1200×1200mm会成为下一个爆款吗？

对于瓷砖的创新而言，规格始终是一个重要的维度，不同的规格，匹配不同的空间、纹理，会展现出不一样的效果。也正因为如此，几十年来，无数陶瓷企业在瓷砖规格上下足了功夫，不时推出一个特定规格的产品。

2023年的瓷砖市场，除天鹅绒、肌肤釉外，新品开发几乎可以说是乏善可陈，并没有太多的亮点。被寄予厚望的意大利博洛尼亚展，行业同仁感受最深、讲得最多的，仍然是设计、工艺、配套、细节等。

除此之外，今年意大利众多企业推出了1200×1200mm这种以往并不常见的规格，随后的佛山陶博会上，国内诸多企业纷纷推出这种大规格瓷砖，并冠之以方块美学。

瓷砖的规格，除一些特殊的热弯岩板外，基本上分两种，一种是方块，一种是长块。整体的趋势是，瓷砖规格越做越大，目前国内最大规格岩板已做到1800×9100mm（理论上还可更大），但市场最流行的畅销规格还是800×800mm，接下来是750×1500mm，岩板则有900×1800mm、1200×2400mm、1800×3600mm等，这些大规格岩板，在高端别墅、大宅、写字楼已广泛应用。

笔者有一个观点，就是空间装修当中，瓷砖的规格通常是越大越好。规格大，拼缝就少，整体感就强，花色、纹理就更自然。但是，规格太大，比如说超过1200×2400mm，则给生产、物流、仓储和铺贴带来一系列的问题，比如单位平方售价高、生产装备要求高，搬运不能进电梯，施工费用高，铺贴裁切浪费大等。

正因为如此，750×1500mm才受到消费者的普遍喜爱，也是目前价格竞争最严重的规格之一。

1200×1200mm，并不是一个新规格，在此之前，佛山已有企业推出同规格的产品，但销售并不好。有客户讲，一片卖一千多，一年才成交两单，最后不得不下架。

除此之外，还有900×900mm、1000×1000mm，1500×1500mm，但之前并没有受到市场的重视，也没有被引爆，蒙娜丽莎瓷砖早在2018年就推出1500×1500mm瓷抛砖，但几年下来市场表现也不是特别亮眼。

在此情况下，企业为什么还要推出1200×1200mm大规格方块砖呢？估计大部分企业都是这样的心态：

为了更好地推广这种大规格的瓷砖，许多厂商赋予了这种瓷砖方块美学的内涵。比如天圆地方，1:1美学等。

那么，这种更大规格的方块瓷砖会成为陶瓷行业的下一个爆款吗？说实话，很难有统一的答案，一切都要经过市场的检验。

1200×1200mm的方块砖，比普通的方块砖大，又比大规格岩板小，可以肯定地讲，在研发、生产方面，要比小规格的方块砖难，但比大规格的岩板容易。

在800×800mm、750×1500mm霸榜销冠规格，而大规格岩板又增长不理想的情况，折中开发这样一款规格适度的产品，可以说是厂商在产品与价格、市场与消费之间多方平衡的结果。能不能像750×1500mm一样，很快成为行业的爆款？现在看来还是有一定的难度。

一是该类产品在工艺技术方面没有实质性的突破，属于新瓶装老酒；二是其方块的呈现效果并不比长条的750×1500mm或900×1800mm亮眼多少，三是其单位平方的售价肯定比750×1500mm要高，甚至比900×1800mm都高，消费者不一定接受。

除此之外，多年来部分企业在大规格方块砖的尝试均不理想，只是这一次受博洛尼亚展的影响，部分企业把其当作在困境中破壁的一个新突破口集中引爆，最终的结果，一方面要看头部企业的推广力度，另一方面也要看消费者能否接受，单纯靠大规格方块就想成为困境中陶企的利润产品，聪明的消费者还不如直接买大规格岩板更为划算。

无论怎样，1200×1200mm这一新的规格，给当下死气沉沉的行业带来了一抹亮色，衷心希望它能够成为继750×1500mm规格之后的又一款爆款新品。

作者 I 王力

蒙娜丽莎集团文化总监