箭牌品牌故事片全球首映，瓷砖新品与“全场景空间砖配大师”战略重磅发布

2026年4月20日，2026佛山潭洲陶瓷展盛大开幕。当日上午，箭牌家居以“大国品牌·空间向新”为主题，在展会现场隆重举办了多项核心活动：2026品牌故事片《再好一点》全球首发仪式，以及2026箭牌瓷砖新品与“全场景空间砖配大师”战略发布会。

央视《大国品牌》联合出品人匡洪生、大国品牌创意总监王昂杨、《陶城报》社长、佛山潭洲陶瓷展总经理李新良，中国建筑卫生陶瓷协会秘书长朱保花、中国建筑材料流通协会副会长兼陶卫经销商委主席李作奇、中国建材市场协会卫浴分会、佛山市卫浴洁具行业协会执行会长兼秘书长刘文贵、环球网家居华南负责人李家燕，与箭牌家居集团董事长、总经理谢岳荣、箭牌家居集团副总经理霍秋洁、箭牌家居集团副总经理兼董秘杨伟华、箭牌家居集团副总经理卢金辉，以及来自全国的经销商与媒体代表共同出席了本次活动。

一、行业变局

从“产品驱动”到“品牌驱动”

当前，中国家居行业正经历一场深刻转型：从“产品驱动”迈向“品牌驱动”。消费者不再满足于功能参数的堆砌，而是追求品牌背后的价值认同与情感共鸣。当人均居住面积趋于稳定，装修频次不再增长，行业告别了依靠增量拉动的粗放时代。存量市场的竞争，不再是“谁卖得更多”，而是“谁被记得更牢”。

用户的选择越来越感性：他们愿意为一个触动内心的品牌故事驻足，愿意为一种契合自身价值观的生活提案买单。技术可以追赶，参数可以复制，但一个品牌长期积累的文化厚度与情感连接，才是最难以被模仿的竞争壁垒。箭牌家居此次在潭洲展上的亮相，正是站在这一行业转折点上，从品牌、理念、产品三个维度，交出了一份系统性的答卷。

二、大国品牌·时代担当

从行业标杆到国家名片

何为真正的“大国品牌”？不是规模最大，不是市场份额最高，而是能否在每一个细微处，悄悄把生活抬高一点点。箭牌用三十余年的行动给出了答案：再好一点。

2026年1月，箭牌家居正式入选央视《大国品牌》，成为瓷砖卫浴行业少数获此殊荣的企业。这不仅是对箭牌三十余年“再好一点”精神的认可，更是国家“品牌强国”“高质量发展”战略在家居领域的具体落地。

佛山潭洲陶瓷展总经理李新良在致辞中表示，《陶城报》自1991年便报道箭牌前身，三十余年来见证了箭牌从本土企业成长为领军品牌、走向全球的历程。他相信，坚守“人本科技”的箭牌，将继续引领中国瓷砖及卫浴行业向上突破。

中国建筑卫生陶瓷协会秘书长朱保花指出，箭牌作为协会核心会员，从单一品类成长为全品类智慧家居解决方案提供商，始终是行业创新的引领者。

央视《大国品牌》联合出品人匡洪生强调，《大国品牌》作为最具权威性的品牌栏目之一，始终致力于讲好中国品牌故事、塑造属于我们自己的民族品牌，全面赋能品牌升级。他表示，箭牌家居三十余年来坚持以“人本科技”为核心，将前沿技术转化为可感知的用户关怀，这与《大国品牌》所传递的“大国匠心”精神高度契合。此次箭牌家居入选《大国品牌》，既是对其品牌综合实力的肯定，也是国家平台对中国家居行业高质量发展的有力见证。匡洪生进一步指出，大国品牌源于大国崛起的时代浪潮，期待箭牌以此次合作为契机，从产品引领迈向品牌引领与标准引领，以更高标准参与定义中国人居生活方式，向世界展示中国品牌的温度与力量。

箭牌家居集团副总经理卢金辉在致辞中表示：“箭牌家居成功入选央视《大国品牌》，正式跻身中国品牌‘国家队’，获央视权威认证，以‘大国人居，箭证美好’为主题开启品牌发展新篇章。这份荣誉，是国家与央视对箭牌三十余年深耕家居、坚守品质创新的认可，更是我们响应‘品牌强国’与‘高质量发展’战略、扛起民族品牌责任、助力产业升级的使命担当。”

三、再好一点·品牌哲学

故事片首映，诠释匠心温度

参数可以量化，但感受无法堆砌。

过去十年，瓷砖行业的产品逻辑可以用一个词概括：加法。更多的规格、更多的花色、更复杂的工艺。用户被淹没在样板的海洋里，却越来越难回答一个简单的问题：这些砖，到底能让我的家好多少？

