车企营销出新招 虚拟代言人成新潮

   陶瓷信息综合消息  当耗资数百万元请了明星代言后，发现代言人卷入各种丑闻后，整车企业们怎么办？部分整车企业开始另辟蹊径，走上了选择虚拟代言人的道路。日前，中国自主品牌长安汽车推出新奔奔，其代言人就是虚拟动漫形象“洛天依”。在炫彩墙体投影秀high翻全场之际，虚拟代言人“洛天依”全息亮相现身，大有科技感。

  全新奔奔并不是第一个吃螃蟹的车型。奔奔家族早有用漫画形象代言的先例。早在2006年，长安汽车推出奔奔时，就携手漫画大师朱德庸，开始用“奔哥、奔妹”进行“漫画营销”。

  长安汽车也不是唯一用虚拟代言的中国车企。2013年4月，上海大众就为国产斯柯达Rapid昕锐度身定制了卡通形象代言人“小昕”。

  为什么车企开始热衷于用虚拟代言人？长安汽车的目的很明确，就是为吸引一批“85后”、“90后”新生代们，培养品牌忠诚度，实现长安自主品牌的升级。因此，长安汽车必须考虑到这些新生代的偏好，比如说爱看动漫、看打游戏。因此，代言人必须符合新奔奔调性、且年轻人喜欢、且性价比高等特征，即必须动感时尚、能歌善舞、充满青春活力、且性价比高。显然，有动漫范儿的虚拟代言人比真明星更具优势。

  虽然目前虚拟代言人的市场远不及真明星代言人火爆，但随着未来“85后”、“90后”购买力越来越强，虚拟代言人的风头也许会越来越接近明星代言人。

（来源：《上海证券报》）