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高安陶企红海中的创新之路

发表于:2019-01-10    浏览次数:9761
 

佛山,作为中国建陶行业的品牌总部基地,也是国内瓷砖新产品的研发中心,凭借装备技术、人才等优势,国内绝大多数瓷砖新产品由佛山产区开创,从较早的抛光砖,到微晶石、通体大理石,再到现代仿古砖、大板、薄板以及各种功能性瓷砖等等。

而作为国内近十年来发展速度迅猛的新兴建陶产区——泛高安产区已经成为建陶行业在红海创新领域中的新秀,近几年,该产区一些优秀企业在产品创新中已经取得了不俗的成绩,依托产区庞大的产能体量优势紧跟佛山步伐。

  作为定位三四级市场的产区,高安陶企想要在蓝海中创新研发某一款新产品难度较大,技术、人才、资金实力以及新品推广渠道等都是影响陶企创新的主要因素。但饶是如此,泛高安产区的企业在红海创新领域仍有较多的机会,近几年随着产区企业之间产品同质化竞争越来越激烈,价格战更是日趋白热化,再加上国家宏观调控、环保以及原材料的上涨等,直接导致瓷砖生产成本不断上扬,企业利润空间不断缩水。加大新产品的开发力度,是一些实力型陶企提升利润空间的主要方向。

据了解,从2015年开始,泛高安产区的部分陶企开始通过完善产品结构,走全品类的产品路线,进一步推动企业的创新发展。而且,随着近几年宽体窑的不断上马,瓷砖单线产能越来越大,一些产能规模较小的企业,无法在产能和价格上与大窑炉企业竞争,只能通过产品创新和差异化新品来提升产品附加值。

另一方面,一些拥有产能和产品结构优势的大型陶企,面对环保压力、企业之间的价格战以及利润空间萎缩等,不断寻求转型之路,通过研发新产品来提升产品附加值、稳定终端客户群体。

这些陶企在新产品创新上,引导整个产区企业的创新方向,如精诚陶瓷率先在产区推出现代工业风仿古砖,新瑞景陶瓷在去年9月份率先在产区推出负离子瓷砖,罗斯福陶瓷在去年6月份打造了360°通体大理石瓷砖,金泰源陶瓷在外墙砖领域推出金属釉外墙砖、磨釉外墙砖……推动着产区产品体系的升级换代。

  

 

图为精诚陶瓷现代工业风展厅。

 

精诚陶瓷引领产区现代风

不少业内人士表示,泛高安产区陶企适合在红海领域进行创新,通过已经成熟的生产技术,在花色、工艺、配方等方面进行创新,如现代仿古砖、通体大理石瓷砖、负离子瓷砖、大板等,这些产品技术目前在行业已经非常成熟,而高安产区一些优秀陶企也率先引入这些产品,成为抢占“三四线市场”制高点的利器。

在高安产区,提到仿古砖,不得不提精诚陶瓷,作为一家专业生产仿古砖的企业,精诚陶瓷单线产能规模较小,只能通过不断的产品创新以及较好的产品品质来赢得市场认可。精诚陶瓷在去年8月份建成产区首个现代工业风仿古砖展厅,同时也在产区首推300×800mm规格柔抛通体仿古砖产品。

该公司董事长罗来足坦言,精诚陶瓷在产能上无法与产区其他企业竞争,但是在产品品质、花色创新上却是产区最好的,公司依托出口欧洲国家的优势,很多产品花色紧跟国际流行趋势,从较早的金属釉仿古砖,到后期的水泥砖,再到当下的现代仿古砖,精诚陶瓷的仿古砖花色永远引领产区的未来发展。而且,精诚陶瓷也是高安最早坚持做双零吸水率的仿古砖企业。同时,2018年精诚陶瓷已经开始启动终端形象店建设,打造专业的现代仿古砖品牌专卖店。

据了解,目前高安产区仿古砖企业主要生产现代仿古砖,尽管每家企业在产品品质上各有不同,但是在花色创新方面,大部分企业紧跟精诚陶瓷在现代仿古砖领域的创新步伐。不仅如此,精诚陶瓷在柔抛仿古砖、600×1200mm规格通体仿古砖、300×800mm规格仿古砖,以及特殊规格产品上,均引领了产区企业的创新方面。

 

