、品牌维护等内容。力马陶瓷非常注重品牌的建设和提升，不断通过推广宣传、举行活动提升品牌知名度和影响力。同时力马陶瓷聚焦消费者价值和用户需求，注重产品的体验和应用，为了真正体现出负离子生态瓷砖的优越性，力马陶瓷政规划建设体验室，让客户亲身体验负离子瓷砖营造的生态环境。

“我们一直积极参展国际国内各大陶瓷博览会，在提升力马陶瓷品牌的同时，也全力推‘高邑陶瓷’区域品牌的打造。”陈秋义说。

坚持绿色制造

走进力马陶瓷生产车间，干净整洁，丝毫不见“尘土飞扬”现象，真正体现了绿色环保制造。

陈秋义表示，“做好环保是企业必须承担的社会责任，力马陶瓷愿做绿色制造的排头兵”。近些年，随着节能窑炉系统、无尘化抛光设备、废水循环系统、污水处理系统、废气成分监测系统、废气排放治理系统等系列节能减排设施的投入和使用，力马陶瓷实现了主要污染物的超低排放。特别是力马陶瓷使用的优质焦炉煤气，经过多道工序处理，完全能够实现超低排放，达到国家要求的排放标准。

同时，力马陶瓷坚持“对标先进”，引进先进的管理理念，目前力马陶瓷已建成较完善的精细化管理和安全生产管理体系，实现了生产管理方式从粗放式到精细化转变。

精准营销征战市场

面对复杂的市场环境，力马陶瓷改变原有的市场营销模式，在终端活动爆破、品牌形象系统升级、媒体广告投放、移动网络热点营销等方面频频发力，将力马陶瓷品牌影响力推上一个新高度。

陈秋义表示，未来行业将从卖产品到卖空间卖整装，年轻化消费需求成消费主体、中产阶级的崛起、家装工装新的市场需求、互联网整体家装的红利更为整体家装的迅速崛起与高速发展提供了机遇。力马陶瓷将找准自身定位，改变思维意识，以加强厂商合作共赢为基准，抓住趋势，推动精准营销、服务营销、整合营销、系统运营，最终落地价值。

扎根行业20年，力马陶瓷坚持创新、绿色、人文的发展理念，从数以千计的陶瓷企业中脱颖而出，成为陶瓷行业的佼佼者，也必将成为行业发展的先行者和引领者。（崔学锋）