金丝路瓷砖席方强专访：国货精品不一定是爆品

陶瓷信息 | 据说，在盛唐的著名诗人中，一说到西域及丝绸之路，人们一定会首先想到两位诗人——李白和岑参。

岑参是一位著名的边塞诗人，通过诗词表达中亚西域的壮丽风光。但李白的西域文化因子，并不完全表现在他的诗中，而是烙在灵魂上，溶化在血脉之中。他本身就是中国文化和西域外来文化相互交融的代表性人物。

而金丝路瓷砖（以下简称“金丝路”）当初取名就来源于这个具有历史代表性的故事，从而体现出金丝路既是中国品牌，同时也嫁接了国外设计的品牌定位。

其科尔马产品系列，就是以国外某一小镇作为设计灵感，结合中国制造的技术，将艺术与工艺集于一体，也突出了金丝路“设计贴近生活”的口号。

8月29日，“国货精品”采访小分队来到金丝路，采访该品牌赋能中心主任席方强，进一步了解金丝路对于国货精品的解读。

 以下为采访内容。

：是从什么时候开始听到国货精品这个概念的？

席方强：其实自从故宫文创这个东西出来后，我就有开始关注。最大一个印象是，这些产品均来自中国传统文化。

那么回到陶瓷行业，由于国潮风口还没形成，如果企业想将中国风的瓷砖推起来，是有点难度的，而且终端消费者始终还是会为国际化产品而买单。

另一方面，要在终端装一个新中式风格的展厅，其费用也很高，无论是软装，还是硬装。而且推这类型产品是需要系统性地开展工作的，并不是说拥有一款极具中国元素的产品，就可以纵横江湖，要从品牌、包装、推广等多维度共推产品。

：你觉得国货精品的定义是什么？

席方强：第一，它代表着中国五千年文化的东西，但不一定通过图腾来表达，也许是杭州西湖边某一条羊肠小道上铺的青石板，被历代那么多人踩过后留下的痕迹，而这种产品就代表了中国某一个地方，从而体现中国不同地域间的韵味。

第二，工艺表达。很多人可能会觉得国外的技术、釉料是最好的，但我觉得适合的才是最好的。

我个人觉得，陶瓷行业有个习惯，就是强行将自己喜欢的东西卖给消费者，事实上，很多产品开发师一年都没去过几次终端，那他们又怎么知道消费者真正喜欢什么？

：其实国潮怎么就是出现了呢？

席方强：我觉得有四方面，一是国力的提升，包括现在很多电影都会有彰显国力的情节，看到后真的很热泪盈眶，基于这样的大背景下，国人回归到“我是中国人我骄傲”的民族自信当中。

二是新中产阶级人群的增加，他们无论从收入、文化知识、阅历、认知都比父辈强，崇洋媚外的情况减少，反而回味起老祖宗的东西。

三是跟国家的调控有关，提倡文化兴国的价值观，为中国品牌赋予更多力量，从而推动前进的道路。

四是新中产阶级消费力的提升，而且这部分人群的越来越引导着市场的走向。

：什么样的瓷砖产品才能称之为国货精品呢？

席方强：我觉得能称之为国货精品的不一定是爆品，但一定是打动人心的。或者它代表了品牌的IP，比如欧文莱的36°灰，通过技术壁垒和精准定位打造品牌气质。

另外，我认为这个产品是对我们有益的，比如说特地负离子瓷砖。为什么上海要干湿垃圾分类，目的就是让环境、人们素质变得更好。

最后就是具有特色的爆款，但这样的产品很少，像范思哲那款经典的腰线，既能传承品牌文化，也能强化自己的IP。

：金丝路哪款产品能称之为国货精品呢？

席方强：我们的科尔马系列，规格是现终端主流行规格600x1200mm，砖面质感呈哑光面，拥有六个连贯但不同设计的面，产品工艺由12通道喷墨、模具仿真工艺、肌肤柔面工艺、人迹仿磨工艺组合而成，而且还有珊瑚色、奶白色两种颜色。

特别适用于现代自然风格、现代中式风格、现代美式风格、现代欧式风格，除此之外，这类型产品还能应用到酒店等高端工程上。

：那么这系列产品是怎么运用的呢？

席方强：科尔马有6个连贯但不同的设计面，以及2种贴合时尚的莫兰迪丝路色，奶白色，珊瑚色，色调舒适，年轻百搭，完全做出了金丝路贴近生活的理念，整体铺贴起来让空间暖暖的，很自然舒服。

：科尔马系列的取名是来源于国外的吗？

席方强：“光脚走过的幸福”是这个系列的文案。而是于科尔马是法国东北部阿尔萨斯的一个小镇，获有 “法国小威尼斯”的美名，是最浪漫的地区之一。我们这款科尔马，就是取材于这里，安静自然的大理石纹理，像科尔马小镇的建筑物一样静谧，像门前的石板一样干净，像看风景的桥头一样有故事···就是一种光脚走过的幸福感觉。这款产品就像生活在科尔马小镇一般，很幸福安逸。

：科尔马系列是怎样体现“光脚走过的幸福”这种感觉的？

席方强：这款产品采用了模具仿真工艺、肌肤柔面工艺和人迹仿磨工艺，使得产品呈现出触感细腻的凹凸质感，还带了斑斑微亮的光感，就像是光脚走在古老的石板上、桥头上，晒着太阳的感觉，很舒服，将人能够体会到的幸福感，用砖做了出来。

来源：华夏陶瓷网