匠心升维 | 格莱斯瓷砖抖音主播训练营圆满收官 打造品牌直播新面貌

当前，新媒体赛道将成为有别于传统渠道的第五个重要销售渠道趋势，因此，为了加速品牌全员营销的步伐，格莱斯瓷砖以“赋能新销 全员上播”为主题，在8月开展了抖音主播训练营。本次训练营旨在赋能更多品牌精英掌握直播核心技能，带动全员成为抖音主播，为终端市场注入全新动能。

在数字化浪潮席卷各行各业的今天，抖音等新媒体平台早已成为消费者选购产品的重要决策路径，家具建材行业开展抖音直播已呈常态化。上半年，格莱斯总部已启动抖音常态化直播，以“引流+品宣”一体化为核心，持续为新品及促销活动赋能。

本次训练营在此基础上进一步升级，从平台最新规则、直播流程讲解、主播打造必修课程到主播常见产品知识问答SOP，一一拆解给全体销售精英。

培训当日，格莱斯市场部运营老师们为销售精英们深入剖析了抖音平台最新直播规则，详细讲解直播操作全流程。通过全面梳理最新规则，让销售精英了解抖音直播核心客群，掌握关键数据分析方法，更深入理解直播的赛马机制与流量获取策略。同时，通过讲解直播从规划到落地的实操流程，让销售精英快速掌握直播执行细节。

另外，运营老师们也同步分享了主播常见瓷砖产品知识问答SOP，在直播过程中，高质量的互动答疑，能够有效提升观众信任值，快速拉进品牌与观众的距离，为直播转化客户赋能。

｜格莱斯市场总监林晓霞

笔试考核之后，全体销售人员进入主播训练营实战考核环节。每一位销售精英依次登台，进行主播话术实战演练。格莱斯瓷砖品牌总经理黎汝让、市场总监林晓霞担任通关考核官，对每位学员的主播话术介绍进行点评。这一环节的目的不仅是检验学习成果，更是要让每一位销售精英都能牢固掌握直播技能，为品牌打造强势的总部直播团队，更为帮扶终端提升直播战力赋能。

格莱斯早在2021年就开始布局新媒体板块，聚焦抖音及小红书流量平台。近年来，品牌已连续多年开展《抖音实战训练营》、《小红书全链路营销实战培训营》等课程并进行终端陪跑，打通线上引流、线下成交转化的营销闭环，持续为终端门店赋能。

2024年至今，格莱斯陆续布局总部IP账号，包括以品牌总经理黎汝让黎总为IP的“黎叔讲瓷砖”，持续输出品牌加盟、行业资讯等内容；以品牌市场总监林晓霞林总为IP的“知心霞姐选砖”，从女性角度分析需求、探寻解决方案。总部带动全体营销人员刷新技能，搭建以“官方账号+总部IP+KOS”立体传播矩阵，进一步放大品牌传播声量。