胡飞：瓷抛砖，不仅仅是技术突破

七月底从佛山到上海，在上海虹桥高铁站看到杭州诺贝尔“瓷抛砖”的大幅广告。同时，又看到央视正播放着诺贝尔瓷抛砖的广告。7月28日，“诺贝尔瓷抛砖——中国首发全球新一代瓷砖发布会”在国家会议中心召开。瓷砖行业又热热闹闹被刷屏了一把。

新产品也好，新技术也好，向来是“外行看热闹，内行看门道”。窃以为诺贝尔的瓷抛砖在机场、高铁、央视的新广告形象，以及新品会、发布会等大动作，并不是做给业界人看的。瓷抛砖，无外乎是喷墨、涂布等技术的结合。早在2015年，喷墨渗花技术已经由国内本土色釉料企业突破，并达到中试及量产阶段。（详见《2015年陶瓷喷墨印花装备、技术与墨水应用与发展》）。2016年5月的广州陶瓷工业展上，已有多家陶瓷企业推出渗花墨水和渗花瓷砖。而其中，杭州诺贝尔集团公司正是其中的佼佼者，他们于2014年通过陶瓷喷墨渗花砖的省级技术鉴定，而后又在2015年6月举行了“真如石”的产品发布会。

回忆在2014年之前，渗花墨水的技术优势几乎被美高独占，行业内一直将渗花墨水视为“抛光砖重返荣耀”的关键技术。2015年，当渗花墨水技术突破并达到量产，行业内仍然视之为“荣耀技术”吗？这不由让我想起，有人将苹果手机拆开，评估手机的成本价，发现不到400美元，引发网络讨论。好在网友们还比较客观，将前期设计、中期测试、后期良品率、终端营销等费用计入成本。

渗花墨水技术，与苹果手机零件一样，属于原材料；瓷抛砖，则与苹果手机一样，属于终端产品。技术的突破，具有“关键性”，而终端产品的成功，才能成就“荣耀”。技术与产品不可混为一谈；技术的突破，与产品的荣耀，也不能划上等号。

渗花墨水在技术上的成功突破后，行业内，需要领头羊（们）来开拓这一类型的产品。消费者并不了解渗花墨水以及其他瓷砖技术为何物，他们能感受到的是瓷砖是否更美观了，更耐用了，更安全了。而消费者的认同度和接受度，某种程度是被“教导”出来的。业内人士都知道，诺贝尔聘请了特劳特战略定位公司作为战略顾问，特劳特公司的策略，即是：获取行业领导者地位。诺贝尔作为国内有影响力有品牌度的瓷砖企业，他们愿意从广告宣传、品牌战略、设计师引导等多方位去“教导”消费者，我认为，他们是一头在冲锋的行业领头羊，他们的挑战和尝试，将为渗花墨水技术及产品带来更多的机遇。

瓷石之战，似乎硝烟仍在。瓷砖只是石材的假想敌，石材打击瓷砖的根本原因，在于石材自身的问题：恶性竞争，无品牌无战略，无创新无升级。瓷砖中的渗花墨水技术创新，带来瓷抛砖的产品战略，新名字“瓷抛砖”不与同类产品争高下，暂时似乎未见有恶性竞争的趋势，那么不妨期望着“抛光砖重返荣耀”。