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一张岩板餐台售价不足500元,陶瓷岩板价格战打响

发表于:2020-05-20    来源:陶瓷信息网    浏览次数:2912
【陶瓷信息网】一款划时代的产品震撼登场,在群商的快速跟进中迅速走向繁荣,当首创者还未品尝到胜利的果实之际,大量模仿者的涌入已开始将其贴上“大路货”的标签,紧接着将是在此基础上衍生而来的新概念、新技术、新款式开始新一轮的登顶,迎接下一个黄金时代。
从陶瓷大板到陶瓷岩板,陶瓷行业的进阶与迭代之路,再一次验证了这样的市场规律。
不知道是该沮丧还是惊喜。一个不容置疑的事实是,产品更新换代的节奏越来越快。仅仅在2018年,整个行业还是一片“大板”之声,行业每一场大大小小、或公开、或私下的话题与探讨,似乎都离不开“无大板,不大牌”这个主题,也是在那一年,有企业第一次提出了“岩板”的概念,随后,岩板火速走红,占据C位,成为行业新一轮的话题之王与流量之王。
进入2020年,岩板之火越烧越旺。最典型的就是行业几大岩板巨头,包括蒙娜丽莎、金牌亚洲、新明珠、祥达、顺成、新一派等,在经过一段时间的试水之后,更加坚定了对岩板市场的期许,纷纷增线扩产,开建第二条、甚至第三条岩板生产线;唯美、金意陶、罗斯福、升华、依诺等也开始涉足岩板领域,筹建新的岩板生产线。据行业媒体统计,截止2020年4月,国内岩板生产线已达33条,到2020年底,这一数字有望突破75条。
岩板,可以说是建陶行业整体水平和科技创新的集大成者,首先,它的生产需要更大吨位的压机,国产压机巨头恒力泰推出的HT36000吨压机,无疑为岩板生产装备的国产化提供了坚实的基础,其次,它需要更高的烧成温度,更精准的工艺控制,吸水率保持“双零”,通体布料,以实现岩板坯体物理性能质的飞跃;而最为关键的,是岩板的应用创新不断拓展,使传统的“建陶产品”成功破圈,将产品应用渗透到大家居领域,行业边界被重新定义,产业版图被大幅扩张。
从生产、设计到应用,从渠道、场景到推广,从加工、物流到施工,岩板的产业链迅速完善、规模不断庞大,越来越多的企业,尤其是中小企业加入到岩板行业中来,将岩板市场从萌芽期推向了一个快速成长期。事实上,进入2020年,一批岩板搅局者,受疫情影响,迫不及待地祭起了价格战,传统的应用场景如书桌、餐桌、吧台,其配套、加工费已是直线跳水,一张900×1800mm规格的餐台,售价不足500元,这样的价格,让多少岩板企业脊背发凉。一个高速增长的行业,还未完全成熟,价格战已悄然打响。
可是,反过来看,价格战,恰恰标志着这一产品在高成本环节,比如生产、包装、物流、运输、加工、配套等环节已日渐成熟,并取得实质性的突破,降低了这一产品的进入门槛和生产成本。同时,价格跳水,预示着消费阀值的大幅降低,更多消费者可以在天然石材和人造石材的对比中,选择岩板产品,继而助推行业快速成长,进一步做大岩板规模。
岩板的生产、流通与应用,其实每一个环节都与传统瓷砖存在巨大的差异。比如超大吨位的压机、特殊的成型方式、超宽幅面的喷墨打印机以及窑炉、抛光、打包、搬运等,目前,各个环节的微创新正层出不穷,尤其在加工应用领域,伴随着陶瓷行业与诸多石材加工企业、家具定制企业的跨界合作,诸多壁垒被一一攻克,一大批专注于岩板营销的中小企业,亮点频出,在设计、加工领域不断纵向延伸,在市场、渠道维度快速横向扩张,均取得了不俗的业绩,成为行业增长最快的新生力量,与此同时,岩板营销也成为陶瓷行业新生代创业的热点和掘金的富地,频频抢占陶瓷行业的热点话题。
如果说两年前,大家对陶瓷大板、陶瓷岩板还只是图个好奇,心里面存着“这么大,怎么用?”的疑惑,那么,进入2020年,则完全是一幅跑马圈地,高歌猛进的时代。快速扩张的岩板生产线、密集上新的岩板定制家具、高调亮相的岩板户外广告,无不昭示着这个行业的发展趋势以及岩板的生机与活力。
目前,岩板的生产、加工与销售还主要集中在佛山产区,除部分企业拥有岩板生产线外,还诞生了一大批专业的岩板销售企业、加工企业、配套企业,岩板产业链日渐完善,其它产区,虽也有零散岩板生产企业,但还不具规模,没有形成强大的市场影响与辐射。但相信要不了多久,岩板产品将会覆盖各大产区,成为大部分陶瓷企业的标配产品,成为行业增长的结构性品类。
需要警惕的是,岩板市场的红火,让不少跟随者急功近利,泥沙俱下。比如不少企业用小于10000吨的压机匆忙转产岩板,其内在质量存在诸多隐忧,一些硬度、强度、吸水率等指标不高的产品,一些加工粗糙、配套随意、不注重细节的产品等,还有一些岩板销售企业,从印度等国大量进口低质低价的产品,靠价格战来争夺市场。凡此种种,都给刚刚起步的国内岩板市场蒙上了一层阴影。
岩板,一个全新的品类、一个全新的物种,随着行业规模的日渐扩大,一定会在2020年的陶瓷市场取得更快更好地发展。
作者 | 王力 蒙娜丽莎集团文化总监,原标题:《岩板,高歌猛进正当时》
 
 
 
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