1.3亿曝光！蒙娜丽莎“微笑节”为什么能持续火爆18年？

第十八届蒙娜丽莎微笑节已经圆满收官。

从2009年以“微笑”之名的初次相逢，到2026年的“十八而悦”，“十八”既是蒙娜丽莎微笑节与用户相伴的年份刻度，更被赋予了成年礼的仪式感。回望这场贯穿整个八月的品牌之约，不仅延续了“微笑”这一核心精神，在内容输出与传播形式等方面亦实现了多维突破。

陶Sir认为，在行业促销常态化、流量碎片化的当下，微笑节为何能持续迭代十八年，成长为建陶行业最持久的品牌IP之一，本身就是一件值得思考的事情。时至今日，其不仅被赋予了情感温度、审美高度、品质基石以及全周期服务，更成为品牌与用户之间关于美好生活长期积累的默契和陪伴。

今年，蒙娜丽莎第十八届微笑节以“十八而悦，微笑前行”为主题，围绕“十八”这一核心符号，同步上线五大福利，通过平台补贴、会员运营、区域联动等，全国18个大区同步启动，3000多家门店共同参与。

在政策层面，本届微笑节延续了一贯的诚意路线，如2万元免单大奖、最高4999元企业补贴、新品系列超值折扣，加上面向首届老用户的专属礼遇，以十八重福利覆盖不同消费人群。

据悉，第十八届微笑节期间（8月1日-8月31日），全国直播矩阵累计场次超8000场，直播间售券GMV总额超1600万元；同期全网发布短视频近30000条，全网曝光数量突破1.3亿次，再次实现品效双丰收。

作为微笑节年度大促的核心引爆点，8月18日，蒙娜丽莎在佛山城市中轴核心地标千灯湖打造了一场沉浸式直播。其以品质为核心，融合六大瓷砖性能硬核实测的高配阵容，为全国装修业主呈现了一场集产品种草、性能科普、福利放送于一体的家装直播盛宴。

据了解，本场直播战绩亮眼，售券GMV总金额超174万元，售券订单总数超1000单，累计场观人次突破10万，峰值在线人数超1100人，总曝光数超110万。为了让产品品质更加直观可见，蒙娜丽莎将质量检测实验室搬进直播间，通过六场瓷砖性能挑战实验，真实呈现蒙娜丽莎瓷砖耐磨、防污、防滑、耐高温、抗压、抗冲击等核心优越性能。

值得一提的是，这场直播联动全国超1500间终端门店，线上直播间完成流量汇聚、产品科普、售券锁客，线下全国千余家门店承接线上券单，为消费者提供实地看砖、铺贴资讯等本地化服务，打通从线上直播间领券种草到线下门店体验核销的营销路径。

在内容输出层面，第十八届微笑节同步启动“职人排位赛”与“星推官”视频号大赛，蒙娜丽莎新零售团队奔赴全国推动全员营销的传播势能，进一步扩大微笑节的传播声量。同时，还通过产品评测、主编品鉴等形式多维宣发，斩获超6500万次全域曝光。

除了亮眼的战报，本届微笑节最具温度的亮点之一，便是回馈蒙娜丽莎首届微笑节的老用户。十八年，时间证明了彼此的选择，首届微笑节的老用户可重返门店注册为品牌钻石会员并获赠专属清洁服务套装，截至收官，全国超1000户老用户已经完成到店领取，这份跨越时光的信赖和陪伴，让本届微笑节的情感厚度达到了新的高度。

与此同时，陶Sir了解到，微笑节期间，蒙娜丽莎特邀三位业主亲临现场访谈叙旧，分享真实居住感受，通过跨越十八届的真实用户体验，为品牌产品的硬核品质赋予更有温度的佐证。

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