四川仿古砖瓷砖生产线2年锐减近20条，陶瓷企业如何创新突围?

陶瓷信息 | 2017年，四川产区有仿古砖生产线30余条。经过2年之后，现在产区内的仿古砖生产线锐减至17条左右，降幅接近50%。与仿古砖生产线数量锐减相对应的是，四川仿古砖生产企业也在不断萎缩。

曾今在产区内名列前茅的华天、明珠、威尼三家专业仿古砖生产企业，因为种种原因相继宣告退出行业舞台。

而作为国内颇具影响力的仿古砖生产基地山东产区，今年同样面临仿古砖产量大幅降低的窘境。

据了解，截至2017年底，山东省共有25家仿古砖(含木纹砖、小仿古砖)生产企业，40条仿古砖生产线，仿古砖日产能为42.06万平米。到了2019年11月份，山东产区约有13家仿古砖生产厂家，合计18条生产线处于停产阶段，日产仿古砖20万平方米。

今年，山东产区仿古砖产量大幅降低，除了受当地产业政策调整及成本攀高影响之外，终端市场需求萎缩是主要原因。

在很长一段时间内，山东仿古砖工艺创新和花型设计领先于四川产区，经销商网络也拓展到四川及周边地区。而四川仿古砖整体以经济型产品为主，难以打破地域限制，主要销售渠道还是集中在本地市场，其中农村市场占有重要份额。

但是，今年农村市场销量的大幅萎缩，给四川部分仿古砖厂家带来巨大压力。四川某陶瓷厂销售员向笔者表示，前两年他自己所在区域的仿古砖月销量最少都在30万元以上，今年销量最低的一个月还不到10万元，乡镇市场下降得很厉害。

市场萎缩、产品同质化、价格竞争激烈，四川低档仿古砖市场一片红海。产品转型升级，成为一种共识。从去年开始，四川部分陶瓷厂开始大幅提升产品质量，其中最明显的两大变化：一是坯体吸水率降低，吸水率基本都在3%以内;二是不断应用新工艺，注重花型设计。

在四川产区转型升级的仿古砖企业之中，汇丰陶瓷算是起步最早、转型最彻底的企业之一，已经从一家常规仿古砖生产企业转型为高端艺术砖生产企业。

汇丰陶瓷销售负责人赵烔乐表示，两年前汇丰公司已经开始意识到中低端仿古砖市场的潜在忧患：首先是行业产能过剩，同质化竞争难以避免;其次是终端消费升级的潮流很明显，个性化、差异化、品质化的需求在增多;再次是建筑装饰风格变化很大，传统的仿古砖产品市场在萎缩。因此，汇丰公司从两年前就开始转型，逐步减少传统仿古砖的产量，转向研发和生产风格多元化的艺术砖。

汇丰公司在产区中率先提出“艺术砖”这一产品概念，即是以潮流化，个性化，多元化为要求，不断创新，不断突破，在收集吸收各类最新潮流理念的同时，新的产品外观设计，新的产品元素加入，如同一个时代的秀场，遥遥走在时尚的前列。

目前，汇丰陶瓷拥有全瓷喷墨亚光、艺术模具、梦幻晶玉石、金属釉艺术砖、艺术丝网、柔光大理石、加厚亚光、全瓷铁锈石八大系列600×600mm艺术瓷砖，以及全瓷琥珀釉、梦幻晶玉石、柔光、全瓷金属釉、晶体颗粒砖、镀金砖六大系列小地砖。

除了工艺、产品的创新，汇丰公司非常注重营销管理团队的打造和品牌文化的建设。为了适应企业转型的需要，汇丰公司的中高层管理团队、品牌营销团队全部年轻化，平均年龄在30岁左右。

赵烔乐表示，汇丰公司营销服务团队的平均年龄为28岁，一些90后销售员已经成长为公司的销售骨干，形成了中、青年合理搭配的人才梯队。可塑性强，有活力、有冲劲，善于学习，乐于接受新理念、新思维、新方法，这是现在公司营销服务团队最大的特点，也是重要的竞争优势。

而汇丰公司生产技术团队对生产流程的精准把控、工艺技术的持续创新，确保产品品质的稳定和花色的新颖。后勤保障团队工作严谨、认真负责，让经销商完全没有后顾之忧。

来源:中国建材家居网