新瑞景陶瓷开启产区负离子瓷砖先河

近两年,功能性瓷砖开始越来越多的被企业和消费者认可,而瓷砖的功能性也成为陶企推广的一大亮点,继佛山少数几家陶企推出“负氧离子”瓷砖之后,2017年9月新瑞景陶瓷亦在产区率先推出负离子瓷砖系列产品,随后不断被产区其他企业跟随。到目前,几乎每家地砖企业均推出“负离子”瓷砖或者负离子大理石等产品。

高安不少陶企认为,新瑞景陶瓷率先在产区推出负离子瓷砖并实现量产,吸引产区不少陶企跟随,并形成一股风潮,因此负离子瓷砖的“流行风”是由高安产区刮起的。

据了解,新瑞景陶瓷近几年通过对产品品质的提升、产品结构的升级以及新产品的创新研发,不断推动终端经销商渠道的转型升级。尤其在新产品的研发推广上,从1.88千克的金刚微晶石、到星空纳米石薄板、再到当下流行的负离子瓷砖,新瑞景陶瓷都在一定的时期内引领整个产区新品类的研发和推广。

 

金泰源陶瓷:产区外墙砖创新标杆

一直以来,泛高安的外墙砖产能规模仅次于福建,但是由于高安的外墙砖产品主要以普通釉面外墙砖为主,品质相对较低,市场定位也主要针对农村市场,在产品创新上相对较为欠缺。不过,从2013年开始,随着喷墨技术的兴起,再加上外墙砖规模在产区的不断扩大,一些规模较大、有理念的外墙砖厂家开始紧跟福建的创新步伐,甚至通过企业现有的工艺创新,赶超福建外墙砖的创新速度。

作为当前产区最专业的外墙砖生产企业,金泰源陶瓷企业作为后起之秀,一直也是产区外墙砖产品的创新标杆,始终坚持以产品创新来引领市场,从金属釉外墙砖到磨釉外墙砖、甩点工艺、“喷墨+”等工艺技术,金泰源陶瓷在外墙砖领域一直引领高安甚至国内外墙砖产品的创新。

不仅如此,金泰源陶瓷也是高安较早生产5.5mm厚薄板的外墙砖企业,采用专窑专烧的生产设计。除此之外,在西瓦产品的创新研发上,金泰源陶瓷将创新精神融入其中,在产区首推白坯西瓦,也是产区最早生产青砖、青瓦的企业。

金泰源陶瓷总经理雷东烨表示,当前外墙砖的市场份额不断减少,但金泰源陶瓷始终坚持打造中国好外墙的经营理念,通过提升产品品质,依托企业强大的创新研发能力,坚持把金泰源陶瓷外墙砖做精、做细,目前金泰源陶瓷已成为高安外墙砖品类最齐全的企业,以及新产品推广力度最大的企业。

 

罗斯福推动产区大理石瓷砖规模化发展

罗斯福陶瓷总经理罗群在接受记者采访时称,泛高安陶企在产品创新上相比其他产区更积极,尤其是一些工艺技术相对较为成熟的新品类,泛高安产区陶企愿意做第一个“吃螃蟹”的人,并且高安已有不少陶企通过创新尝到了甜头。

但是,高安陶企不适合在蓝海领域创新,比如研发一项技术、研发一款产品,如大板、通体大理石、喷墨渗花抛光砖等,高安产区只适合做跟随者,或者说在这些品类技术已经相对成熟,但还未形成市场消费风口的情况下,泛高安产区通过在工艺、花色等方面的调整创新引进,可以成为产区的推动者。

据了解,罗斯福陶瓷在去年6月份推出的360°全瓷通体大理石瓷砖,率先在产品唱响“一石多面”、“一坯一面”的通体效果,创造单类新品订单2600多万的销售业绩。不仅如此,随着罗斯福陶瓷360°全瓷通体大理石瓷砖新品发布会的举行,推动了整个产区通体大理石瓷砖的规模化发展。

此外,自2011年以后,随着高安一些规模较大、综合实力较强陶企的发展,这些企业的新产品创新步伐不断加快,正是这些优秀的企业敢于引进行业先进的技术和工艺,研发新产品,让产区更多的企业加入到创新、研发的领域中,从整体上提升高安产区的产品创新水平。期间,有不少企业付出过代价、交了不少学费,但企业通过创新获得的价值和影响力,推动了企业的创新步伐。

(熊娟萍)


 
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