当所有品牌都能做出合格的同质化产品，用户的选择标准却悄然发生了变化。他们不再追问单一参数，而是开始在意“客厅的光感是否舒适”“卧室的触感是否温润”“厨卫是否好打理”。这些日常中的微小感受，恰恰是用户最真实的需求。瓷砖行业的竞争逻辑正在被改写：过去比的是谁更强，现在比的是谁更懂。从单品的参数内卷到空间解决方案的竞争，箭牌是这场范式转移的先行者。在箭牌瓷砖看来，情感体验竞争的核心是一种“感受力”：洞察用户情绪、回应真实需求的能力。它不是比谁的花色更多，而是比谁更懂用户的生活方式；不是比谁的规格更大，而是比谁更能让用户感受到“这就是我想要的家”。

箭牌2026品牌故事片《再好一点》的全球首映，正是对“感受力”的生动诠释。这不仅仅是一部故事片，更是一次品牌沟通方式的升维。它不讲参数、不堆数据，而是以“人”为尺度，以“日常”为舞台，将箭牌三十余年“把产品做好一点，让生活再舒服一点”的初心娓娓道来。它把镜头从生产线上移开，转向用户的日常生活；把叙事从功能宣讲中解放出来，还原为对人的关怀。它不试图证明“我很好”，而是展示“我在乎什么”：在乎清晨的第一缕阳光，在乎家人日常中的每一个微小瞬间，在乎那些被忽略却真实存在的需求。

四、人本科技·产品向新

瓷砖新品与“全场景空间砖配大师”战略发布

发布会上，箭牌瓷砖800×1600mm黄金规格新品，金丝绒系列与宋境系列正式亮相。

金丝绒系列：采用第四代金丝绒工艺，触感细腻柔润，拥有25°~30°柔光光感，舒适护瞳，同时具备超强防污效果，日常好打理，可适配多场景、多风格空间。

宋境系列：以宋代美学为核心，提取宋代五大名品：玉、石、锦、画、木作为纹理灵感源，搭配高透釉、肌肤釉、冰晶干粒等多元工艺，呈现高清高透、质感温润的视觉效果，营造沉静雅致的诗意空间。

更值得关注的是，2026年箭牌瓷砖正式迈入3.0时代，定位 “全场景空间砖配大师” ，从瓷砖供应商升级为空间解决方案服务商，构建了一套“形象款主砖+适配配砖”的系统化、全链条产品组合模式，有效解决了行业长期存在的“主配砖脱节、全场景适配难”的核心痛点，实现了“一款主砖+N款配砖”的全空间覆盖。

主砖端：箭牌瓷砖拥有十大超品系列作为形象款核心主砖，涵盖金丝绒系列、宋境系列等经过市场验证的明星产品，完美覆盖不同空间风格的墙面、地面核心需求。

配砖端：2026年全新发布的全系列配砖产品，实现了从100×100mm小规格到600×1200mm大规格的全覆盖，纯色、纹理、花砖、古堡砖等全品类应有尽有。无论是厨卫、阳台、玄关等精细化小空间，还是全屋通铺的大空间，都能实现风格、质感、规格的完美适配。

箭牌瓷砖没有止步于“产品组合”，而是将这种产品能力系统化为可复制、可落地的空间解决方案，真正实现了从“卖产品”到“卖空间价值”的质变。

基于对家居主流风格趋势的深度研判，箭牌瓷砖形成了覆盖雅致轻奢、混搭中古、简约现代、摩登东方、优雅法式五大主流家居风格的完整产品体系，每一种风格都配套了成熟、可落地的全空间砖配方案。这意味着，无论是终端经销商还是消费者，都能直接拿到“所见即所得”的全空间解决方案，彻底告别“碎片化选砖、翻车式装修”的行业痛点。

在展馆设计上，箭牌瓷砖以 【造·境】砖廊·Tile Gallery 为主题，打造了四个沉浸式体验空间：入境·砂岩回廊、穿梭·木的诗学、静观·石光画卷、玩味·色彩实验室。同时展出数码模具木纹砖、模具面莱姆石、岩板等全新产品，为参观者带来一场关于饰面的新语法探索。

五、从中国制造到中国品牌

箭牌正在书写答案

从一家瓷砖卫浴制造企业，到入选央视《大国品牌》的“国家名片”；从单一品类的产品创新，到全场景空间解决方案；从满足基本居住需求，到提供有文化厚度的生活方式：箭牌家居的进阶之路，正是中国制造向中国品牌跃迁的一个缩影。

在“大消费时代”的家居竞争中，品牌价值与技术创新的双重驱动，正在成为企业持续增长的核心引擎。箭牌家居以潭洲展为舞台，完成了一次品牌、理念、产品的三位一体升级：以“大国品牌”重塑身份认知，以“再好一点”传递品牌温度，以“人本科技”驱动产品向新，以“全场景空间砖配大师”重新定义瓷砖行业的价值标准。

正如箭牌2026品牌故事片《再好一点》所言：“从中国，到世界。从一个家，到千万家。”箭牌家居正在用行动书写这一愿景。