高安陶瓷企业红海中的创新之路

佛山，作为中国建筑陶瓷行业的品牌总部基地，也是国内瓷砖新产品的研发中心，凭借装备技术、人才等优势，国内绝大多数瓷砖新产品由佛山产区开创，从较早的抛光砖，到微晶石、通体大理石，再到现代仿古砖、大板、薄板以及各种功能性瓷砖等等。

而作为国内近十年来发展速度迅猛的新兴建筑陶瓷产区——泛高安产区已经成为建筑陶瓷行业在红海创新领域中的新秀，近几年，该产区一些优秀企业在产品创新中已经取得了不俗的成绩，依托产区庞大的产能体量优势紧跟佛山步伐。

  作为定位三四级市场的产区，高安陶企想要在蓝海中创新研发某一款新产品难度较大，技术、人才、资金实力以及新品推广渠道等都是影响陶企创新的主要因素。但饶是如此，泛高安产区的企业在红海创新领域仍有较多的机会，近几年随着产区企业之间产品同质化竞争越来越激烈，价格战更是日趋白热化，再加上国家宏观调控、环保以及原材料的上涨等，直接导致瓷砖生产成本不断上扬，企业利润空间不断缩水。加大新产品的开发力度，是一些实力型陶企提升利润空间的主要方向。

据了解，从2015年开始，泛高安产区的部分陶企开始通过完善产品结构，走全品类的产品路线，进一步推动企业的创新发展。而且，随着近几年宽体窑的不断上马，瓷砖单线产能越来越大，一些产能规模较小的企业，无法在产能和价格上与大窑炉企业竞争，只能通过产品创新和差异化新品来提升产品附加值。

另一方面，一些拥有产能和产品结构优势的大型陶企，面对环保压力、企业之间的价格战以及利润空间萎缩等，不断寻求转型之路，通过研发新产品来提升产品附加值、稳定终端客户群体。

这些陶企在新产品创新上，引导整个产区企业的创新方向，如精诚陶瓷率先在产区推出现代工业风仿古砖，新瑞景陶瓷在去年9月份率先在产区推出负离子瓷砖，罗斯福陶瓷在去年6月份打造了360°通体大理石瓷砖，金泰源陶瓷在外墙砖领域推出金属釉外墙砖、磨釉外墙砖……推动着产区产品体系的升级换代。

精诚陶瓷引领产区现代风

不少业内人士表示，泛高安产区陶企适合在红海领域进行创新，通过已经成熟的生产技术，在花色、工艺、配方等方面进行创新，如现代仿古砖、通体大理石瓷砖、负离子瓷砖、大板等，这些产品技术目前在行业已经非常成熟，而高安产区一些优秀陶企也率先引入这些产品，成为抢占“三四线市场”制高点的利器。

在高安产区，提到仿古砖，不得不提精诚陶瓷，作为一家专业生产仿古砖的企业，精诚陶瓷单线产能规模较小，只能通过不断的产品创新以及较好的产品品质来赢得市场认可。精诚陶瓷在去年8月份建成产区首个现代工业风仿古砖展厅，同时也在产区首推300×800mm规格柔抛通体仿古砖产品。

该公司董事长罗来足坦言，精诚陶瓷在产能上无法与产区其他企业竞争，但是在产品品质、花色创新上却是产区最好的，公司依托出口欧洲国家的优势，很多产品花色紧跟国际流行趋势，从较早的金属釉仿古砖，到后期的水泥砖，再到当下的现代仿古砖，精诚陶瓷的仿古砖花色永远引领产区的未来发展。而且，精诚陶瓷也是高安最早坚持做双零吸水率的仿古砖企业。同时，2018年精诚陶瓷已经开始启动终端形象店建设，打造专业的现代仿古砖品牌专卖店。

据了解，目前高安产区仿古砖企业主要生产现代仿古砖，尽管每家企业在产品品质上各有不同，但是在花色创新方面，大部分企业紧跟精诚陶瓷在现代仿古砖领域的创新步伐。不仅如此，精诚陶瓷在柔抛仿古砖、600×1200mm规格通体仿古砖、300×800mm规格仿古砖，以及特殊规格产品上，均引领了产区企业的创新方面。

