家居建材企业从卖场之争到电商大战

 家居建材市场新一轮的投资热正在袭来，与十年前拔地而起的家居卖场、装材市场不同，这一次投资从线下转移到了网上。据了解，济南正在筹备一家全国性家居建材电商平台。区域性的电商更多，几乎每一家稍具规模的家居装饰企业都在建设电商板块，京东商城等外部电商巨头也正在努力把触角深入山东家居领域。

家居卖场建设热退潮

不少人对前几年家居卖场的发展记忆犹新。在短短近十年的时间里，因为家居行业的爆发式增长，济南的北园大街几乎是一夜之间成为家居卖场一条街，大型卖场鳞次栉比，大街变金街。银座中心店、欧亚达、红星美凯龙、居然之家北园店等均是在2008年到2010年之间开业，然而笔者注意到，这几年新建卖场明显减少，尤其是2012年之后，家居业新卖场开业的消息几乎听不到了。一大型卖场负责人告诉笔者，造成卖场停建的原因，既有房地产市场大环境以及行业竞争因素的影响，也与电子商务的发展关系甚大。

随着电子商务的发展，投入巨资建设的家居卖场一定程度上已经成了天猫等电商平台的“试衣间”，更有甚者，一些电商还把POS机放在家居建材卖场，抢走了客流量，更抢走了现金流，这对卖场是个最致命的冲击。

投资涌入家居电商领域

与此同时，家居电子商务正在成为产业资本追逐的对象。家博猫营销中心总经理康扬介绍，他们正在筹建一家全国性的装饰企业专用电商平台。目前，项目投入已达数千万元，营销中心设在济南，并在上海等地设立分支机构，即将上线运行。据介绍，家博猫主要面向装饰企业，旨在通过互联网拓宽装饰行业利润渠道。

　　而面向终端客户的家居电商平台也在快速发展。依托淄博家具制造业发展起来的家具村电商平台，其运营总监谭伟伟介绍，直通工厂、让消费能够买到真正的平价家具是家具村的一大特色。家电巨头海尔也按捺不住投资热情，2013年海尔全资收购了德国一家居品牌，并计划用线下体验、线上成交方式快速切入家居电商领域。

电商巨头也在四处跑马圈地。今年5月份，京东商城山东省首届家具招商交流会在滨州邹平举行，吸引了上百家家具企业参加。电商大战正在取代卖场之争，成为家居业的新趋势。

家居电商是否一网就灵

面对电商化热潮，也有业内人士提醒投资者，在追逐互联网的同时一定要头脑清醒。家居建材行业规模庞大，门类众多，与食品、服装、图书等相比，家居建材电商化的道路要难走得多。家居建材“买”是一回事，“装”又是另一回事，售后服务与物流配送同等重要。商家在打造网上交易平台的同时，线下服务配套也一定要跟上，线上与线下相结合是未来家居电商的发展方向。