全行业盛行的质感砖，正在打破同质化困局？

2017年以来，陶瓷行业掀起新建、改建大产能生产线热潮，以致瓷砖产能长期居高不下，产品同质化现象日趋明显。

2025年，陶瓷企业愈发明显感受到：伴随市场的持续大幅萎缩，价格战的手段已是强弩之末，不仅不能带来销量和利润，更难以获得要求渐高的消费者认可，越来越多具有产品创新意识和品牌追求的企业，逐渐发力个性、差异、高端产品。

质感砖，无疑是2025年最为热门的产品之一。

拥有强大产能实力和创新能力的香莱尔瓷砖，在过去的上半年，敏锐洞察市场趋势，持续加大研发投入，推出多款高端质感砖产品，以差异化竞争优势抢占市场制高点。

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工艺叠加呈现差异效果

香莱尔瓷砖发力质感砖

质感砖的概念，与肌肤釉、天鹅绒、复刻大理石、精雕木纹等让人望文生义的产品名称不同，它凭借独特的光感、触感和设计感、自然感，给人增添艺术感和高级感，悄然成为陶瓷企业破局同质化内卷，重拾产品价值导向的主流趋势产品。

所谓质感砖，不是单一的纹理复刻、光泽度变化、物理性能提升，而是结合前沿的色釉料墨水材料精心搭配，采用尖端工艺技术叠加，既能呈现石、木、布、皮等自然元素的源生肌理与纹理，同时表面效果更加凸显细节质感，表现可变多样。

如香莱尔瓷砖，2025年主推的多个系列质感砖产品，应用了大量领先行业的高端材料和独特工艺技术。

● 莫奈石系列，致敬法国印象派作家，表现出同样的对光影和色彩的极致追求。通过细干粒工艺和蜡抛技术的融合，呈现精致细腻的纹理、柔和的色调，带来砖面如油画般的艺术感，适用于高端住宅、艺术空间等场景。

● 砂岩釉系列，干粒效果更明显，以饱满的粗干粒+蜡抛，釉面凹凸感强，光度控制在15度左右，色彩浓郁，提供荔枝面和砂岩面两种选择，完美复刻天然砂岩的粗犷质感，适合侘寂风、工业风等装修风格。

●玄武石系列，750×1500mm、600×1200mm大规格，以干粒+微模+蜡抛，更加负责的工艺技术叠加，拒绝单调，呈现更加立体、更加质朴的质感效果。激光微模技术打造细腻凹凸纹理，干粒釉面增强立体感，砖面呈现出原石般的自然律动，尤其适合现代极简、水泥质感风格的空间。

● 玄武石系列，800×800mm常规规格，则以更加复杂的叠加工艺，让800×800mm变得不常规。细干粒+精雕墨水+微模+蜡抛，四重工艺打造砖面细腻触感，同时兼顾防污、耐磨的优点。尤其是精雕墨水的运用，使砖面细小线条呈自然下陷状，立体感更胜以往。

● 精雕魅影系列，以超细干粒+纤维抛工艺，釉面温润细腻，精雕暗纹或明或暗，立体感极强，适用于轻奢、新中式等风格，赋予空间神秘而高级的视觉效果。

香莱尔瓷砖的质感砖系列，不仅在产品工艺上实现突破，更是凭借其丰富的表面效果和触感，能够满足多样化的需求，为设计师和高端消费者带来更具个性化、差异化的高阶美学空间解决方案。这令香莱尔瓷砖在摒弃同质化竞争，重塑品牌与产品价值的道路上迈出了坚实的一步。

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从价格战到价值战

质感砖成行业新趋势

质感砖的流行，是行业从“以量取胜”向“以质突围”转变的体现。消费者对家居品质的要求不断提高，不再满足于千篇一律的亮面砖，而是追求更具个性、更富艺术感的装饰材料。

质感砖通过工艺叠加、技术创新、设计升级，打造更具差异化的产品，赋予瓷砖更丰富的触感和视觉效果。

但质感砖的研发和生产并非易事。

一方面，因为工艺复杂，成本偏高，对企业生产技术的积累和研发投入力度有很高的要求。

香莱尔瓷砖，一直以来，不计成本投入研发，持续推出创新产品，早已树立起仿古砖标杆品牌形象。

另一方面，质感砖，作为高端产品，意味着小批量、个性化、高附加值。但对于大产能企业而言，转型需要更大的魄力。

香莱尔瓷砖，作为拥有年产全品类陶瓷砖超7000万㎡的大型生产企业，始终坚持大众化与高端化并行，以前瞻性的布局，发力质感砖等高端系列产品，既保留了企业高性价比产品系列，又以个性产品为企业赢得了差异化竞争优势，提升品牌高端形象。

在房地产行业调整、瓷砖市场需求下滑的背景下，传统大产量、同质化的产品即使低价也难以打开市场。与此同时，消费者对品质生活的追求不断提升，质感砖必将成为高端市场的主流选择。

质感砖的崛起，标志着陶瓷行业从“价格战”向“价值战”的转型。香莱尔瓷砖等具有创新思维和市场号召力的高端品牌，率先集体发力质感砖，为内卷中的陶瓷行业探索出一条可行的破局之路。