玛缇的“BABY”来了！陶瓷行业谁还懂这样高级的情感叙事？

在市场喧嚣、品牌争相以新品与政策吸引目光的当下，玛缇以一匹纯白优雅、名为“BABY”的骏马，完成了一次安静却极具穿透力的品牌表达。

白马静立于展厅，身姿挺拔、气质温润，其在聚光灯下的每一次踱步，宛如从中世纪油画中走出来一般，自带静谧而高贵的气场。与此同时，玛缇的代理商身着骑士服，与白马一同构成了一幅极具故事感的画面。

骑士的忠诚与守护，恰如玛缇十六年来对产品品质的极致追求；而白马的纯净与优雅，则暗合了玛缇瓷砖所传递的简约、高级、治愈的生活美学。无形之中，玛缇以一种更为生动具象、直抵人心的方式，让品牌实现情感维度的共鸣。

以“可体验的内容”

重构品牌的情感叙事

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在陶瓷行业同质化竞争日趋白热化的当下，单纯的产品以及场景或许已难构建深刻的品牌认知，相比之下，“可体验的内容”更容易建立品牌与代理商、设计师及用户之间的核心纽带。玛缇“BABY”的出现，便以高级、浪漫而极具共情的方式，完成了一次教科书级别的品牌传播。

玛缇将白马“BABY”引入展厅，绝非简单的视觉吸睛，而是一种完整自洽、层层递进的品牌叙事方式。“BABY”通体雪白气质温润，自带高贵而不张扬、优雅而不疏离的气场，恰如玛缇多年来的品牌姿态，不盲从、不浮躁，守住初心。

在玛缇精心打造的剧场式的空间场景氛围中，以白马为核心搭配简约高级的空间陈设与柔和光影，呈现出静谧、富有诗意的场景体验，让身临其境的人都能第一时间感受品牌独有的审美与格调。

玛缇向来都是特立独行且极具审美态度的。“BABY”的登场，更让玛缇的品牌调性在行业中显得愈发鲜明且富有辨识度。这正是玛缇“不喧哗自有声”品牌哲学的生动诠释：以充满象征意义的生命体，搭建起与代理商及用户之间深层对话的桥梁。

当人们在展厅中与“BABY”相遇，目光被它的纯净与优雅所吸引，内心便会不自觉地对玛缇所倡导的简约高级生活美学产生向往与认同。这种通过情感触动而建立的品牌连接，远比单纯的产品介绍更为深刻和持久，也让玛缇在众多品牌中脱颖而出，亦印证了其在品牌创新与情感营销领域的前瞻视野和深厚功力。

更为用心的是，玛缇为全国各地远道而来的代理商准备了专属骑士服，让每一位合作伙伴化身“同行骑士”，让代理商成为品牌浪漫与理想的同行者，亦成为品牌故事及品牌精神的践行者与传播者，最终形成从品牌到代理商再到终端用户的情感闭环，凝聚起品牌发展的强大合力。

这背后，看似感性，实则理性且精准。

众所周知，在产品迭代日益加速的当下，行业从不缺产品、不缺政策，但缺乏与用户相连的情感触点。而一匹鲜活、优雅、高贵的白马，具备天然的视觉穿透力与记忆点，其温柔、治愈、美好的特质，恰好契合当代人对美好生活、理想家居的向往，这与玛缇追求的高端美学高度同频，无需过多解释，便能让大众快速记住玛缇与众不同的品牌气质。

而对于代理商而言，玛缇通过这一极具传播度的事件，充分展示了品牌在内容创作和话题制造上的能力，在这个“酒香也怕巷子深”的时代，品牌自身的流量号召力，便是对终端市场最直接、最有力的赋能。

玛缇品牌基因的温柔延展

与高端底色的具象表达

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白马“BABY”，对玛缇而言并非简单的IP形象，而是玛缇精心构建的情感符号与品牌精神媒介。

自诞生以来，品牌的超级核心符号便是“马”，从品牌Logo的视觉传递，到法拉贝拉（马毛）产品系列的精准迭代，“马”的优雅、力量与高贵，早已融入玛缇的品牌基因，成为不可替代的精神印记。“BABY”的出现，更是将品牌DNA进一步延伸、深化，让“玛缇与马”的联结，不再局限于产品与符号，更延伸至情感与共鸣。

另一方面，马，象征优雅、力量、自由、高贵、引领与奔赴。而白马，更是纯粹、理想的化身，代表不被世俗染指的初心与追求，玛缇以白马为喻，亦是向行业传递自身坚守的价值：原创，就玛缇。

近年来，玛缇以原创为核心，不断推动产品迭代升级，以持续的设计创新及肌理突破，夯实高端产品壁垒，向行业传递自身坚守的价值。在浮躁多变的市场中，始终保持清醒与坚定，不跟风、不内卷；坚持质感，坚持高端定位，坚守品牌格调，在行业发展浪潮中，始终保持生命力，如同白马一般优雅前行，引领审美趋势。

因此，“BABY”是玛缇品牌的温柔底色的投射。

如果说白马是玛缇面向行业的姿态，那“BABY”便是玛缇面向用户的内心，玛缇将这一名字赋予白马，正是向外界传递品牌最真挚的价值观：把每一位用户、每一个家，都当作独一无二、精心呵护的BABY。

某种程度上，白马BABY与玛缇共同构成了完整的品牌人格：对外优雅引领、高贵纯粹；对内温柔呵护、用心至极。既有引领行业的格局与底气，又有守护万家的细腻与真诚。

以长期主义

构建高端生活方式品牌

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玛缇BABY的亮相，绝非孤立的营销事件，而是品牌长期沉淀、系统升级的一次重要体现。

回望过去一年至今，玛缇在产品迭代、展厅焕新、品牌升维、渠道精细化运营等方面持续发力并完成向高端生活方式品牌的跨越，在产品迭代上，玛缇始终坚守原创初心，以市场需求为导向，不断探索瓷砖在纹理、色彩、规格及应用场景上的边界。

原创IP马毛系列、女书系列、林学明·L系列、曾建龙·龙系列、孟也·M系列、MA系列，以及Roberto Cavalli磁砖、勒·柯布西耶等明星产品均承载着玛缇对“原创的，才性感”的极致追求，是材质美学与生活需求的完美平衡，也是玛缇十六年来“为设计赋能，为空间增值”的实践成果。

在场景体验上，玛缇更是以高标准重构空间体验，全新升级的展厅在设计呈现上应用了“剧场化”的思维，彻底打破产品展示的边界。能够清晰地看到并感知玛缇瓷砖一以贯之的品牌调性，让置身其中的人不再只是被动接收信息，而是在空间的流转与情绪的起伏中，主动感知，最终引发共鸣——瓷砖的终极价值是作为空间美学的语言，去讲好每一个不同空间的故事。

同时，这也与玛缇的“BABY”所传递的浪漫、治愈、高级一脉相承，共同构建起玛缇独特的品牌调性。

在行业加剧内卷，市场不断重构的今天，玛缇的一系列动作恰恰体现了品牌的长期主义智慧。如今的玛缇，正致力于构建一个围绕设计师、代理商的艺术共同体，从组织全国经营设计师奔赴香港巴塞尔艺术展、在苏富比旗舰艺廊、M+博物馆中汲取国际审美视野到连续多年携手广州设计周，与曹雪、樊哲等艺术大咖联手。玛缇已经跳脱出了陶瓷行业的传统圈层，它正在用当代艺术的语境，重新探索家居材料的更多表达方式。