多联盟联合举办展览成为建材业营销的新趋势

陶瓷信息综合消息   关注建材行业动态的读者可能会发现，今年从开春起，各种建材、装修公司举办的展会、活动就层出不穷。但与往年相比，今年的活动不论在密度还是操作方式上都有很大的不同。

从nth="3" year="2014" w:st="on">3月8日举办的多场展会中发现，今年各大联盟已经开始寻求新的合作方式——多联盟联合办展。从展会的操作方式和最终成交量来看，有业内人士表示，多联盟联合办展不仅对成交量有促进作用，还能形成品牌间的良性竞争，或将成为今后新的发展趋势。

有业内人士告表示，以前在建材业内，同行间相互比价、压价的现象非常常见。曾经就出现过在某大型卖场，某瓷砖品牌在店内做降价促销，隔壁门店的另一瓷砖品牌立即做出回应，降价折扣就仅比对手低一点，依靠这种恶性竞争来吸引客户，在业内造成了很不好的影响。

今年这种新兴的多联盟共同办展的形式由于至少有两家联盟合作，每个联盟里相同类型的企业同时参展，一个展会上的一个品类也出现了两家商户竞争的局面。比如上周由顶级联盟和冠军联盟合办的建材展会，就出现了巴洛克地板和大自然地板两家地板企业共同参与的情形。

从已经举办的多联盟联办展会中了解到，参展的企业越来越往多元化发展，几乎涵盖了家装设计、家居建材、软装材料等多个方面，一般消费者在一场展会中就能了解到所需的各类产品的信息，并且还能享受由主办单位设置的多重抽奖优惠。不仅在价格上能够给消费者更大的诱惑，还能满足消费者全方位的装修需求。      

（来源：《东南快报》）