新瑞景陶瓷开启产区负离子瓷砖先河

近两年，功能性瓷砖开始越来越多的被企业和消费者认可，而瓷砖的功能性也成为陶企推广的一大亮点，继佛山少数几家陶企推出“负氧离子”瓷砖之后，2017年9月新瑞景陶瓷亦在产区率先推出负离子瓷砖系列产品，随后不断被产区其他企业跟随。到目前，几乎每家地砖企业均推出“负离子”瓷砖或者负离子大理石等产品。

高安不少陶企认为，新瑞景陶瓷率先在产区推出负离子瓷砖并实现量产，吸引产区不少陶企跟随，并形成一股风潮，因此负离子瓷砖的“流行风”是由高安产区刮起的。

据了解，新瑞景陶瓷近几年通过对产品品质的提升、产品结构的升级以及新产品的创新研发，不断推动终端经销商渠道的转型升级。尤其在新产品的研发推广上，从1.88千克的金刚微晶石、到星空纳米石薄板、再到当下流行的负离子瓷砖，新瑞景陶瓷都在一定的时期内引领整个产区新品类的研发和推广。

金泰源陶瓷：产区外墙砖创新标杆

一直以来，泛高安的外墙砖产能规模仅次于福建，但是由于高安的外墙砖产品主要以普通釉面外墙砖为主，品质相对较低，市场定位也主要针对农村市场，在产品创新上相对较为欠缺。不过，从2013年开始，随着喷墨技术的兴起，再加上外墙砖规模在产区的不断扩大，一些规模较大、有理念的外墙砖厂家开始紧跟福建的创新步伐，甚至通过企业现有的工艺创新，赶超福建外墙砖的创新速度。

作为当前产区最专业的外墙砖生产企业，金泰源陶瓷企业作为后起之秀，一直也是产区外墙砖产品的创新标杆，始终坚持以产品创新来引领市场，从金属釉外墙砖到磨釉外墙砖、甩点工艺、“喷墨＋”等工艺技术，金泰源陶瓷在外墙砖领域一直引领高安甚至国内外墙砖产品的创新。

不仅如此，金泰源陶瓷也是高安较早生产5.5mm厚薄板的外墙砖企业，采用专窑专烧的生产设计。除此之外，在西瓦产品的创新研发上，金泰源陶瓷将创新精神融入其中，在产区首推白坯西瓦，也是产区最早生产青砖、青瓦的企业。

金泰源陶瓷总经理雷东烨表示，当前外墙砖的市场份额不断减少，但金泰源陶瓷始终坚持打造中国好外墙的经营理念，通过提升产品品质，依托企业强大的创新研发能力，坚持把金泰源陶瓷外墙砖做精、做细，目前金泰源陶瓷已成为高安外墙砖品类最齐全的企业，以及新产品推广力度最大的企业。

罗斯福推动产区大理石瓷砖规模化发展

罗斯福陶瓷总经理罗群在接受记者采访时称，泛高安陶企在产品创新上相比其他产区更积极，尤其是一些工艺技术相对较为成熟的新品类，泛高安产区陶企愿意做第一个“吃螃蟹”的人，并且高安已有不少陶企通过创新尝到了甜头。

但是，高安陶企不适合在蓝海领域创新，比如研发一项技术、研发一款产品，如大板、通体大理石、喷墨渗花抛光砖等，高安产区只适合做跟随者，或者说在这些品类技术已经相对成熟，但还未形成市场消费风口的情况下，泛高安产区通过在工艺、花色等方面的调整创新引进，可以成为产区的推动者。

据了解，罗斯福陶瓷在去年6月份推出的360°全瓷通体大理石瓷砖，率先在产品唱响“一石多面”、“一坯一面”的通体效果，创造单类新品订单2600多万的销售业绩。不仅如此，随着罗斯福陶瓷360°全瓷通体大理石瓷砖新品发布会的举行，推动了整个产区通体大理石瓷砖的规模化发展。

此外，自2011年以后，随着高安一些规模较大、综合实力较强陶企的发展，这些企业的新产品创新步伐不断加快，正是这些优秀的企业敢于引进行业先进的技术和工艺，研发新产品，让产区更多的企业加入到创新、研发的领域中，从整体上提升高安产区的产品创新水平。期间，有不少企业付出过代价、交了不少学费，但企业通过创新获得的价值和影响力，推动了企业的创新步伐。

（熊娟萍）