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仿古砖再受到高安陶企青睐

发表于:2019-05-08    来源:陶瓷信息    浏览次数:753
【陶瓷信息】 全品类是近几年高安产区部分超大产能规模企业的产品定位方向。在刚刚结束的2019华中建陶春季精品荟上,华硕陶瓷集团以全品类产品参展。

据了解,2007年,太阳陶瓷作为高安产区第一家推出仿古砖品类的企业后,直到2012年,仿古砖与抛光砖成为地砖领域并驾齐驱的两大品类。随着抛釉砖的兴起,近几年在高安产区仿古砖一直定位小众化产品,其产能增长并不明显。

日前,记者走访了解到,在今年建陶行业整体低迷的情况之下,不少仿古砖企业表示,销售保持稳定的势头,价格同比去年略有上涨。高安产区的仿古砖性价比高,华东、西南等市场的销量在不断提升。因此,仿古砖成为高安企业延伸产品链的主要品类。最主要的因素,仿古砖注重整体设计与运用、产品风格明显,更能彰显品牌实力。

作为高安产区较早实现全品类产销厂家之一,华硕陶瓷集团继2015年底全资收购原瑞雪陶瓷企业后,2017年6月华硕陶瓷集团增加瓷片、仿古砖两大品类产品,拥有抛光砖、抛釉砖、仿古砖和瓷片全品类产品。

仿古砖可提升品牌高度

今年4月,罗斯福陶瓷企业筹备了近一年的仿古砖品类正式面市。据罗斯福陶瓷企业总经理罗群强调,此次罗斯福陶瓷企业增设仿古砖品类,更多是从企业产品战略定位来考虑,罗斯福陶瓷企业产品定位全品类,而大板、仿古砖是不可缺少的。在去年增加600×1200mm规格大板系列后,目前罗斯福又在扩建一条大板生产线,未来大板规格将会更加丰富和完善,而仿古砖则是提升品牌形象的产品品类,因为仿古砖可以支撑独立的专卖店。因此,未来罗斯福陶瓷企业在大理石瓷砖的基础上,借助大板提升企业的实力,依托仿古砖提升品牌高度和塑造品牌形象。

得益于生产技术工艺的叠加、多元应用,仿古砖产品可以呈现更多的风格和元素,更契合当下80、90后甚至95后消费者的青睐,尤其是新中式风格的盛行的当下,仿古砖品类的关注度不亚于大板。

据业内人士分析,目前国内仿古砖的市场份额可能只有7%-8%,而15%的市场份额才属于比较合理的状态,由此看来其市场前景广阔。

仿古砖市场和利润空间大

特仑普陶瓷在今年4月也增加了仿古砖品类。据特仑普陶瓷品牌负责人黄维介绍,抛釉砖、大理石瓷砖等产品更多是确保品牌销量,大板、仿古砖则是真正体现品牌实力的产品。

特仑普陶瓷品牌主要以终端专卖店渠道为主,需要个性化、设计感强的仿古砖品类来支撑较高利润空间。

据《陶瓷信息》记者了解,当前高安产区的仿古砖企业主要分两类:一类是专注仿古砖生产的厂家,这类企业单线产能小,产品花色、工艺、差异化是其优势点,其中包括精诚陶瓷、博德陶瓷以及奥古特陶瓷等企业;另一类是以仿古砖起家,后期增加了抛釉砖、大理石瓷砖等品类的企业,该类企业仿古砖花色开发较弱,其以走量为主。与此同时,部分企业也开始聚焦仿古砖,走品牌化发展路线。

作为高安产区第一家仿古砖生产企业,太阳陶瓷企业所生产的仿古砖已在市场上形成一定的影响,其也是目前产区仿古砖产能规模最大的企业之一。

近几年,除了完善产品链外,太阳陶瓷企业重视产品工艺运用、规格延伸,其中包括负离子现代仿古砖、摩拜仿古砖以及通体瓷质仿古砖等,产品规格也从300×600mm到600×1200mm等。

当前,大理石瓷砖和全抛釉品类大肆盛行,把曾经的地砖之王——抛光砖逼到角落,终端门店已鲜见抛光砖产品,但现代仿古砖品类却呈“跳跃式上升”。尤其是近几年,行业内一些专业的仿古砖品牌销量连年增长,尽管体量不大但利润较高。高安产区部分产能规模较大的全品类企业,仿古砖不仅利润可观,而且还可以提升企业终端品牌形象。(熊娟萍)



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