淄博仅剩10家内墙砖企业，洗牌仍在加剧

陶瓷信息 | 2019年，淄博产区发展形势整体好于去年。内墙砖方面，多数厂家产销同步稳定。

近日，《陶瓷信息》 从淄博多家内墙砖生产企业了解得知，目前，多数陶企正积极围绕产品研发、营销、市场等多方位积极布局明年市场，而淄博内墙砖企业积极探索新的营销渠道，力争多元化发展。

产品优势突显，多渠道运营

当前，淄博产区有10家内墙砖生产企业。据了解，与去年相比，淄博内墙砖今年生产形势逐步稳定，与此同时，淄博内墙砖的发展格局也发生了一些变化。

走访中，一不愿透露姓名的陶企销售人员告诉《陶瓷信息》 ，去年日日顺建筑陶瓷产业园刚点火生产，尤其是2家内墙砖陶瓷企业的生产线点火投产，对淄博原有内墙砖生产销售造成具有一定影响。

在为数不少的淄博业内人士看来，淄博内墙砖发展形势之所以好于去年，多是因为到淄博产区代工的外地陶企数量增加。

“随着周边产区生产成本的增加，淄博产区在产品价格、性价比方面的竞争优势开始突显，再加上产品开发优势，尤其是内墙砖的优势更为明显，这在很大程度上消化了当地内墙砖的产能，化解了淡季时期的销售压力。”山东联众陶瓷有限公司销售总经理陈利表示。

在陈利看来，随着行业新格局的初步形成，国内建筑陶瓷产业也正进行一次洗牌，这对淄博产区包括内墙砖在内的全品类产品都是非常有利的。

金亿集团执行董事、总经理杨志刚告诉《陶瓷信息》 ，目前，新的行业格局初步形成，下一步要看企业的战略布局及运营机制如何。此前，由于生产成本制约，淄博产品没有成本优势，如今，随着更多产区实施煤改气生产，这让大家的生产成本又站到同一起跑线。

“明年，我公司将在销售方面多下功夫，包括实行精准区域销售，把销售版块细分，做好做强，这是关键。”金亿集团执行董事、总经理杨志刚表示。为此，新金亿企业在产品研发生产将实现多条腿走路，一是针对工程集采推出工程款、平民款；二是继续做好高端产品的研发设计。

自今年以来，淄博多家内墙砖生产企业接到了为数不少的外地陶企订单，包括一线品牌，这是往年不多见的。此外，多家陶企目前正与诸多知名品牌洽谈明年的合作框架。

由此可见，淄博内墙砖销售在明年将有很大程度的提升，一是对接工程集采，为大品牌代工或其他形式的OEM加工；二是自主研发生产可以提升企业优势的产品，主要对标于设计师渠道，三是对接传统渠道，生产大众化产品。

洗牌加剧 ，无优势厂家或将被淘汰

客观来看，淄博内墙砖面临的形势好于去年，但也存在一定短板，就整体而言，淄博产区内墙砖产能较小，这导致淄博多数陶企在生产成本方面的优势不大。尤其是近几年，受周边生产低成本冲击，淄博内墙砖因成本因素损失了部分市场。但与此同时，淄博内墙砖在创新研发、花色更新、工艺叠加及模具应用等方面具有一定优势。

在陈利看来，目前，淄博内墙砖产品体系已经非常健全，各种产品规格、产品配套都有。接下来，其公司将根据市场需求，适当增加产品配套方面的研发力度。

如今，随着淄博内墙砖优势的逐步回归，多数陶企看好明年市场。淄博格伦凯建筑陶瓷有限公司销售总经理罗勇认为，明年淄博内墙砖在销售方面应该没问题，但竞争会更加激烈。

“相对来讲，淄博内墙砖明年肯定要好于今年，很多工程渠道还是需要内墙砖，因此我认为明年淄博内墙砖在销售方面没有太大压力。”罗勇如此表示。

尽管如此，也有不少淄博业界人士认为，随着行业洗牌的继续，淄博内墙砖厂家接下来仍会进一步优化，产品无核心竞争力的厂家或许会被淘汰。首先，产品成本高，无研发优势的陶企，可能会更加被动。其次，生产硬件不更新，研发无更新、产能不更新的企业，也将面对非常大的竞争压力。

“即使是生产高附加值，也得有渠道销售。”上述不愿透露姓名的陶企销售人员坦言。

《陶瓷信息》 在走访中得知，不少淄博厂家产品研发向优势化、个性化发展。淄博格伦凯建筑陶瓷有限公司销售总经理罗勇介绍，当前，不少厂家的内墙砖走向大规格，如400×1200㎜等规格，但其公司却往小规格方向发展。

“各企业要做各自的特色产品，内墙砖也有自己的特性。200×600㎜规格是我们通过模具色彩的变化来实现产品个性化，这也是结合我们的实际情况量身而定。在做个性化色砖的同时，我们也做300×600㎜规格的大众化产品，也有个性化的200×600㎜规格。”罗勇如是说道。

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