“洞见2017”大访谈之宋文通

陶业格局大变，陶企应创新前行、塑造精品

■ 山东雅迪陶瓷有限公司董事长  宋文通

创新升级，用心做事

当前，建筑陶瓷行业格局早已发生巨变。因此，陶企下一步应重点从以下几个方面创新，首先是产品创新，其次是服务创新，第三是形象升级，第四是渠道创新。

以雅迪企业为例，在停产六个月后再复工，按说很难找到有生命力的产品，而且开工节点已过了淄博陶博会，按理说此时应该进入销售寒冬。然而，雅迪企业却迎来了寒冬里的暖春，“帝皇玉”瓷砖自上市以来供不应求。它的热销告诉我们，创新是产品销售的助推剂，因此到明年，雅迪还会有新的产品陆续问世。

因为要创新，所以我们一直在考虑市场欠缺什么样的产品。今年年初，大家都在仿1:1大理石，但真正能把大理石做好的人太少。既然是仿石材，就要弥补石材缺陷。很多人认为只要生产出1:1大理石就能卖，但结果却没有预期的那么好。

这同时也提醒我们，创新研发不仅仅是去做，更重要的是用心做好。目前，雅迪正与西班牙设计机构合作，将联合研发新产品。国外的设计机构比较讲究原则，非常看重产权保护，这正是我们非常看重的一点，同时也是我们下一步的研发方向，即产品的唯一性。

合作期间，先由雅迪内部团队确定一个研发方向，再与国外的设计团队联合研发。待产品研发出来之后，双方将在知识产权方面会做得越来越完善。也就是说，我们在努力做好差异化产品的同时，更要做好产品的市场保护。

以前，国内的瓷砖更多注重打造产品的实用性，现在则注重铺贴效果，这需要根据消费者身份、场合、灯光的搭配来展示风格。所以目前装饰风格、展示风格、销售风格都在发生变化。模式发生转变时，很多人却在大环境下没有了方向。

要想做好瓷砖，必须要从终端客户的终端体验方面考虑。瓷砖该怎么应用，应该是间接地根据客户群引导性需求，最终真正实现体验店。不管是装修模式，还是现场环境，到产品自身都要消费者喜欢，要想达到这一点，就要让产品会说话。

现实中，产品不会说话，因为它只是一片砖。所以要让产品更加漂亮，取自石材胜于石材，取自玉石胜于玉石。

理清思路，重新出发

2016年，对于多数陶企来讲，是非常艰难的一年。但严冬成就春天，陶瓷行业也是如此。因此，2016年既是淄博建筑陶瓷转型升级的第一年，更是雅迪企业脱胎换骨，由内而外全面升级的新起点，雅迪企业将以此为契机重新出发。

为此，我们迅速付诸行动。首先，严格执行环保治理标准。下一步，在产品布局上，我们将实施墙地一体化的大品类战略。重要的是，产品要继续向高端方向发展，在淄博要转型升级，必须要走高端化，不然是没有竞争优势的。

明年形势不容乐观。为此，我们要做好充分的思想准备，做最坏的打算，做最完善的准备。当然，只要有想法、有激情，并有一支好的团队快速付之于行动，2017年的日子依然会红火。

从今年来看，2017年行业发展的关键是，若想在行业更好地发展，就要有自己的思路，盲目跟从是没有出路的。不止是创新，每个企业都要有自己的战略方向，结合自己的实际情况，走适合自己的发展之路。因此，雅迪除明确实施墙地一体化产品布局外，还要完善自己的战略布局，健全服务体系，同国外机构建设长期的设计研发渠道。  （陶瓷信息 张新生）