全抛釉：大理石瓷砖与纯平釉争艳陶博会

纯平釉是企业展出的重点。摄影/胡绍坚

       在本届陶博会上，全抛釉是备受关注的一款产品，众多企业或推出大理石瓷砖，或推出纯平釉，引来许多经销商、企业同行和普通观展者的关注，甚至是国外的采购商也在询问这些产品。

       与此同时，在另外一些展位上，依然有企业在展出传统的全抛釉产品，这些产品在工艺和花色设计上进行了突破，激发全抛釉的市场发展潜力。正如一位行业人士说的，各有各的市场，各有各的活法。

       大理石瓷砖火爆

       御家陶瓷在这届陶博会上推出了大理石瓷砖，据展位的工作人员介绍，之所以选择生产大理石瓷砖，是因为其具有天然大理石逼真纹理、色彩和质感的一类瓷砖产品。大理石瓷砖在纹理、色彩、质感、手感以及视觉效果能够媲美天然大理石的逼真效果，装饰效果甚至优于天然石材，对天然石材市场的冲击不小。大理石瓷砖凭借逼真的装饰效果和优越的实用性能赢得了广大消费者的青睐，具有成为瓷砖领域主流产品之一的发展潜力。

       随着产品研发和工艺技术的进步，大理石瓷砖的市场在逐渐打开，竞争强度也在加大。但是，在高端装饰领域里，天然石材仍然占有主要市场，这与高端消费群体的使用习惯有关，大理石瓷砖还属于新兴的产品品类，需要行业的共推。

       金尊玉陶瓷展位的负责人告诉记者，大理石瓷砖的目标是作为天然石材的替代品。大理石瓷砖拥有石材的逼真效果，性能优越，解决了天然石材的装饰使用缺陷，在未来的发展占有很大优势，设计师群体也十分推崇大理石瓷砖的装饰效果和设计风格。与天然石材相比，大理石瓷砖硬度高，防污力强，可控制色差，耐磨度高，耐酸碱，拥有相当大的技术优势，性价比高。另外，大理石瓷砖的施工与铺贴过程更可控，在工程项目中可以保证在工期要求内完成。而天然石材在切割过程中容易破损，而且不同批次的产品容易出现色差，需要更换，导致工期完成时间的不确定。

       在市场推广上，兰洛斯陶瓷展位的负责人表示，大理石瓷砖的推广离不开设计师渠道，兰洛斯十分注重设计师渠道的拓展和维护。大理石瓷砖毕竟是属于新的品类，设计师对建筑材料更敏感更专业，能让实际运用大理石瓷砖的人了解这类产品，推荐消费者更合理地使用大理石瓷砖。

       一位在陶博会观展的终端经销商表示，大理石表面效果的瓷砖消费群体广，前景广阔。而面向高端群体的大理石瓷砖高度还原天然石材的装饰效果，得到了高端消费者及工程项目的青睐。现在消费者对大理石瓷砖已经有所了解，在一些大理石瓷砖的展厅里，消费者更多询问的是家装铺贴应用方案。

       有业内人士分析，大理石瓷砖的技术还在发展当中，离真正替代天然石材还需要一定的时间。大理石瓷砖从最开始的认知阶段进入到了第二个阶段，技术有了明显提升，逐渐被行业所认同，市场的关注度也提高了，一些企业开始往大理石瓷砖这个方向发力。大理石瓷砖在第二阶段会保持一段时间，在以后的发展阶段里产品会更加丰富多样，市场也将更加成熟，竞争也会更为激烈。这时，生产大理石瓷砖的企业会进行分化，形成不同层次的发展阵营，进一步细分消费者市场。

       据观察，瓷砖常规的铺地规格为600×value="600" unitname="mm" w:st="on">600mm和800×value="800" unitname="mm" w:st="on">800mm，陶博会上展出的大理石瓷砖也是以这两个规格为主。而石材的使用规格则是以长方形为主，如果企业将天然石材视为主要的竞争对手，那么在生产时就要参考石材的应用空间和常用大小，力求无论在表面纹理还是外形上全面还原石材的效果。

       佛山市简一陶瓷有限公司副总经理、品牌总监游俊曾经说过，陶企的眼光要看得更远一些，不要仅仅在瓷砖领域互相竞争，而是要与其他的建材产品进行竞争。在竞争中，企业要重视产品的研发与升级。从整体上来看，目前大理石瓷砖正在向好的方向发展，产品的价值高，希望各个跟进的企业一起发挥大理石瓷砖的产品特点，共同推动市场发展，将盈利周期拉长。

