瓷砖/岩板替代了哪些材料？哪些材料替代了瓷砖？

作者 | 王力

蒙娜丽莎集团文化总监

原标题：《替代与反替代》

作为一种空间装饰主材，瓷砖、岩板因其优异的性能和良好的装饰效果而受到消费者的普遍喜爱，从客厅到卧室，从厨房到浴室，从地面到墙面，陶瓷产品无处不在，为“满足人民对美好生活的向往”提供了强大的基础保障。

但是，空间装修，从来都不是一枝独秀，而是百花齐放。当瓷砖销售人员绞尽脑汁想要把陶瓷产品铺满更多空间应用时，其它的装饰材料，包括石材、木材、金属、涂料、墙布、皮革……各种材质，也在纷纷扩大自己的应用场景和市场版图。

面对家居空间装饰这块大蛋糕，替代与反替代的竞争一刻也未曾停歇，虽然各自的应用边界都在不断地拓展，但却是相互渗透，攻守交织，没有谁能够完全替代得了谁。

瓷砖在不断地迭代、升级，其它装饰材料也在持续推陈出新，尤其在高科技加持下的部分新型装饰材料，更是对包括瓷砖在内的众多传统饰材形成挑战。

商场如战场。任何的竞争，除了内部的相互搏杀，更主要是外部边界的攻防争夺。地盘越大、蛋糕就越大。

因此，这么多年来，陶瓷人不断通过提升产品的功能和装饰效果来拓展家居空间的应用场景。尤其是大规格陶瓷薄板、岩板的问世，使陶瓷产品的市场边界不断扩大。除了传统的铺地上墙，陶瓷板开始走向更多的应用场景，比如墙板、背景墙、餐桌、茶台、家具面板等。

但是，陶瓷产品在不断攻占、替代其它装饰材料的同时，其它的装饰材料也没闲着，干着与陶瓷产品同样的事，不断结合材料本身的属性与特性拓展其市场边界。在这场空间装饰材料市场蛋糕的争夺战中，往往是得之东隅，失之桑榆，陶瓷行业并没有占到多少便宜。

虽然陶瓷岩板开辟了台面、墙面等装饰领域，地铺石开辟了户外地面空间，但外墙装饰领域却因产业政策而几乎丢失殆尽，涂料、木地板等传统饰材同样是创新不断，艺术涂料、实木地板、复合地板，仍然得到诸多消费者的喜爱，金属面板随着质感、性能的提升，在墙板、橱柜、门套等领域的应用范围也在不断扩大，成为家居空间瓷砖、岩板最直接的竞争者和替代者。

内墙装修是家居空间装修升级的重点所在，拥有硕大的蛋糕，除传统的涂料、墙布外，近年来冒出了一系列新材料，比如竹木纤维板、碳晶板、铝合金墙板、铝蜂窝大板等，虽然这类材料在环保、质感、体验等方面逊于大规格陶瓷岩板，但由于其施工简单、便捷，交付成本低，而抢占了很大一部分市场。除厨房、洗手间等防水要求高的空间外，客厅、卧室、阳台、书房等空间的墙面，无论是陶瓷砖上墙抑或一板到顶的陶瓷岩板，都受到各类替代材料的严峻挑战。

更令人担忧的是，随着瓷砖、岩板交付成本的不断上涨，一种全新的地面装修材料——石晶地板，因其性能优良、施工便捷而日渐受到消费者的喜爱。在欧美等发达国家，石晶地板的占比非常高。国内市场近年来也开始逐渐受到诸多企业的关注。在陶瓷行业被列入“两高”之后，能耗和碳排放将会严重影响到陶瓷砖（板）的生产，一些企业开始提前布局，介入石晶地板，对瓷砖、岩板形成强烈的替代危机。

陶瓷，作为一种无机非金属材料，一种土与火的艺术，是最具艺术气息和文化品位的一种装饰材料，与人类有着一种与生俱来的亲和力，因此，在任何时候，它都会广泛应用于我们的工作和生活空间。

但是，我们也必须清醒地看到，瓷砖、岩板类陶瓷产品绝不是万能的，那种想最大程度占有家居空间，甚至想打造“全瓷家居”的想法，是不现实的。每一种材料都有其独特的属性与品位，需要合理地搭配与应用。因此，在这场替代与反替代的竞争中，瓷砖、岩板的应用边界有可能不断被拓展与延伸，但其占比却不可能一直节节攀升。

当前，包括陶瓷行业在内，许多传统制造业普遍陷入了产能过剩，需求不足，内卷加剧的困局当中。在房地产熄火，瓷砖消费市场短期内不大可能触底反弹，而产能出海又受到诸多限制的情况下，解决产销平衡的途径，一方面，需要持续拓展行业边界，扩大陶瓷产品的应用空间，与行业外的替代者、入侵者争夺更大的市场蛋糕。另一方面，在与友商、同行争夺现有市场份额的过程中，通过转型升级和高质量发展，合理去产能，以实现行业的持续、健康发展。

空间饰材的替代与反替代是一项长期的市场争夺战。陶瓷产品虽有优势，却不可能独占鳌头。无论何种材质，无论哪种产品，任何一个行业都要结合消费需求与市场变化，通过工艺技术的变革，持续迭代与升级，推出更新、更美、更绿色而又更高品质的产品，才能赢得行业更长远的未来。