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利润市场双降趋势下,抛光砖瘦身后又反弹

发表于:2019-01-10    浏览次数:10113


   图为厚约value="11" unitname="mm" w:st="on">11mm,白度大于40度的加厚加白抛光砖(图片由佛山阳光陶瓷有限公司提供)。

 

早些年被行业人士称为“地砖之王”的抛光砖,以其使用范围广,丰富的产品品类,坚硬耐磨而深得消费者青睐。

据相关资料显示,最早的抛光砖大概是1988年,由广东佛陶集团引进意大利先进生产线后所生产。而罗马磁砖销售总经理张细国介绍,抛光砖自打诞生,便是今时今日所说的“加厚加白”抛光砖,随着产品愈发向薄型化趋势发展,同时也为了节约原材料,降低生产成本,“加白加厚”抛光砖进行了一次大瘦身。也就是后来在市面上普遍见到的厚度在9mm左右,白度在30度左右的普通版抛光砖。

然而,记者近期走访发现,“加厚加白”抛光砖重新回归市场,并以比普通抛光砖高出一倍的价格出售,堪称抛光砖界“白富美”。

 

抛光砖虽年长,市场份额却越来越少

 

2014全国陶瓷砖产能报告显示,2014年全国抛光砖生产线共837条,按每年生产330天计算,年产量413622万平方米,市场需求缩水,产能过剩。

同时,受全抛釉、大理石等符合市场潮流产品的冲击,抛光砖作为发展相对成熟的产品,不具备很大的创新空间。因此逐渐摘下“地砖之王”的冠冕。

随着产品同质化愈发严重,抛光砖竞争激烈,产品价格逐渐见底,趋向透明化。利润空间越来越少,市场份额不断下滑。“原来做抛光砖的很多企业,现在转型去做全抛釉、大理石,但原有的抛光砖品类也不能一下子丢掉,就出现加厚加白抛光砖,进行产品的升级,以此来拉动销量。”佛山市阳光陶瓷有限公司市场部总经理谢珂说道。

张细国也发表了类似的观点,抛光砖价格战激烈,受环保影响,同时也为了节约成本及原材料,减少抛光砖的厚度,并降低白度,但现在抛光砖因为价格战已失去价格优势,普通抛光砖逐渐无利可赚。

 

加量加价,加厚加白抛光砖重回市场

 

在网页搜索加厚加白抛光砖,首先映入眼帘的是各种“新品来袭”“升级版加厚加白抛光砖华丽上市”“新品热销”等吸睛广告语,其中不乏私抛厂。

而据记者走访了解到,所谓加厚加白抛光砖,并不是新品,最早生产的抛光砖便是目前意义上的“加厚加白”抛光砖。

普通抛光砖的厚度大约为9mm左右,瓷砖白度大约在30度左右,加厚加白抛光砖的厚度一般都在11mm左右,白度有三十几度甚至四十度左右。

据张细国介绍,抛光砖是靠纹路显色,增加砖坯的白度,砖面纹路会相对清晰,可增强砖面的立体感。另外增加砖坯的厚度,能很好地保证抛光砖本身的平整度及物理性能。

加厚加白抛光砖在生产工艺方面并不存在技术难点,生产加厚加白抛光砖对压机以及窑炉设备的要求较高,“比如对压机的吨位会有一定要求,及对窑炉温度的控制要求相对较高,砖的坯体加厚,如果燃烧技术不达标会造成砖里层烧得不透。”张细国说道。

目前市面上出现的加厚加白抛光砖以800×800mm聚晶微粉为例,加厚加白抛光砖价格大约为30多元每片,普通抛光砖的价格大约为16元每片,据谢珂介绍,“如果一款加厚加白抛光砖提高了售价,相对利润就会提高。如果没有大幅提价,就只能通过走量来销售。”

因而,对绝大多数私抛厂来说,需要这款加厚加白抛光砖,以此作为卖点来拉升销量,提高产品竞争力。

 

发展成熟的抛光砖难以再有颠覆性创新

 

谢珂表示,加厚加白抛光砖生产技术一直都有,现在又推向市场可以说是一种翻新,也叫改良型创新。好比汽车行业,并不能随时推出一款里外全新的汽车,每隔一年左右,厂家对原有车型的某些部件或是外形进行改良,以此作为一个卖点,让产品保持竞争力。发展到某个程度后,就会对整个车型进行大的改动以此来升级换代。

加厚加白抛光砖在谢珂看来,就像汽车小改款一样,在原有产品上进行改良,起码这样不会很快被市场所淘汰。

抛光砖虽具有一定的优势,但这个品类在陶瓷行业发展得过于成熟,要进行一次大的产品革新已不大可能,伴随着市场份逐渐萎缩,已不具备价格优势。

“我觉得对于普通抛光砖而言,消费者完全足够使用,但是市场非要把它往高端的方向引导。这不仅是一种资源的浪费。”谢珂说道。“整个市场的产品趋势是趋向产品附加值高的、从根本上创新、能够彻底革新行业的产品而不是大家都集中去做老改版的产品。”

                            (本报记者 冯若茜)

 

 
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