       纯平釉细分市场

       纯平釉在传统全抛釉与微晶石的市场中又细分出一个市场，从2013年4月份春季陶博会展出了纯平釉产品开始，纯平釉便不断被业内人士提及，受到越来越多的关注和讨论。

       据了解，纯平釉在生产上增加了透明釉的厚度，这样有利于产品表面的深度精抛，不会出现抛釉砖普遍存在的漏抛问题。据了解，纯平釉耐磨度高于传统全抛釉，能媲美抛光砖，其抗热震、抗龟裂的性能则大大优于传统全抛釉。而且，纯平釉的莫氏硬度约在6.1-6.2之间，高于微晶石与传统全抛釉，只比抛光砖略低。

       七瑆陶瓷展位的工作人员表示，纯平釉除了适用于以往的家庭装修外，因为耐磨度得到显著提高，又继承了传统全抛釉仿真度高、图案效果逼真、晶莹剔透等优点，在人流量相对较大的酒店、会所、大型商场等高档公共场所具有极大优势。纯平釉在切割、加工更具优势，它没有全抛釉加工时容易开裂、切口不平整等加工难题。

       有业内人士表示，当前纯平釉的市场占有比例还相对较少，微晶石与传统全抛釉仍是主流。加仑仕陶瓷展位的负责人则有不同的意见，他认为，纯平釉可应用的场所较多，洋房或别墅室内、高档会所、酒店、商场、各办公大楼墙地等都可以使用，适合中高端消费者，是抛釉类品类下一阶段的主流产品。加仑仕目前生产的产品90%以上是纯平釉，市场推广的重点瞄准了一二线市场。

       皇家铭豪陶瓷展位的负责人透露，皇家铭豪生产纯平釉主要是要与微晶石作竞争。与微晶石相比，纯平釉通透度接近微晶石，而且纯平釉的耐磨度更高。熔块还是制约微晶层耐磨度的主要因素，在当前的工艺条件下，微晶石的耐磨度依然是推广的瓶颈。另外，在价格方面，纯平釉比微晶石便宜，性价比更高。而与传统的全抛釉比较，纯平釉没有水波纹，完全的纯平，这是纯平釉优于传统全抛釉的地方。更好的质感体验，经销商卖得放心，消费者安心购买，这是产品能推广出去的前提。

       坚守传统全抛釉市场

       也有部分企业在坚守传统全抛釉市场。佛罗伦萨陶瓷展位的工作人员表示，全抛釉在市场上已经全面普及，市场的空间很大，虽然竞争激烈，但还是有利可图，佛罗伦萨50%的销量都是来自全抛釉产品。

       一些企业坚持工艺和设计创新，推出了柔光全抛釉产品。以前，抛光砖、全抛釉产品大都是亮光面的，这样能够凸显家居环境的奢华与富丽，而由国外引进的仿古砖则是亚光面占了绝大部分，这类产品使得国内部分消费者的家居审美观向素雅、简约风格转变。

       古信陶瓷展位的工作人员介绍到，柔光全抛釉的表面效果柔和，感觉更舒适。柔光全抛釉还原石材表面约30°自然光泽，石材效果更逼真，人在这种环境下也会更加放松。柔光全抛釉可以作为天然石材的替代产品，迎合了高端消费者追求自然的审美需求。另外，柔光全抛釉表面细腻且更防滑，采用特有的柔抛技术增强砖面与脚底或鞋底的摩擦力，防止打滑摔倒。过亮的瓷砖不仅会影响家居环境的温馨、舒适，长此以往还会影响家人的视力健康。长期生活在墙面、地面太过光亮的家居环境中，光反射会对视网膜产生刺激，超出眼睛的适应性，不仅会使眼睛疲劳，甚至会导致视觉功能下降，同时还容易使人出现头昏、心烦、失眠、食欲下降、情绪低落、身体乏力等类似神经衰弱的症状，使用亚光砖则能避免上述问题的发生。近年来，越来越多亚光系列的瓷砖产品出现在市场上。亚光砖最大的优点是相对高亮瓷砖光反射系数比较低，不会造成光污染。

       一位产品设计师介绍，亚光砖能营造一种温暖、舒适、自由、轻松的“家”氛围；而高亮的抛光砖豪华大气，但相对显得冷冰，不温馨。柔光全抛釉既可上墙又可以下地，在工装及家居空间都适用，非常适合简约风格和中式风格的设计。作为设计师主要考虑的因素是设计的美感，柔光全抛釉装修设计效果简洁明了，文化蕴涵丰富，有非常大的想象发挥空间去挖掘。在运用柔光全抛釉的空间中，不需要繁琐的装潢和过多家具摆设，最大限度地展现了柔光全抛釉与家具的整体协调。柔光全抛釉所表现出的纯粹、优雅、精致的质感，使它在实际运用方面摒弃华丽、繁多与浮夸的设计，剔除琐碎或多余的装饰，以简单朴素，实用为原则，将设计精神融入其中，让空间更有质感。       

                                  （陶瓷信息记者  胡绍坚）