淄博陶瓷产区：750×1500mm大规格瓷砖产品年内会降价吗？

日前，《陶瓷信息》记者从淄博多家陶企了解得知，截止当前，淄博产区750×1500mm及更大规格产品价格基本稳定，尚未有变化。多数淄博厂家均表示将以提升企业综合优势为基础，不断为广大客户提升终端竞争力。

追求差异化研发

走访中，淄博一位不愿透露姓名的业界人士告诉《陶瓷信息》记者，随着产品竞争的加剧，广东部分厂家的750×1500mm产品价格已逼近40元/片，其他大规格也有一定程度的降价。此外，包括印度进口大板的价格，都将对国内产品造成一定冲击。在他看来，国内大规格产品或将迎来价格战。

面对广东这一规格降价，淄博业界人士对此反应不一。其中有为数不少的人认为“一分钱一分货，不能光看产品价格，还要看产品品质”。

“当前，不少厂家为规避产品同质化，不断在差异化研发方面加大力度。同样是750×1500mm规格，有些厂家的产品厚度在8-9mm，而淄博厂家多在11mm。”上述不愿透露姓名的业界人士如是说道。

尽管当前淄博750×1500mm价格相对稳定，但也让不少淄博厂家感受到危机。“假若厂家以750×1500mm为主打规格，必须降价才能稳定客户；但作为配套产品而言，价格可暂时不用调整，但需提升产品档次。”淄博智联陶瓷有限公司销售总经理胡震表示。

一直以来，淄博厂家在设备更新，窑炉升级以及工艺创新等方面敢于投资，这也是淄博产区品质稳定的一大原因。不断为客户带来高利润或极具竞争力的产品，是不少经销商喜欢与淄博厂家合作的重要因素，而大规格产品恰好满足了广大客户的这一需求。

在淄博产区，多数厂家多把大规格产品作为企业的配套产品，不少厂家愿意投资生产。事实上，自大规格产品上市以来，市场对该产品的认可度持续升温。胡震坦言，“目前大规格产品销售渠道多以工地为主，家装渠道销量并不大。”

当前，淄博产区有淄博唯能陶瓷有限公司、淄博锦昊陶瓷有限公司、淄博智联陶瓷有限公司、山东统一陶瓷科技有限公司等多个厂家生产750×1500mm规格。除750×1500mm规格外，淄博产区还可以生产800×1600mm、900×1800mm等大规格产品。

据了解，当前淄博产区大压机数量已达到8台，也就是说，淄博产区可以生产750×1500mm、800×1600mm、900×1800mm的生产线有8条。其中包括统一陶瓷、唯能陶瓷、锦昊陶瓷、智联陶瓷、金斯威陶瓷、山东亚行陶瓷等。

降价促销要慎重

在不少业内人士看来，生产厂家要想获得一定利润，要么走高附加值路线，要么走量。实际上，尽管市场需求在不断增加，但对于不少生产厂家而言，大规格产品的钱也不好赚。“由于大规格产品及大板当前体量小，大多数厂家虽没有赚到预期利润，但却为终端经销商创造了较大的利润空间。”淄博锦昊陶瓷有限公司负责人表示。

如今，产品竞争格局陷入混战，尤其是对于大规格产品而言，更难快速实现量的提升，这也就进一步导致多数厂家既无利润，又无销量支撑。

锦昊陶瓷负责人认为，当前的价格血拼，可能是重新洗牌的开始。这对于淄博陶企而言，完全有能力应对。淄博陶企还可以在生产成本上下功夫，可通过其他方式想办法降低生产成本。

实际上，在更多的淄博陶企负责人眼中，即使淄博大规格产品价格下行，但产品品质不能降，厂家要从成本控制、生产硬件改造等方面进行调整。

如今，有部分淄博业界人士认为南方产品降价了，北方市场也会跟着降价。“此次佛山陶博会，有不少淄博厂家要去看大板，可能会加速外地或进口大板冲进淄博，这样淄博大板或大规格产品的价格就会下来。”淄博一不愿透露姓名的行业人士告诉《陶瓷信息》记者。

山东统一陶瓷科技有限公司总经理陈世伟告诉记者，作为生产厂家，在新产品上市之后，大都从粗放型向精细型方向发展。一般而言，第一个吃螃蟹的厂家在赚到第一桶金之后，会有更多的厂家跟进，然后产品价格也随之下行。后来者只能拼品质、拼花色、拼服务等手段来提升市场竞争力，此时厂家会更注重细节。

“这样就麻烦了！”有业界人士提出担忧，降价促销是不少厂家占领市场的常用手段。但对于大板产品而言，有不少业界人士担心价格下来之后，销路还是上不去。

 “这不是走量的产品，降价了也没有多大意义。”陈世伟也坦言道，对于厂家而言，这样大幅度降价是得不偿失的做法，但对于进口大板代理商而言，可能是为了在短期内获得一定利润，并不会考虑长远发展。

提升厂家竞争力

当前，各厂家的产品价格战拼杀尤为激烈，尤其是同质化产品之间的价格厮杀。在统一陶瓷总经理陈世伟看来，这可能与近年的集采有关系。当前，各陶企产品之间的竞争几乎是体无完肤。

统一陶瓷为进一步加大产品差异化，仅在750×1500mm这一规格就研发了两款不同风格的产品体系，一种是亮面产品，另一种是仿古产品，从而进一步实现了“人无我有，人有我优”的产品体系差异化。

“通过花色差异化，我们拉开了与同行之间的竞争距离。尤其是750×1500mm规格的亮面产品，成为统一陶瓷在终端市场一大优势产品。此外，我们还通过叠加工艺、叠加效果等方式，进一步提升了砖面效果。‘一石多面’产品的上市，更进一步增大产品差异化，以及加大与周边产区的差距。”陈世伟告诉《陶瓷信息》记者。

另据了解，淄博陶博会期间，为进一步完善产品体系，智联陶瓷推出900×1800mm规格产品。随着市场认可度的不断提高，智联陶瓷计划近期内加大该产品的推广力度。

“大家对此产品挺有信心。因为我们现在的产品研发方向已经非常明确，不会以拼价格的形式去竞争。与此同时，为进一步提升产品在终端竞争优势，智联陶瓷不断与各合作伙伴携手前行，以各种综合优势参与市场竞争。如与欧赛特釉料成功推出了钻石釉系列，不断将大规格产品品质推向高端，把大规格产品推向精品。”智联陶瓷销售总经理胡震如是说道。

通过与欧赛特釉料合作，智联陶瓷的产品品质一直在提升，无论是产品的质感，还是透感。不仅如此，通过拉大与周边产品的差距，智联陶瓷让客户在终端的竞争优势得到进一步提升。

来源：陶瓷信息网